在胡錦濤主席訪日的暖春之旅結(jié)束之際，據(jù)日本媒體報道，日本最大的家電連鎖山田電機已經(jīng)設(shè)立旨在進行上海分部籌備的事務所，開展選址和市場調(diào)查工作，從而正式啟動進軍海外市場的發(fā)展戰(zhàn)略，也成為日系家電量販中首家進入中國市場的企業(yè)。目前，山田已經(jīng)完成上海分店的選址準備工作，預計2010年之前將在上海郊區(qū)開設(shè)面積約5000-1萬平方米左右的第一家中國分店。

    將主攻日系高端商品

    據(jù)日本媒體報道，近日，山田電機成功挖角早已進入香港、臺灣、馬來西亞等東亞市場的日本家電連鎖BEST電器具有豐富海外分部經(jīng)營經(jīng)驗的技術(shù)性干部，加速進軍中國市場的準備工作。預計首家門店店面形態(tài)定位于其在日本重點推廣年銷售10億元以上的“LABI”店(山田電機的大型開放式都市型量販店)，并逐步推進中國市場的門店開設(shè)，實現(xiàn)縱深發(fā)展的戰(zhàn)略。山田電機將瞄準中國沿海富裕階層巨大的消費潛力，主銷的日系薄型液晶電視等高檔家電商品。

    “山田如果進入中國，對我們來講肯定是件好事，我們很高興�！彼上路矫娓嬖V記者，山田是日本最大的家電連鎖企業(yè)，管理模式相當成熟，日本松下和山田已經(jīng)有多年的合作。預計山田進入中國對中國本土家電連鎖業(yè)會帶來一定影響。不過，中國市場比較特殊，山田能否適應當?shù)厮�土是個問題。

    日本市場飽和促海外擴張

    不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，日本家電連鎖行業(yè)和中國不一樣的是，日本家電連鎖巨頭無論在銷售額還是利潤方面都呈現(xiàn)出“強者愈強、弱者愈弱”的態(tài)勢。山田在日本家電連鎖中處于絕對第一的地位，其銷售規(guī)模是排名第二位小島電氣的近兩倍，毛利率更是高達21.42%，把競爭對手遠遠拋在后面。而國內(nèi)連鎖家電企業(yè)國美、蘇寧等仍然停留在門店數(shù)量、銷售規(guī)模等低素質(zhì)指標方面比拼，在毛利、凈利、營業(yè)外收益、費用控制等關(guān)鍵指標方面尚未拉開差距。因此，山田如果能把商業(yè)模式成功復制到中國，對中國家電連鎖業(yè)的沖擊會比較大。

    據(jù)透露，2008年山田將進一步收購其他公司。不過，山田近年主要是通過搶奪或收購中小型連鎖企業(yè)的份額實現(xiàn)了增長，這種增長模式正在接近極限，日本家電連鎖市場已經(jīng)出現(xiàn)店面過剩的狀態(tài)，今后新開店鋪擴張的余地缺乏。同時，日本面臨生育率低、人口老齡化、經(jīng)濟不景氣和增長乏力等問題，山田的增長空間越來越有限，規(guī)模擴張也開始放緩，收益增長也逐漸停滯。而山田電機寄望海外市場的擴張能延續(xù)山田的電器連鎖“神話”。

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