隨著汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)汽車生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)方式不再局限于價(jià)格、促銷等常規(guī)手段，他們開始對(duì)營(yíng)銷方式不斷進(jìn)行新的嘗試和創(chuàng)新，品牌聯(lián)合正逐漸成為未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　記者今日在中國(guó)自主品牌長(zhǎng)城汽車與美國(guó)殼牌的合作儀式上獲悉，品牌聯(lián)合營(yíng)銷是指兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌在資源共享、共擔(dān)共贏的原則下向合作品牌開放營(yíng)銷資源，借以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售提升品牌的目標(biāo)。在實(shí)際聯(lián)合過(guò)程中，中國(guó)汽車品牌將會(huì)非常關(guān)注合作品牌是否具有共同的消費(fèi)人群、文化理念及價(jià)值特征。

　　據(jù)介紹，在日前東風(fēng)雪鐵龍與意大利著名服裝品牌Kappa的品牌聯(lián)合中，雙方可匯聚一股創(chuàng)新的力量。而在此次長(zhǎng)城與殼牌的合作中，二者在資源上又進(jìn)行了互換嘗試。此次活動(dòng)中購(gòu)買長(zhǎng)城汽車的消費(fèi)者都可享受到殼牌潤(rùn)滑油，同時(shí)長(zhǎng)城汽車更借助殼牌的資源將其消費(fèi)者拉入到非常難得的法拉利FI賽道活動(dòng)中，與法拉利車手面對(duì)面。長(zhǎng)城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為中國(guó)汽車自主品牌的代表之一，長(zhǎng)城注重品質(zhì)這點(diǎn)與殼牌有共同之處。他透露，目前長(zhǎng)城皮卡已成為中國(guó)唯一一個(gè)獲得歐盟認(rèn)證的自主汽車品牌。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入到充分競(jìng)爭(zhēng)階段，單一的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)模式很難再承擔(dān)起生存與發(fā)展的重任，作為一種嶄新的營(yíng)銷模式，品牌聯(lián)合對(duì)中國(guó)汽車的提升和發(fā)展所起的作用不可忽視。

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