在剛剛結(jié)束的“CCTV2006創(chuàng)新盛典”上，國內(nèi)彩電巨頭囊括4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中的3個(gè)：廈華獲得“最佳外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，TCL獲得“最佳自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，長虹和海信獲得“最佳功能設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。業(yè)內(nèi)人士稱，這是中國彩電業(yè)謀求

    “設(shè)計(jì)突圍”的最好寫照。目前消費(fèi)者在選購平板電視時(shí)，除考量外在實(shí)際價(jià)值外，更注重其背后的附加價(jià)值。因此在厭倦了廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后，中國彩電業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)打產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)。

    國內(nèi)彩電巨頭集體發(fā)力

    據(jù)悉，這次創(chuàng)新盛典匯集了全球消費(fèi)電子領(lǐng)域所有知名企業(yè)的激烈角逐，德國紅點(diǎn)主席、IF設(shè)計(jì)主席、美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)CEO等世界各地設(shè)計(jì)界權(quán)威專家組成評(píng)委團(tuán)，歷經(jīng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)分、消費(fèi)者體驗(yàn)、專家評(píng)審等嚴(yán)格評(píng)測過程，廈華LC-47R35、TCL LCD46H61F、長虹PT4298和海信LCD4028從上百個(gè)機(jī)型中脫穎而出。

    其實(shí)，這只是國內(nèi)家電行業(yè)屢屢在工業(yè)設(shè)計(jì)方面尋求突破的一個(gè)縮影。事實(shí)上，近年來，國內(nèi)主要彩電廠商均不約而同地將設(shè)計(jì)放進(jìn)企業(yè)著力發(fā)展的業(yè)務(wù)當(dāng)中。2004年，廈華開始構(gòu)架相對(duì)獨(dú)立的ID設(shè)計(jì)開發(fā)平臺(tái)，其團(tuán)隊(duì)成員分布日本、歐洲、美國等高端市場捕捉前沿訊息；同年，TCL并購法國湯姆遜公司之后，獲得了一支世界頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)倜儻(TimThom)。今年4月，由這支經(jīng)營隊(duì)伍設(shè)計(jì)的炫舞B68系列雖比同類產(chǎn)品高出幾個(gè)價(jià)位，但市場銷售仍超過預(yù)期指標(biāo)；康佳最新推出的“靚影”系列不僅獲得多個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，更在消費(fèi)者中掀起一陣購買熱潮。

    工業(yè)設(shè)計(jì)成“次核心競爭力”

    “工業(yè)設(shè)計(jì)是品牌形象的臉面，是技術(shù)研發(fā)的重要部分之一。產(chǎn)品品質(zhì)表現(xiàn)為內(nèi)在和外在兩個(gè)方面，外在品質(zhì)可直觀地體現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)的水平上。”廈華電子總經(jīng)理謝思瑜表示，我國很多消費(fèi)者之所以認(rèn)為外資品牌的產(chǎn)品優(yōu)于國產(chǎn)品牌，一個(gè)重要原因就是外資產(chǎn)品注重工業(yè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品外觀精細(xì)、漂亮。一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求已發(fā)生根本變化，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的注重依然排在首位，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)已超過價(jià)格因素排名第二。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任、家電專家陸刃波在接受記者采訪時(shí)說，競爭者不斷涌入、市場環(huán)境日益惡化、各國家電專利壁壘等都給國內(nèi)彩電廠商造成前所未有的壓力，在廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等諸項(xiàng)營銷戰(zhàn)役效果甚微之后，家電企業(yè)已開始轉(zhuǎn)打產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)，“工業(yè)設(shè)計(jì)將成為企業(yè)的‘次核心競爭力’，是此后決戰(zhàn)市場的關(guān)鍵制勝因素”。

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