2006銷售年度結(jié)束，白色家電市場有喜有憂表現(xiàn)不一，個中滋味，非身在其中者很難體會。對于冰箱行業(yè)來講，雖然受到歐盟綠色指令以及國內(nèi)保鮮標(biāo)準(zhǔn)即將出臺的影響，但仍然保持了較快的增長，整個市場一片欣欣向榮。洗衣機(jī)行業(yè)表現(xiàn)平淡，由于市場格局去年已基本成型，各類產(chǎn)品市場份額相對固定，倒是各種新技術(shù)層出不窮，給市場增添一些亮點。而2006年對于空調(diào)行業(yè)來講真正是一個“冷凍年”，由于受到上游原材料價格上漲等因素的影響，空調(diào)零售價格逆勢而上，導(dǎo)致整個行業(yè)的銷售下滑，往年夏天的空調(diào)火爆銷售場景，2006年未曾出現(xiàn)。

　　白色家電風(fēng)雨交加

　　[空調(diào)篇]

　　2006年空調(diào)行業(yè)市場總體走勢不容樂觀，天氣影響與原材料漲價帶來的行業(yè)整體價格上漲是其中最主要的因素。空調(diào)行業(yè)“得6月者得旺季，得旺季者得全年”，目前企業(yè)還擺脫不了“靠天吃飯”的命運，本應(yīng)在旺季大量出貨的時候，由于天氣因素導(dǎo)致了出貨受阻，這只能讓廠家望天興嘆。2006年也是原材料漲價最為驚人的一年，各大品牌空調(diào)產(chǎn)品的均價上調(diào)10%-15%不等，價格上漲限制了部分消費。

　　根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)結(jié)果，2006空調(diào)年度，海爾空調(diào)繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場，在重點城市零售市場以銷售量占有率17.38%、銷售額占有率18.35%成為當(dāng)之無愧的中國空調(diào)第一品牌，這一成績顯示了海爾空調(diào)強(qiáng)大的品牌影響力及技術(shù)領(lǐng)先勢力。美的、格力、志高、海信分列銷售量排行2-5名；排行前15名品牌中，國產(chǎn)品牌占66.67%,進(jìn)口合資品牌占33.33%。

　　基于上述空調(diào)品牌的市場表現(xiàn)，海爾獲得了由國家信息中心頒發(fā)的“2006（冷凍）年度國內(nèi)市場冠軍品牌”。美的依靠其產(chǎn)品創(chuàng)新和價值鏈整體優(yōu)勢獲得了“2006（冷凍）年度全國暢銷空調(diào)品牌”，志高再次憑借其持續(xù)、穩(wěn)健的增長，獲得了“2006（年度）最具成長性空調(diào)品牌”，海信、海爾在變頻空調(diào)領(lǐng)域的執(zhí)著和努力耕耘則獲得了“2006（年度）變頻空調(diào)銷售最佳品牌”的稱號。

　　由于生產(chǎn)企業(yè)在2006年度基本回避了價格武器的使用，低檔、低價空調(diào)的市場投放量大量減少，標(biāo)志性特價機(jī)在重點城市幾乎消失蹤跡，從根本上講，個別價格段產(chǎn)品零售價格的上升，是生產(chǎn)企業(yè)自身在根據(jù)市場變化和市場策略調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的結(jié)果。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2006空調(diào)年度，1500元以下產(chǎn)品同比下降46.34%，1500-2000元產(chǎn)品同比下降21.75%，低價空調(diào)供給量的減少為空調(diào)整體價格的上升提供了有力支持。

　　而2006冷凍年度，在重點城市市場，變頻空調(diào)在整體市場環(huán)境不利的情況下逆市而動，取得了銷售量占整體市場6.89%、銷售額8.45%的成績，其中銷售量比例與2005年的4.68%相比有較大幅度增長，增幅達(dá)到47.22%，在該領(lǐng)域中，海信和海爾表現(xiàn)出色，銷售量、銷售額都名列市場前茅。

　　[洗衣機(jī)篇]

　　經(jīng)過了前兩年的振蕩，洗衣機(jī)行業(yè)在2006年度過了基本平靜的一年。波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品琳瑯滿目，仍然占據(jù)強(qiáng)勢的地位，各大家電賣場的銷售排行前列依然是傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)占據(jù)。滾筒洗衣機(jī)廠家在2006年一直以高調(diào)的姿態(tài)屹立在整個市場，與前兩年的不溫不火相比，幾乎所有滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都風(fēng)風(fēng)火火，并且銷售也有很大的提升。

　　眾多廠家表示，滾筒洗衣機(jī)的市場占有率有望從去年的17%增長到30%以上，而國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所更加大膽的預(yù)測顯示，這一數(shù)值將達(dá)到33.6%。

　　LG、西門子、海爾等核心滾筒廠商全面發(fā)力，小天鵝、TCL、三洋、松下等傳統(tǒng)的波輪洗衣機(jī)廠商也開始正式進(jìn)軍這一市場。其中，日系廠家主攻高端市場，本土廠家則另辟蹊徑，攜中低端滾筒產(chǎn)品開始拓展三、四級市場。在此環(huán)境下，市場上新品數(shù)量猛增，無論是中高端領(lǐng)域還是低端領(lǐng)域的價格戰(zhàn)都更加白熱化。2006年烘干滾筒洗衣機(jī)的價位跌破4000元關(guān)口，低端產(chǎn)品的價位也首次跌到2000元以下。

　　不僅是廠家，蘇寧、國美、大中、五星等經(jīng)銷商同樣鐘情于滾筒洗衣機(jī)的推廣。尤其進(jìn)入秋冬旺銷期，這些經(jīng)銷商紛紛舉辦大規(guī)模的“洗衣機(jī)節(jié)”，聯(lián)合數(shù)家滾筒廠商展開以降價為主的促銷推廣�？梢哉f，廠家與經(jīng)銷商的合力推廣，很大程度上成就了滾筒洗衣機(jī)突破式發(fā)展。

　　新年伊始，無論智能烘干技術(shù)、內(nèi)筒的傾斜式設(shè)計，還是不用洗衣粉的洗滌技術(shù)的出現(xiàn)都頗受消費者關(guān)注，尤其2006年9月上市的蒸汽洗衣機(jī)采用全球獨創(chuàng)的蒸汽洗滌功能，提出“全程呵護(hù)”的洗滌理念，一經(jīng)上市即成為市場關(guān)注的焦點。據(jù)了解，蒸汽洗滌功能在洗滌過程中，加入了蒸汽噴射環(huán)節(jié)，實現(xiàn)對衣物的深層潔凈、防皺、除塵螨、抑菌、除異味等一系列的“呵護(hù)”，刷新了人們對傳統(tǒng)洗衣機(jī)的看法。

　　值得關(guān)注的是，高端滾筒洗衣機(jī)已逐漸進(jìn)入放量階段。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年，滾筒市場中，5000元以上價格產(chǎn)品的市場占比已達(dá)12.7%。從LG市場部獲悉，目前LG滾筒洗衣機(jī)中，5000元以上的型號超過10臺，這些高端產(chǎn)品銷量已占到滾筒洗衣機(jī)銷量的30%以上。

　　縱觀2006年洗衣機(jī)市場，滾筒洗衣機(jī)的主流化趨勢已經(jīng)定局，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來三年內(nèi)滾筒與波輪的格局將變成1：1�？梢灶A(yù)見，隨著2007年3月起能效標(biāo)識的強(qiáng)制實施，占據(jù)性能優(yōu)勢的滾筒洗衣機(jī)在市場號召力與競爭力方面都將進(jìn)一步提升。

　　[冰箱篇]

　　2006年冰箱行業(yè)顯露出了良好的增長勢頭，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，也呈現(xiàn)出明顯的變化：三開門、對開門為主的大容積冰箱份額上升較快，保鮮取代節(jié)能成為行業(yè)最關(guān)注的話題，冰箱外觀設(shè)計及彩色面板為越來越多的消費者所注重。

　　在2006年，國內(nèi)主要品牌尤其是傳統(tǒng)的冰箱四大家族都取得了不同程度的增長。海爾仍占據(jù)著整體市場超過五分之一的份額排在第一位。

　　海爾在冰箱業(yè)的頭把交椅地位穩(wěn)固的原因是其率先推出了低端機(jī)械控溫、中端變頻節(jié)能以及高端對開門系列。包括倡導(dǎo)綠色環(huán)保的“奧運節(jié)能”系列；具有時尚面板的“彩晶節(jié)能”系列等百余款新品。海爾有關(guān)人士透露，“鮮+”變頻系列是海爾2006年賣得最好的產(chǎn)品，其融合了多種保鮮技術(shù)和節(jié)能功效，主打中高端市場。據(jù)了解，“鮮+”變頻系列冰箱在海爾2500元以上產(chǎn)品中的比重達(dá)80%。2006年，海爾推出了多款三開門、對開門的大容積冰箱，并增加了“制冰”、“吧臺”等高端時尚功能，向一貫主打高端大容積冰箱的外資品牌發(fā)起沖擊。賽諾市場研究公司2006年對變頻冰箱市場的研究報告顯示，海爾主打的“變頻”冰箱，在變頻冰箱的市場份額也達(dá)到了83%。

　　新飛的產(chǎn)品線包括對開門的“雙面佳人”、四門的“至尊天鷹”以及主打系列“新鮮F5”和“超級雙冠王”等多款中高端產(chǎn)品�！靶迈rF5”在“活鮮”、“恒鮮”、“瞬鮮”、“久鮮”四個溫區(qū)基礎(chǔ)上，又吸收了“雙冠王”系列的“361°立體殺菌”技術(shù)，從而達(dá)到“通過殺菌來保鮮”的效果。

　　美菱的冰箱新品首推“TOP鮮++”、和“終結(jié)者”系列。其中，“終結(jié)者”系列繼續(xù)主攻節(jié)能領(lǐng)域，“TOP鮮++”系列新添的一員——“雅典娜”460WE9系列則是目前市場上還不多見的四開門冰箱，“雅典娜”在傳統(tǒng)冷藏區(qū)和冷凍區(qū)之外，還具備采用獨立循環(huán)系統(tǒng)變溫區(qū)，可以根據(jù)儲存食物的不同在-18℃-0℃之間隨意調(diào)節(jié)溫度。“雅典娜”的面市令美菱高端產(chǎn)品線增色不少，這款容量高達(dá)460L的“雅典娜”，也算得上是目前市場的超大容量冰箱。

　　“原味保鮮”冰箱是美的在2006年強(qiáng)勢打造的技術(shù)概念，在美的的多款新品中都有運用�！爸亲稹毕盗惺敲赖闹魍频囊豢罡叨诵蜗螽a(chǎn)品，其216L容積的價格在3600元左右，該系列就采用了“原味保鮮”技術(shù)，號稱能夠保持食品的“原來味道”。而該系列由于具備不銹鋼拉絲銀面板、藍(lán)光顯示屏、水晶藍(lán)內(nèi)飾件等時尚設(shè)計元素，還號稱可以作為“客廳冰箱”。

　　2006年，科龍推出新品達(dá)21個系列。其中，“容聲藍(lán)爵SPA原生態(tài)保鮮”系列是針對中高端市場的主打產(chǎn)品�！暗谒拇�維生素C養(yǎng)鮮魔寶”技術(shù)，能夠令冰箱“主動養(yǎng)鮮”食品；分立多循環(huán)技術(shù)能夠?qū)Ω鳒貐^(qū)進(jìn)行獨立控制，為不同類別的食物提供最適合的儲存溫度；“分時計電、停電保鮮”和“節(jié)能明星”這兩個系列也是科龍當(dāng)年的主銷型號，“分時計電、停電保鮮”系列能夠在冰箱停電40個小時內(nèi)繼續(xù)正常制冷，同時保證肉類、果蔬類食品不會變質(zhì)。

　　2006年的彩電行業(yè)，確切的說是平板電視業(yè)，確實驚濤拍岸暗流涌動。平板電視在市場上的占有率進(jìn)一步擴(kuò)大，銷售份額以倍數(shù)增加，在這紅紅火火的繁榮背后，中外廠商之爭愈演愈烈，“降價、新品、高清”等關(guān)鍵詞充斥著整個行業(yè)，另外，液晶與等離子的正統(tǒng)之爭也愈發(fā)激烈，CRT與背投電視也從未曾甘心主動退出彩電市場，總之，這是讓人感嘆良多的一年。

　　彩電市場：液晶賣出“白菜價”等離子雪上加霜

　　[液晶篇]

　　價格：飛流直下

　　如果要用一個詞來概括2006年液晶電視的價格，那絕對就是“白菜”，從年初到年底，液晶電視的價格真可謂是一落千丈。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplayBank提供的最新數(shù)據(jù)，2006年液晶電視的價格至少下跌了35%。

　　目前來看，32英寸產(chǎn)品的下降空間不大，估計還有幾百元到一千元的幅度，37英寸以上的產(chǎn)品則下降空間更大一些，特別是46英寸和47英寸，還有不小的下調(diào)幅度。從國產(chǎn)廠商角度來說，價格依然還是手中的武器。目前國產(chǎn)品牌的46英寸和47英寸的高端液晶價格在17000元左右，這個價位上同日韓品牌相比還是很有優(yōu)勢。

　　而日韓品牌除了應(yīng)對國產(chǎn)品牌的價格壓力，他們之間的價格戰(zhàn)也顯得更加激烈，在中端方面，飛利浦、東芝、夏普還沒有能力挑戰(zhàn)索尼，真正的挑戰(zhàn)來自三星。在高端，46英寸和47英寸全高清液晶方面，價格面臨東芝和LG的威脅，同價位產(chǎn)品中，三星和夏普讓索尼一刻不敢掉以輕心。52英寸是目前液晶電視的最高端，無論是夏普還是三星，都同索尼的產(chǎn)品毫不遜色。我們可以看出2006年，液晶電視價格之爭已經(jīng)在朝著40寸以上產(chǎn)品發(fā)展，這必然會促進(jìn)2007年大屏幕液晶電視價格不斷下降。

　　技術(shù)：特色是關(guān)鍵

　　綜觀國產(chǎn)品牌，在2006年率先推出了多款1920×1080全高清分辨率產(chǎn)品，并且在功能配置方面都不斷推陳出新，的確也搶占了不少市場，在日韓廠商紛紛低價跟進(jìn)之后，也還是表現(xiàn)出較強(qiáng)的穩(wěn)定性，幾乎每個國產(chǎn)品牌廠商都極力樹立獨特的自身品牌影響力，比如廈華在全高清分辨率液晶電視上擁有豐富的產(chǎn)品線，海爾推出的流媒體液晶電視，創(chuàng)維打出的屏變液晶電視的旗號，夏新“驚視”“驚彩”和“麗音”一直在打音響效果和色彩牌，而長虹則力推量子芯的技術(shù)概念，從這些市場運作來看，國產(chǎn)廠商都希望通過市場宣傳，使消費者認(rèn)可國產(chǎn)液晶電視的技術(shù)含量，而且多功能化也的確能夠吸引用戶的關(guān)注。另外還有一個市場宣傳并不明顯，但是消費者很關(guān)注的地方就是售后，相比日韓品牌，國產(chǎn)品牌在售后上的承諾更貼近老百姓，比如TCL提出2年全免費質(zhì)保的口號，大部分國產(chǎn)廠商都承諾了1年全免費質(zhì)保，雖然這并非市場推廣的重點，但是往往更容易打動消費者。

　　[等離子篇]

　　2006年對于等離子電視行業(yè)來講，無疑是寒冷的一年，本來就因為在小尺寸上的技術(shù)困局略顯劣勢，隨著液晶大尺寸屏幕的大規(guī)模量產(chǎn)上市以及國家高清標(biāo)準(zhǔn)的頒布，之前還可以與液晶電視抗衡的等離子行業(yè)雪上加霜，遭受了歷史以來最漫長的寒冬，等離子陣營在不斷壓縮，國內(nèi)很多彩電廠商都已經(jīng)放棄了等離子生產(chǎn)，國外的索尼和東芝也退出了等離子陣營。雖然有個別行業(yè)的力挺，但直到現(xiàn)在，還基本沒有看到等離子翻身的曙光。

　　價格：市場被擠壓，價格優(yōu)勢不再

　　等離子產(chǎn)品價格在2006年繼續(xù)保持走低的趨勢，但和液晶的價格走勢相比，降價幅度實在有限。特別是在40英寸級別，由于三星的第二條七代液晶面板線投產(chǎn)，夏普的八代線投產(chǎn)，大尺寸面板產(chǎn)量的增加，使得液晶的價格走低特別快，40英寸級的液晶電視和年初相比，降幅接近30%。以40英寸液晶電視為例，2006年第一季度的均價為14300元，而第三季度這一均價已經(jīng)達(dá)到了10359元，3個季度的整體降幅為27.6%，如果再算上第四季度，40英寸液晶降幅肯定將超過30%。

　　技術(shù)：陣地漸失，退守大屏

　　一直以來，液晶陣營攻擊等離子的直接口實就是其大部分產(chǎn)品分辨率低。因此高清標(biāo)準(zhǔn)的出臺，無疑使競爭中落于下風(fēng)的等離子的處境更加雪上加霜，再加上液晶電視商家的極力宣傳，等離子給人落下了技術(shù)落后、分辨率低下的印象。

　　面對日益削弱的40英寸級市場，松下、LG、先鋒等等離子生產(chǎn)企業(yè)隨后推出了高清等離子產(chǎn)品。不過無奈的是，這些產(chǎn)品上市的時間太晚，等離子撤退以后留下的市場空缺已經(jīng)被液晶占據(jù)；另外價格過高，售價基本上都在幾萬元以上，根本不具備競爭力。因此迫使等離子陣營把目光投向更高處，對屏幕越大越有競爭力的等離子來說，這樣無疑會有更好的機(jī)會，50英寸以上的超大屏幕也成了等離子電視遏制和液晶擴(kuò)張的最后堡壘。

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