2007年元旦，北京家電市場(chǎng)贏得一個(gè)“碰頭彩”——MP3、新潮手機(jī)、智能型家電，成為百姓追捧的焦點(diǎn)。更為招眼的是，高端的滾筒洗衣機(jī)也成了熱銷貨，僅松下3天就賣了300臺(tái)，比上年增長(zhǎng)一倍以上。這一市場(chǎng)信息，透露出我國(guó)家電市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展新動(dòng)向。

    無獨(dú)有偶。剛剛過去的2006年，表面波瀾不驚的洗衣機(jī)市場(chǎng)，也上演了一場(chǎng)滾筒進(jìn)、波輪退的精彩大戲。

    2006年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)，稱得上是“滾筒創(chuàng)新年”。滾筒洗衣機(jī)品牌頻頻出招，與波輪洗衣機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，在高端表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。沿海城市普及率提升

    外資品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)大中電器北京分公司冰洗事業(yè)部經(jīng)理薛有為告訴記者，滾筒洗衣機(jī)高端占優(yōu)特征開始顯現(xiàn)，與波輪洗衣機(jī)相比，2006年滾筒洗衣機(jī)平均單價(jià)達(dá)3400元，銷售額已占48%%，而2005年的銷售額則占39%%，年增速約20%%；從銷售臺(tái)數(shù)看，2005年滾筒占洗衣機(jī)銷量的20%%，2006年增加到25%%。

    專業(yè)連鎖店的洗衣機(jī)銷售數(shù)據(jù)差不多。據(jù)國(guó)美電器北京分公司白電部經(jīng)理王錫春介紹，在國(guó)美系統(tǒng)，北京2005年滾筒洗衣機(jī)銷量占洗衣機(jī)總量的18%%，2006年提升到20%%；從銷售金額看，滾筒洗衣機(jī)2005年占總額的30%%，2006年提升到35%%。

    據(jù)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉福中判斷，滾筒洗衣機(jī)在我國(guó)正隨著消費(fèi)升級(jí)，大踏步走進(jìn)大眾家庭，未來幾年會(huì)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)態(tài)。

    業(yè)內(nèi)專家指出，隨著高檔衣物的增多，能夠洗滌高級(jí)衣料的滾筒洗衣機(jī)，越來越受到都市消費(fèi)者重視。像咖啡一樣”西風(fēng)東漸”，滾筒洗衣機(jī)將逐漸成為消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的一種象征。

    據(jù)介紹，在北京、上海、廣州、深圳等大中城市，滾筒的普及率已達(dá)到30%%-40%%。滾筒洗衣機(jī)逐漸成為主流產(chǎn)品，而主導(dǎo)品牌以外資為主，聚集西門子、松下、LG、三星、惠而浦、伊萊克斯等眾多品牌。

    2006年，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)，是松下借助波輪洗衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)力滾筒市場(chǎng)并獲得突破。據(jù)杭州松下家用電器公司副總經(jīng)理柳建國(guó)介紹，松下滾筒洗衣機(jī)2005年10月上市時(shí)，只有3個(gè)型號(hào)。2006年10月份，松下滾筒洗衣機(jī)新品上市一次即達(dá)8款，而且全部是6A，其中4款是高亮度、高清晰LCD顯示屏，2款是彩色可編程LED，2款普通數(shù)碼顯示。到目前為止，松下滾筒洗衣機(jī)除了烘干產(chǎn)品尚未上市外，已實(shí)現(xiàn)系列化。第二臺(tái)洗衣機(jī)買什么？

    西風(fēng)東漸滾筒成不二之選

    一項(xiàng)調(diào)查表明，追求時(shí)尚變化的人，對(duì)滾筒洗衣機(jī)比較喜愛。北京大中電器中塔店的一位銷售人員介紹，許多家庭的新居設(shè)計(jì)青睞歐式風(fēng)格，常�？紤]將洗衣機(jī)放置在統(tǒng)一設(shè)計(jì)、功能齊全的整體衛(wèi)浴和廚房?jī)?nèi)。相對(duì)而言，滾筒洗衣機(jī)能較好地與現(xiàn)代家庭的設(shè)計(jì)風(fēng)格融合。

    對(duì)消費(fèi)者的洗衣機(jī)預(yù)期購(gòu)買調(diào)查結(jié)果顯示，未來兩年內(nèi)，城市居民家庭預(yù)期購(gòu)買滾筒洗衣機(jī)的比例高達(dá)46.2%%。

     受現(xiàn)代生活方式感召，中國(guó)已成為繼歐洲之后最大的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)。滾筒洗衣機(jī)以其高檔化特征，吸引一批中高層收入的城市家庭用戶，成為添置第二臺(tái)洗衣機(jī)家庭的一致選擇。滾筒洗衣機(jī)具有諸多優(yōu)點(diǎn)，已被以波輪洗衣機(jī)為消費(fèi)主流的亞洲人接受。雖然波輪和滾筒在各自不同的空間發(fā)展，但年輕的城市白領(lǐng)和有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中產(chǎn)階層，消費(fèi)滾筒洗衣機(jī)的意愿十分明顯。滾筒賣點(diǎn)有變

    功能求異迎合需求新趨勢(shì)走訪北京國(guó)美、大中等幾個(gè)電器賣場(chǎng)，銷售人員均表示，購(gòu)買滾筒洗衣機(jī)的消費(fèi)者關(guān)注價(jià)格，也關(guān)注其獨(dú)特的功能。無論是松下的“斜開門”設(shè)計(jì)，還是LG蒸汽洗滌的功能，或是海爾不用洗衣粉的賣點(diǎn)，都受到消費(fèi)者的關(guān)注。

    業(yè)內(nèi)專家分析，滾筒洗衣機(jī)必須亮點(diǎn)突出、功能獨(dú)特，才能迎合消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。杭州松下家用電器公司副總經(jīng)理柳建國(guó)表示，洗衣機(jī)本身同質(zhì)化程度很高，日益成熟的消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)會(huì)從中選擇適合家居功能的產(chǎn)品。因此，滾筒洗衣機(jī)走差異化路線，打造各自的功能特色，將是未來品牌的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

    中國(guó)家電研究院洗衣機(jī)部主任魯建國(guó)稱，一般而言，滾筒洗衣機(jī)具有洗滌時(shí)間長(zhǎng)、震動(dòng)噪音大、使用不便等缺點(diǎn)，但松下推出的斜式滾筒洗衣機(jī)，利用角部集水設(shè)計(jì)，配合均勻噴淋、溫水洗滌等功能，大大節(jié)約衣物洗滌時(shí)間和用水量，斜向上揚(yáng)約20度放置滾筒，使包括兒童和殘疾人士在內(nèi)的所有消費(fèi)者，都可以便捷地取放衣物和控制面板，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的人性化。

    高端對(duì)壘，技術(shù)說話。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)過去慣用價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于利潤(rùn)豐厚的滾筒洗衣機(jī)而言，技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)將是企業(yè)謀取高端市場(chǎng)利潤(rùn)的法寶。滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)價(jià)格比拼僅僅是爭(zhēng)取量的層面，行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓，功能創(chuàng)新已成為利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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