1 各大行業(yè)力推新標(biāo)準(zhǔn)

　　數(shù)字電視相關(guān)的25項電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、電熱水器防電墻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、空調(diào)節(jié)能清洗標(biāo)準(zhǔn)、空調(diào)安裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、洗衣機(jī)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)……不管是已出臺的標(biāo)準(zhǔn)，還是當(dāng)下一些國產(chǎn)平板巨頭們熱炒的平板電視安裝售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以及電水壺國標(biāo)的正式起草。凡是沾上“標(biāo)準(zhǔn)”一詞的均成為了中國家電業(yè)曝光率最高的新聞。

　　這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺，對整個家電市場是有大大的好處，如今的家電市場已經(jīng)形成了處處有法可依、行行有章可循的局面。中國家電協(xié)會理事長霍杜芳表示，各項標(biāo)準(zhǔn)的出臺，令不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將被淘汰，不能達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的企業(yè)將被清理出局，消費(fèi)者買到劣質(zhì)產(chǎn)品的幾率將大大減少。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺，靠低質(zhì)低價爭奪市場的策略將再無生存空間，必然促使業(yè)內(nèi)企業(yè)加大產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度，提高產(chǎn)品品質(zhì)，這對于促進(jìn)整個行業(yè)的進(jìn)步，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)都有十分重要的意義。

　　例如從今年1月1日起開始實(shí)施的數(shù)字電視相關(guān)的25項電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就囊括備受關(guān)注的液晶、等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管、陰極射線管等六項數(shù)字電視顯示器類高清標(biāo)準(zhǔn)，這些“標(biāo)準(zhǔn)”就是為了規(guī)范高清數(shù)字電視市場的混亂。

　　有家電行業(yè)人士表示，這些相繼出臺的家電行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)已不再局限于技術(shù)、質(zhì)量等產(chǎn)品本身的問題，而是開始涉及到安裝、清洗、維修等服務(wù)范疇。從長遠(yuǎn)的角度來講，最大的受益者還是消費(fèi)者。

　　2 家電連鎖博弈新格局

　　2006年以來，家電連鎖業(yè)的并購快速升級，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了革命性變化。屬于中國前五大家電連鎖的五星和永樂，先后被收購，自此，家電連鎖業(yè)開始步入新時代，國美、蘇寧、百思買三足鼎立。一時間，眾說紛紜，蘇寧、國美、永樂“舊三國”時代宣告終結(jié)，蘇寧、國美、百思買的“新三國”時代來臨的說法一時滿城風(fēng)雨。

　　據(jù)了解，目前百思買只在上海開了一家賣場，其銷售模式目前并不被業(yè)內(nèi)看好。而且進(jìn)入中國以來一直被負(fù)面新聞纏身，先是被指故意設(shè)置雙重標(biāo)準(zhǔn)、提高中國消費(fèi)者退貨門檻，一直到最近百思買又被媒體曝出開張四月即“換帥”，可能預(yù)示著其將對中國市場戰(zhàn)略實(shí)施大調(diào)整。

　　另一方面，國內(nèi)的家電巨頭國美、蘇寧也是開足了馬力進(jìn)行不斷拓展，合并永樂之后的新國美集團(tuán)2007年在全國開設(shè)的店面將從現(xiàn)在的860家提升到超過1000家，銷售額突破1000億元。而2007年蘇寧則計劃全年新開店面200家以上，并將保持每年200家以上的增長速度。

　　從國美的戰(zhàn)略變遷基本可以看出中國家電連鎖業(yè)發(fā)展歷程，隨著行業(yè)演進(jìn)，目前家電連鎖業(yè)正處于行業(yè)大規(guī)模整合階段。國美通過一系列收購，成為國內(nèi)家電連鎖的龍頭，轟動一時的永樂并購案徹底改變了整個行業(yè)的格局。

　　可以預(yù)見的是，百思買絕對不會是最后一只進(jìn)入中國家電連鎖市場的“狼”，未來幾年，國外家電連鎖將擔(dān)綱市場上的并購主角。如果說百思買與國美、蘇寧已經(jīng)成為中國家電連鎖的三巨頭，他們也將是市場并購的主要競爭對手。內(nèi)外資交錯縱橫的家電連鎖行業(yè)注定會有一場永無休止的暗戰(zhàn)。

    3 高端市場驟現(xiàn)新熱點(diǎn)

　　隨著消費(fèi)者生活水平的提高，以及對環(huán)保，節(jié)能健康等概念的重視，一些高端家電如變頻空調(diào)、平板電視、滾筒洗衣機(jī)等一系列新品也越來越受到青睞，并顯示出強(qiáng)勁的勢頭。

　　由于受到家電業(yè)大環(huán)境的影響，增長模式從快速走向緩慢，市場競爭從不激烈走向白熱化。特別是在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、促銷等高度同質(zhì)化背景下，家電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和差異化突圍就顯得格外艱難。而原材料上漲、長期價格戰(zhàn)帶來的成本壓力，不斷使一些有實(shí)力的品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端尋求產(chǎn)業(yè)突圍。

　　海爾是國內(nèi)率先展開高端轉(zhuǎn)型的代表者。在之前的市場競爭中，為了確保企業(yè)的市場份額和品牌影響力，海爾曾一度貼近市場競爭，參與到中低端產(chǎn)品的價格競爭中。但是這對企業(yè)的經(jīng)營利潤造成了極大的壓力，特別是在規(guī)模大幅增長的情況下，效益卻未同步提升。隨后，海爾便率先在整個集團(tuán)提出了“高價值戰(zhàn)略”，即為消費(fèi)者提供高價值含量的產(chǎn)品，不參與市場的價格競爭，轉(zhuǎn)向通過產(chǎn)品功能、售后服務(wù)等手段來參與市場競爭。

　　隨著20世紀(jì)70年代后出生的人群步入消費(fèi)年齡，中國逐步進(jìn)入第三個消費(fèi)高峰。2006年平板彩電、滾筒洗衣機(jī)、對開門冰箱等高端家電已成為家電市場的消費(fèi)熱點(diǎn)。而在2007年，各廠家的高端之戰(zhàn)必不可免。

　　4 家電產(chǎn)品演繹健康新時尚

　　中國的家電行業(yè)發(fā)展速度驚人，與此相對應(yīng)的是中國的家電消費(fèi)者更趨理性且消費(fèi)層次上升，對于家電的需求已經(jīng)不僅僅是方便、快捷等普通需求，健康、環(huán)保、節(jié)能等時尚名詞將成為消費(fèi)者考慮的新熱點(diǎn)。記者從國美、蘇寧、廣百等各大賣場了解到，節(jié)能健康依舊是2007年家電的主旋律。

　　各家電生產(chǎn)廠家順應(yīng)人們越來越重視健康的消費(fèi)心理，把家用電器減少空氣污染、增進(jìn)人體健康作為開發(fā)研制的主攻方向。在空調(diào)產(chǎn)品中，“凈離子空氣凈化系統(tǒng)”，能提供負(fù)氧離子，有智能清潔功能，有銀離子抗菌濾網(wǎng)，可以除去空氣中的細(xì)菌；在洗衣機(jī)產(chǎn)品中，“銀離子殺菌、納米殺菌”等；在電視產(chǎn)品中，“動態(tài)液晶、高倍清晰”等；在冰箱產(chǎn)品中，“變頻保鮮、0攝氏度生物保鮮、金屬離子殺菌保鮮”。消費(fèi)日常使用的家電產(chǎn)品主打的都是“健康”牌，家電健康化已成時尚。

　　隨著人們生活水平的提高和生存環(huán)境的日益惡化，消費(fèi)者對自身的健康問題越來越重視，越來越多打健康牌的產(chǎn)品正在日益受到消費(fèi)者的青睞。

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