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合資彩電“虧本大甩賣”的背后
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-5-30
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- 中研網(wǎng)訊：
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“彩電市場進入了平板時代，合資彩電實施價格雙軌策略，大有包夾國產(chǎn)品牌的趨勢，但市場的天平毫無疑問傾向國產(chǎn)彩電�！眲�(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝業(yè)最近接受記者采訪時很自信地說。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
但據(jù)記者在長沙市場調(diào)查的情況來看，劉棠枝的說法顯然含蓄。不少業(yè)內(nèi)人士認為，5月以來，合資品牌“虧本大甩賣”，大打價格戰(zhàn)，這種不理性的價格策略的背后，則是外面競爭態(tài)勢與內(nèi)在經(jīng)營壓力的反應(yīng)。更有人爆出，這次合資品牌低價的產(chǎn)品所采用的機芯是屬于低端的。事實是否真的如此？
價格戰(zhàn)的另一極
“合資品牌的價格，比國產(chǎn)品牌的大約要低，這對消費者很有吸引力，何況有些消費者本來就這些洋品牌有迷信心理。實際上我們國產(chǎn)品牌從質(zhì)量、功能和服務(wù)上一點也不比它們的差，有些技術(shù)功能更是超過這些洋品牌�！币晃籘CL的促銷員的話基本上代表了國產(chǎn)品牌的聲音。
記者從創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長虹等品牌主管銷售的老總們那里得到了印證。“合資品牌在一級市場和重點城市，依托連鎖賣場在銷量上取得了一些優(yōu)勢，但是在二、三級市場還是國產(chǎn)品牌占主流�！睋�(jù)劉棠枝介紹，與去年同期相比，包括創(chuàng)維在內(nèi)的不少國產(chǎn)品牌還取得了不同程度的增長。“不難看出，國產(chǎn)品牌已跳出價格戰(zhàn)的低層次競爭手段，創(chuàng)維憑借超前的產(chǎn)品技術(shù)策略和豐富的營銷手段，在激烈的市場競爭中進一步確立了在國內(nèi)市場的優(yōu)勢地位�！�
日前，國產(chǎn)品牌在備受關(guān)注的售后服務(wù)領(lǐng)域同步發(fā)力，創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL彩電巨頭啟動“春風(fēng)計劃”，推出平板電視服務(wù)“三三五免”平板服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，了卻了消費者購買平板電視的后顧之憂。而索尼、三星、飛利浦、夏普等外資品牌平板電視還都停留在一年內(nèi)保修的國家標(biāo)準(zhǔn)上，國內(nèi)廠商的這個售后保修三年的承諾是所有外資品牌彩電廠商都不愿做出的。
市場天平傾向哪邊
劉棠枝認為，目前平板品牌陣營分為國產(chǎn)和合資兩大派別，消費者買合資平板，買的是其品牌，而非技術(shù)。因為，近年來，國產(chǎn)品牌在技術(shù)上的進步與創(chuàng)新非常突出，推出了具有技術(shù)亮點的新品：創(chuàng)維繼“屏變”，3G-USB之后又推出“屏穩(wěn)”技術(shù)，有效解決傳統(tǒng)液晶的圖像“模糊”、“拖尾”及“抖動”現(xiàn)象，從而在技術(shù)上進一步提升了液晶電視的圖像品質(zhì)�？导阎魍乒獠�29系列，實現(xiàn)從“高清信源”到“高清處理”、“高清顯示”的三維高清處理，為消費者提供了全方位高清視聽娛樂體驗。海爾彩電高清電視子品牌INNOV＋全球同步上市，其廣色域高清顯示效果為消費者營造了高清自由播放的生活方式。海信主推120Hz真＋系列、雙核點晶可錄系列，其新技術(shù)使整機動態(tài)清晰度得到了極大提升，一舉解決了液晶電視的運動模糊和抖動問題。
基于對未來市場前景的擔(dān)憂和自身經(jīng)營壓力，合資品牌不得不放低“身價”，頻頻啟用價格戰(zhàn)�！把蛎鲈谘蛏砩稀�，低價勢必低質(zhì)。以三星、索尼等為代表的合資品牌，對部分低檔產(chǎn)品進行大幅降價，借此吸引消費者的眼球，勢必也是強弩之末。專家預(yù)計，隨著創(chuàng)維、康佳、海爾、海信等為代表的國產(chǎn)品牌進一步圍繞市場需求，在技術(shù)、功能、服務(wù)和營銷策略等方面的不斷創(chuàng)新，全面獲得消費市場認同。 - ■ 與【合資彩電“虧本大甩賣”的背后】相關(guān)新聞
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