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市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)催生彩色家電
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-6-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 彩色家電
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中國(guó)家電的色彩化營(yíng)銷最核心的體現(xiàn)就是產(chǎn)品的彩色化，由傳統(tǒng)的白色、灰色(黑色)、銀色向赤橙黃綠青藍(lán)紫的五彩斑斕色彩，以及卡通圖案乃至藝術(shù)性畫面轉(zhuǎn)變并實(shí)現(xiàn)。目前家電的彩色化已經(jīng)是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，以及家居裝飾匹配必不可少的競(jìng)爭(zhēng)手段之一，幾乎所有廠家的產(chǎn)品都或多或少地融入了彩色化的元素和產(chǎn)量比例。
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
“彩”電市場(chǎng)被消費(fèi)者的熱情感化得更加美麗動(dòng)人，傳統(tǒng)的黑白家電遭遇嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，這都證明了一個(gè)很明顯的信息：家電市場(chǎng)的時(shí)尚化、彩色化、個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。彩色家電之所以能夠流行，是企業(yè)很好地把握了消費(fèi)者的消費(fèi)心理及消費(fèi)習(xí)慣的改變、市場(chǎng)供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變、工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)的完善，并適時(shí)引導(dǎo)等方面綜合積累的結(jié)果。
分析起來(lái)，彩色家電之所以興起，有如下幾個(gè)因素起了關(guān)鍵的作用：
首先，是消費(fèi)者消費(fèi)心理和習(xí)慣的改變。隨著人們的物質(zhì)生活水平的提高，蘊(yùn)藏于內(nèi)心深處的個(gè)性也日益被發(fā)掘出來(lái)，在消費(fèi)上表現(xiàn)為購(gòu)物時(shí)講究品種，追求個(gè)性，把真實(shí)的自我在消費(fèi)中得以張揚(yáng)和體現(xiàn)，不再追尋大眾化，如個(gè)性開(kāi)朗的人喜歡明快的天藍(lán)色，而喜歡自然的人則對(duì)木紋色很感興趣，不同的消費(fèi)者有不同消費(fèi)個(gè)性，產(chǎn)品必須因人而異進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)。
其次，技術(shù)的進(jìn)步使個(gè)性化的產(chǎn)品生產(chǎn)成為可能。工業(yè)設(shè)計(jì)的進(jìn)步為家電向彩色化進(jìn)軍提供了技術(shù)上的保證�？梢哉f(shuō)，以前的廠家不是沒(méi)有發(fā)展彩色家電的傾向，但技術(shù)上的因素讓他們別無(wú)選擇，而現(xiàn)在隨著噴涂技術(shù)的發(fā)展和設(shè)計(jì)上的革新，對(duì)實(shí)力雄厚的家電制造商來(lái)說(shuō)，發(fā)展彩色家電在技術(shù)上已經(jīng)不是最大的阻礙。
第三，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)催生彩色家電。家電行業(yè)是我國(guó)放開(kāi)最早發(fā)展最成熟的行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，并且處于產(chǎn)能剩余的狀況，廠家為在有限的市場(chǎng)需求中擠占更多份額，使產(chǎn)品的異化形成獨(dú)特的賣點(diǎn)、設(shè)計(jì)從注重功能實(shí)用轉(zhuǎn)向以“人”為中心——用科技構(gòu)建內(nèi)涵、用藝術(shù)塑造外觀已成發(fā)展方向，特別是對(duì)起步晚的企業(yè)來(lái)說(shuō)就更為重要。
事實(shí)證明，家電企業(yè)通過(guò)彩色化的跟進(jìn)，單臺(tái)產(chǎn)品的價(jià)格都有5%-15%的增長(zhǎng)，獲得了較為理想的市場(chǎng)回報(bào)。就目前整個(gè)家電行業(yè)而言，彩色家電大約占據(jù)30%以上的市場(chǎng)銷量，而銷售額則更高。 - ■ 與【市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)催生彩色家電】相關(guān)新聞
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