電視生產(chǎn)轉(zhuǎn)向高端

    對于前4月國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)，信產(chǎn)部有關(guān)人士表示，向高端轉(zhuǎn)移趨勢明顯。信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計顯示，1至4月，中國液晶電視產(chǎn)量達(dá)到426.9萬臺，比上年同期增長89%。這一生產(chǎn)量首先是由市場旺盛的需求拉動的。2006年上半年，液晶等平板電視在中國銷量達(dá)到212.1萬臺，超過2005年全年銷量。在大城市，液晶等平板電視銷量占電視總銷量七成以上，成為消費主流。

    其次，較低的生產(chǎn)成本也推動了液晶等平板電視在中國的發(fā)展。液晶等平板電視目前技術(shù)日漸成熟，成本大幅降低。

    不過，不容忽視的問題是，4月底，國內(nèi)各彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了2006年財報，而幾乎所有財報中對平板電視對企業(yè)整體利潤貢獻(xiàn)率均沒有提及，液晶電視毛利率普遍不高成為行業(yè)公開的秘密。與此同時，國外巨頭正采取兩手價格策略對國內(nèi)企業(yè)展開全面進(jìn)攻，在主流的32英寸等系列里，受面板漲價15美元影響，外資品牌近日有計劃上調(diào)5到10個百分點。由于國內(nèi)企業(yè)完全不掌控液晶面板，因此對于漲價相當(dāng)忌諱，在該領(lǐng)域頗為尷尬。

    而在利潤空間相對豐厚的40英寸市場，從去年以來外資品牌一路都在主動挑起價格戰(zhàn)，去年國慶期間，索尼、LG等外資品牌大屏電視全線調(diào)價，迅速掌握了市場話語權(quán)。之后，在大尺寸液晶電視方面，夏普等外資品牌也在醞釀更大范圍的長期降價。夏普方面近日更明確表示，今年投產(chǎn)的第10代面板廠將使用尺寸約3米見方的第10代玻璃底板，力求實現(xiàn)42英寸產(chǎn)品低成本化。

    等離子陣營反攻

    在高清和尺寸這兩大瓶頸問題解決后，等離子陣營今年以來對液晶陣營展開了猛烈的反攻。記者從賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42英寸高清等離子電視的均價在10000元左右，而與之競爭的40英寸和42英寸液晶電視的價格是11000元-20000元之間。在大屏幕平板電視價格方面，等離子電視對液晶電視仍有明顯優(yōu)勢。

    據(jù)DisplaySearch5月20日統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以42英寸面板為例，每塊高清42英寸等離子面板的價格是431美元，而42英寸液晶面板的價格卻高達(dá)590美元，單就面板價格這塊就相差160美元之多。按此推算，如果等離子廠商和液晶電視廠商在每臺電視上賺一樣的錢，同尺寸整機(jī)的價格也要相差1000多元，等離子廠商可操作的空間不難想象。

    在LG方面日前再度明確要繼續(xù)加強(qiáng)在中國的等離子攻勢后，松下公司在接受記者采訪時也明確表示，在中國市場42英寸以上大屏幕要以等離子擔(dān)綱，同時將與中國的彩電生產(chǎn)企業(yè)展開深度合作。記者昨日也獲悉，目前松下已與長虹達(dá)成合作方案，其中最重要的“供銷合作方案”于本月初開始實質(zhì)性展開。松下向長虹開放供應(yīng)目前在42英寸等離子電視領(lǐng)域最先進(jìn)的高清屏，并已開始從上海運往長虹綿陽工廠。在業(yè)內(nèi)人士看來，松下此舉的意圖相當(dāng)明顯，即拉住國內(nèi)企業(yè)共同做大等離子市場，并以此對抗中國平板電視生產(chǎn)、消費完全倒向液晶電視。

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