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全球冰箱進入中國時代
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-6-19
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- 中研網(wǎng)訊：
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業(yè)內(nèi)專家分析，全球冰箱行業(yè)發(fā)展到今天，大致經(jīng)歷了三個時代：第一個是1970年以前的“歐美時代”；第二個是1970-2000年的“日本時代”；第三個時代就是2000年后，被世界普遍認為的“中國時代”。分析人士認為，全球冰箱進入“中國時代”有兩個原因：一個是中國制造的白電產(chǎn)品超過了全球白電市場60%的比例，已經(jīng)成為世界人民生活的一部分；另一個是以海爾冰箱為首的家電品牌正躋身世界大舞臺，逐漸成為全球白電行業(yè)的領(lǐng)導品牌。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機回顧冰箱行業(yè)發(fā)展的前兩個時代不難發(fā)現(xiàn)，在每一個時代里都會成就一批世界級品牌。譬如：“歐美時代”的惠爾普、GE；“日本時代”的松下。而在已經(jīng)來臨的“中國時代”，將會出現(xiàn)什么樣的世界級品牌呢？
據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析認為，中國的世界級品牌必須具備兩個基本特征：首先要擁有全球的研發(fā)資源、世界級的制造工藝、超越歐美的工業(yè)設(shè)計水平……只有滿足了這一系列的條件才能生產(chǎn)出趕超世界潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品；其次是中國的家電品牌應該制定品牌的全球推廣戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)樹立自己的品牌形象，打造自己的影響力。在這兩個方面，已經(jīng)有企業(yè)向著這個方向發(fā)展并取得了顯著的效果，比如海爾冰箱。
海爾在實施自己的全球化品牌戰(zhàn)略過程中，是以品牌為基礎(chǔ)，并致力于開發(fā)全球高端市場的產(chǎn)品。海爾法式對開門冰箱就是其站在世界冰箱業(yè)最前沿的成功例證。它表明海爾的研發(fā)體系已具備全球品格，而且這種全球本土化的研發(fā)體系已經(jīng)能夠駕輕就熟地把握全球消費趨勢和產(chǎn)品研發(fā)趨勢。從產(chǎn)品銷量的全球領(lǐng)先發(fā)展為理念、設(shè)計和制造能力的全面領(lǐng)先，是海爾全球化品牌戰(zhàn)略的最直接訴求，現(xiàn)在這種訴求已經(jīng)開始變成現(xiàn)實。
首先從產(chǎn)品上看，海爾利用其全球的研發(fā)平臺推出了全球首創(chuàng)的法式對開門冰箱。該冰箱除了擁有超級空間外，還擁有發(fā)明專利、外觀專利達27項之多，產(chǎn)品上市后被業(yè)內(nèi)人士譽為“淘汰傳統(tǒng)對開門冰箱”的產(chǎn)品，海爾在為自己贏得決勝世界高端冰箱市場入場券的同時，也開始領(lǐng)導世界。而海爾彩晶王子冰箱獲得全球工業(yè)設(shè)計屆的奧斯卡大獎———德國IF獎，標志著海爾冰箱的工藝設(shè)計已經(jīng)達到世界領(lǐng)先水平，向全球冰箱行業(yè)展示出了世界級品牌的風范。
其次是從市場看，海爾冰箱的全球化品牌戰(zhàn)略正在改變世界冰箱行業(yè)的格局。中國作為全球市場的一部分，海爾以連續(xù)17年壟斷中國市場第一份額的業(yè)績打敗了歐、美、亞所有冰箱品牌，成為最大贏家；在產(chǎn)品出口上，海爾改變了中國出口冰箱容積小、價格低的格局。在剛剛結(jié)束的第101屆中國進出口商品交易會上，海爾法式對開門冰箱以高出中國出口冰箱平均單價20多倍的價格贏得了歐美客戶的大定單；在海外市場，海爾法式對開門冰箱也已經(jīng)取得遍地開花的結(jié)果。
目前，海爾法式對開門冰箱已經(jīng)從歐洲的法國、英國；非洲的馬里、尼日利亞；亞洲的泰國；中東的以色列等國家贏得了全球訂單，這表明海爾借助全球研發(fā)平臺已經(jīng)生產(chǎn)出地球人都喜歡的產(chǎn)品，同時也向世界展示了自己強大的品牌“全球形象”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，全球已經(jīng)有5200多萬個家庭，大約有超過2.6億的消費者已經(jīng)成為海爾冰箱的用戶。重要的是海爾冰箱目前正以“1分鐘創(chuàng)造近 30名全球新用戶”的速度在開拓全球市場。今年，海爾冰箱分布在印度、泰國等世界各地的工廠產(chǎn)能將會大幅提升，屆時，海爾必定以更快的速度將世界冰箱行業(yè)全面帶入嶄新的“中國時代”！
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