磁場(chǎng)之亂

　　前幾年,電磁爐市場(chǎng)高速發(fā)展,樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)引發(fā)了國(guó)內(nèi)電磁爐行業(yè)一定程度上的行為惰性,少了一些理智,多了幾份沖動(dòng)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失、產(chǎn)能的急劇膨脹、產(chǎn)品同質(zhì)化的肆虐、居高不下的原材料價(jià)格終于使得電磁爐行業(yè)有了十年未見(jiàn)的市場(chǎng)蟄伏。

　　特別是普遍的產(chǎn)品同質(zhì)化和不規(guī)整的銷(xiāo)售模式使電磁爐過(guò)早進(jìn)入到低檔次產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn),影響到行業(yè)的良性發(fā)展。朱衛(wèi)紅表示,電磁爐行業(yè)的混亂局面,眾多雜牌能得以生存其核心要素就是國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的缺失。行業(yè)有關(guān)人士認(rèn)為,行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之觴使得行業(yè)主導(dǎo)品牌多少有些慌然無(wú)措,而眾多魚(yú)龍混雜的低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品也打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,出現(xiàn)市場(chǎng)蟄伏也在情理之中。而最新消息稱(chēng),尚朋堂、美的等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正在與相關(guān)部門(mén)醞釀國(guó)標(biāo)的出臺(tái)。

　　冰河之寒

　　經(jīng)過(guò)5年的快速發(fā)展后,中國(guó)電磁爐市場(chǎng)在2006年后半年整體下滑,市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入關(guān)、停、并、產(chǎn)定格局,僅廣東順德就曾一個(gè)月倒閉70多家電磁爐生產(chǎn)企業(yè),行業(yè)真正進(jìn)入“冰河時(shí)代”。

　　市場(chǎng)混亂導(dǎo)致行業(yè)處于階段性的萎縮,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明,2007年第二季度,國(guó)內(nèi)電磁爐廠家所積壓的庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)臺(tái),再加上渠道代理商手中積壓的庫(kù)存,電磁爐市場(chǎng)的巨額庫(kù)存已經(jīng)讓業(yè)界擔(dān)憂。

　　朱衛(wèi)紅指出,這一方面反映了電磁爐市場(chǎng)前期發(fā)展的魚(yú)龍混雜,另一方面也說(shuō)明電磁爐市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入追求品質(zhì)的成熟期。

　　品牌變局

　　據(jù)了解,當(dāng)前充斥中國(guó)電磁爐市場(chǎng)的大小品牌多達(dá)數(shù)百個(gè),經(jīng)過(guò)這嚴(yán)酷的“冰河”洗禮,而真正能夠?yàn)橄�費(fèi)者信賴(lài)站得住腳的更是鳳毛麟角。面對(duì)行業(yè)冰河時(shí)代的來(lái)臨,各品牌紛紛開(kāi)始變局,以求破冰。

　　早有年初,格蘭仕電磁爐開(kāi)始了新一輪大規(guī)模的“價(jià)格戰(zhàn)”,初顯行業(yè)冰河的寒意。而與此相對(duì)應(yīng),美的則提出了“價(jià)值戰(zhàn)”的營(yíng)銷(xiāo)理念,摒棄價(jià)格洗牌的初期規(guī)則,打出價(jià)值牌。而日前行業(yè)領(lǐng)軍品牌尚朋堂則對(duì)外宣稱(chēng),將大力度啟動(dòng)“雙核破冰計(jì)劃”,通過(guò)產(chǎn)品的高新“雙核技術(shù)”和產(chǎn)銷(xiāo)一體的“雙核營(yíng)銷(xiāo)”實(shí)現(xiàn)企業(yè)變局。

　　行業(yè)回暖

　　行業(yè)的冰河時(shí)代,眾多品牌變局將促進(jìn)電磁爐行業(yè)快速整合,而隨著品牌集中度的不斷提升,領(lǐng)軍品牌將帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)健康有序的暖春時(shí)期。有關(guān)數(shù)據(jù)表示,今年以來(lái),電磁爐行業(yè)在經(jīng)歷06年下半年的蟄伏后開(kāi)始回暖,增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依然明顯。

　　隨著全球礦石燃料價(jià)格的飆升和消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)的提升,電磁爐本身清潔、節(jié)能、環(huán)保的特點(diǎn)逐步得到消費(fèi)者的認(rèn)可,消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)意愿不斷增強(qiáng)。電磁爐是具有革命性的新一代廚用家電,有著極為廣闊的市場(chǎng)前景。而近期燃?xì)鈨r(jià)格大幅持續(xù)攀升,也促使電磁爐開(kāi)始進(jìn)入旺銷(xiāo)期。

• · 白電二三級(jí)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌成主力軍
• · 節(jié)能產(chǎn)品家電市場(chǎng)調(diào)查分析
• · 空調(diào)與洗衣機(jī)電機(jī)市場(chǎng)“趨于飽和”
• · 全球冰箱進(jìn)入中國(guó)時(shí)代
• · 家電市場(chǎng)：探索廠商和諧共贏新模式
• · 2007年中國(guó)等離子電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析

• · 陜西家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋所有縣區(qū)
• · 冰洗行業(yè)受益家電下鄉(xiāng)明顯
• · 三星電子推世界最薄電視
• · 家電下鄉(xiāng)牟平銷(xiāo)量居首將拉動(dòng)消費(fèi)6000萬(wàn)
• · 重慶：23億元補(bǔ)貼“家電下鄉(xiāng)”
• · 2008年11月格力、海爾、西門(mén)子白電最暢銷(xiāo)

• ·2008年1-7月四川制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月廣東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月湖南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月湖北制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)