“經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，電熨斗行業(yè)正以一種技術(shù)穩(wěn)定、品牌集中度逐步提高的特點(diǎn)，逐步走向成熟。”據(jù)寧波凱波集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部的工作人員介紹，“國(guó)產(chǎn)品牌普遍存在的知名度不高問(wèn)題，已經(jīng)成為他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的阻礙。評(píng)選中國(guó)名牌的消息傳來(lái)，我們立刻意識(shí)到這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)�！�

　　產(chǎn)銷穩(wěn)增：內(nèi)外市場(chǎng)逐步擴(kuò)大

　　“市場(chǎng)沒有達(dá)到飽和”、“銷量還將繼續(xù)增長(zhǎng)”在眾多電熨斗生產(chǎn)企業(yè)時(shí)，企業(yè)紛紛表示了對(duì)電熨斗市場(chǎng)前景的看好。中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的日益火爆、人們對(duì)生活品質(zhì)要求進(jìn)一步提高，特別是近年來(lái)出現(xiàn)的“小家電禮品”熱潮，都為電熨斗產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大提供了機(jī)遇�；勐斁W(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2003年中國(guó)國(guó)內(nèi)電熨斗市場(chǎng)銷量420萬(wàn)臺(tái)，2004年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量470萬(wàn)臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士估算，2006年國(guó)內(nèi)電熨斗市場(chǎng)銷量超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。

　　松下企劃部陳素原介紹，松下電熨斗2006年在中國(guó)國(guó)內(nèi)銷量為50萬(wàn)～70萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷情況比較樂觀。她表示：“中國(guó)電熨斗市場(chǎng)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，但由于生活節(jié)奏加快、洗衣店直接提供熨燙服務(wù)等客觀因素的影響，中國(guó)電熨斗市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)。”

　　對(duì)中國(guó)的電熨斗生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，更大的市場(chǎng)卻在海外。

　　“中國(guó)電熨斗產(chǎn)品80%～90%是用于出口，滿足海外市場(chǎng)的需求。燦坤、卓力等電熨斗企業(yè)在滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的同時(shí)，很大部分是為國(guó)外品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，從而在最大程度上利用產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)�！闭憬�卓力電器集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部的工作人員表示，“與中國(guó)市場(chǎng)不足千萬(wàn)臺(tái)的銷量相比，海外市場(chǎng)為電熨斗生產(chǎn)企業(yè)提供了更為廣闊的舞臺(tái)。卓力集團(tuán)2006年的電熨斗產(chǎn)量達(dá)到1400萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品85%以上用于出口�！薄≌闹轄N坤實(shí)業(yè)有限公司提供的數(shù)據(jù)也顯示，2005年?duì)N坤電熨斗產(chǎn)量達(dá)1556萬(wàn)臺(tái)，其中90%以上出口。

　　浙江省慈溪市的周巷鎮(zhèn)是中國(guó)著名電熨斗生產(chǎn)基地，有業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)電熨斗產(chǎn)量的三分之一出自這里，卓力、凱波、華裕等國(guó)內(nèi)企業(yè)也都來(lái)自周巷。浙江省家用電器協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，周巷鎮(zhèn)的電熨斗年產(chǎn)量約3000萬(wàn)～4000萬(wàn)臺(tái)，其中90%的產(chǎn)品出口�！峨娖鳌酚浾卟稍L得知，僅卓力、凱波、華裕這三家企業(yè)的年產(chǎn)量就超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。據(jù)了解，周巷鎮(zhèn)成規(guī)模的電熨斗生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)不滿足于原始的OEM生產(chǎn)方式，為了追求更大的利潤(rùn)，他們不斷加大設(shè)計(jì)開發(fā)投入，以便更好地開拓海外市場(chǎng)。

　　華裕集團(tuán)副總經(jīng)理黃照奇表示，華裕集團(tuán)電熨斗年產(chǎn)量從2005年起以25%的速度穩(wěn)步遞增，85%的產(chǎn)品出口�！叭A裕電熨斗在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)占得一席之地，針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)研發(fā)的新型電熨斗產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)頗受好評(píng)，經(jīng)常有國(guó)外經(jīng)銷商主動(dòng)聯(lián)系我們要求合作�！�

　　海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2006年中國(guó)電熨斗產(chǎn)品累計(jì)出口1.03億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.11%；出口金額6.02億美元，同比增長(zhǎng)15.35%(見表1)。

　　外資品牌：占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山

　　盡管中國(guó)生產(chǎn)的電熨斗暢銷世界各地，然而，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)電熨斗企業(yè)是以O(shè)EM或者ODM形式生存的，品牌拓展方面仍然較弱，即使在中國(guó)國(guó)內(nèi)電熨斗市場(chǎng)，外資品牌電熨斗也幾乎占居了半壁江山。

　　早在上個(gè)世紀(jì)80年代左右，電熨斗就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)家庭。那時(shí)，外資品牌尚未進(jìn)入中國(guó)，幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了中國(guó)的電熨斗市場(chǎng)。如今，除已易主的紅心電熨斗還在市場(chǎng)上占有一席之地外，當(dāng)年風(fēng)光一時(shí)的老品牌幾乎蹤跡全無(wú)。

　　2006年10月中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司對(duì)全國(guó)250個(gè)城市電熨斗零售量占有率的前十位排名中，飛利浦、松下、特福三家外資品牌占據(jù)了近45%的零售量份額，國(guó)內(nèi)品牌中成績(jī)最好的寧銳、紅心和海爾均為5%左右，其余的國(guó)內(nèi)知名品牌只有1%～4%的微小份額。

　　談起領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)電熨斗市場(chǎng)多年的原因，飛利浦公關(guān)部負(fù)責(zé)人李霓給出的答案很簡(jiǎn)單：“盡最大努力去滿足消費(fèi)者的需求�！睋�(jù)了解，飛利浦電熨斗最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，因?yàn)楫a(chǎn)品的設(shè)計(jì)更符合歐洲人的使用習(xí)慣，銷量并不理想。為了更好地了解和研究亞洲消費(fèi)者的需求，飛利浦在新加坡設(shè)立了大型電熨斗研發(fā)中心。在產(chǎn)品的功能和性能上不斷創(chuàng)新的同時(shí)，為了滿足日益分化的市場(chǎng)需求，飛利浦立足中高端市場(chǎng)，推出價(jià)格從兩百元到近千元不等的電熨斗。李霓表示：“由于價(jià)格、消費(fèi)水平等諸多原因，飛利浦近千元的高端電熨斗還沒有被中國(guó)消費(fèi)者所接受，銷量并不理想�！�

　　國(guó)美電器2006年全國(guó)電熨斗銷售排行顯示，海爾等一些國(guó)產(chǎn)品牌電熨斗產(chǎn)品雖然銷量排名也比較靠前，但價(jià)格只有近百元，而飛利浦電熨斗的均價(jià)則在兩百元以上(見表2)。很明顯，國(guó)內(nèi)電熨斗品牌普遍將自己的產(chǎn)品定位于中低端市場(chǎng)。

　　為何具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)品牌卻并未因此取得市場(chǎng)先機(jī)？東菱凱琴集團(tuán)有限公司旗下的新寶電器股份有限公司電熨斗研發(fā)部門經(jīng)理羅同聚分析指出，外資品牌的電熨斗產(chǎn)品熱銷并不一定是技術(shù)上多么領(lǐng)先，很大程度上是取決于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。“很多人看重的是品牌知名度，其次才會(huì)考慮到質(zhì)量和功能方面，這一點(diǎn)上我們處于劣勢(shì)�！�

　　“國(guó)內(nèi)廠家對(duì)電熨斗的產(chǎn)品定位決定了品牌上的弱勢(shì)。大多數(shù)企業(yè)只是把電熨斗作為企業(yè)的附屬產(chǎn)品在生產(chǎn)，普遍品牌知名度不高。而飛利浦、松下等外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上擁有了較高的知名度�！饼埖募瘓F(tuán)內(nèi)部人士坦言：“在這方面我們確實(shí)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力�！�

　　國(guó)內(nèi)電熨斗企業(yè)將精力更多用于拓展海外市場(chǎng)和OEM生產(chǎn)，品牌宣傳投入不足顯然也是重要原因。電熨斗企業(yè)普遍更注重產(chǎn)品的銷售，而對(duì)品牌的宣傳推廣多半沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和想法。即便是一向高調(diào)的海爾，我們也很難找到其電熨斗產(chǎn)品的廣告或終端推廣活動(dòng)。

　　事實(shí)上，與其他家電產(chǎn)品硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)不同，電熨斗市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)顯得相當(dāng)平靜而理性。即使在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)居領(lǐng)先地位，飛利浦、松下等外資品牌也并未以此作為賣點(diǎn)，產(chǎn)品推廣中只是強(qiáng)調(diào)功能和品質(zhì)。但很明顯，他們很重視中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也將中國(guó)作為其全球電熨斗生產(chǎn)基地。

　　飛利浦在蘇州投資2400萬(wàn)美元建立了獨(dú)資的飛利浦家電(蘇州)有限公司，主要用于生產(chǎn)飛利浦品牌的吸塵器、電熨斗、咖啡壺。松下在廣州與萬(wàn)寶合資成立了廣州松下·萬(wàn)寶(廣州)電熨斗公司之后，隨后就關(guān)閉了其在日本的電熨斗工廠，2006年又關(guān)閉了其在菲律賓的電熨斗生產(chǎn)線，廣州公司成為松下電熨斗全球最大的生產(chǎn)基地，目前年產(chǎn)量據(jù)估計(jì)約350萬(wàn)臺(tái)。

　　法國(guó)賽博(SEB)集團(tuán)1999年通過(guò)與上海紅心電熨斗廠合資走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，卻令上海紅心這個(gè)老牌電熨斗企業(yè)淪為其加工車間，虧損三年的合資公司最終成為了外方獨(dú)資企業(yè)。紅心品牌如今被轉(zhuǎn)給了華裕，賽博旗下的“特�！逼放茢D進(jìn)中國(guó)電熨斗市場(chǎng)前十位，“好運(yùn)達(dá)”品牌的包括電熨斗、吸塵器等在內(nèi)的小家電的表現(xiàn)也相當(dāng)引人注目，上海成為賽博面向全球市場(chǎng)的生產(chǎn)基地。據(jù)了解，在全球小家電市場(chǎng)銷售規(guī)模超過(guò)20億歐元的賽博集團(tuán)，正努力提高其旗下多個(gè)子品牌在中國(guó)認(rèn)知度。

　　在中國(guó)冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)取得巨大成功的德國(guó)博世和西門子家電集團(tuán)，也將目光投向競(jìng)爭(zhēng)較為理性、利潤(rùn)率較高的小家電領(lǐng)域。2005年8月，投資9900萬(wàn)美元、37萬(wàn)平方米的博世家電電器園建成，成為博世和西門子家電集團(tuán)重要的小家電生產(chǎn)基地，其中就包括電熨斗產(chǎn)品。按照該公司計(jì)劃，他們將以博世和西門子兩個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行推廣，到2010年，包括電熨斗在內(nèi)的小家電產(chǎn)品銷售將達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。

　　創(chuàng)新求變：力圖打破同質(zhì)化僵局

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)銷量穩(wěn)步攀升的同時(shí)，電熨斗產(chǎn)品存在著較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，功能幾乎雷同、外觀近似的產(chǎn)品讓消費(fèi)者往往難以取舍。蒸熨一體、溫度調(diào)節(jié)幾乎是每款產(chǎn)品必備，防水垢、可拆卸水槽、自動(dòng)斷電保護(hù)也已經(jīng)不是什么新鮮事，外型設(shè)計(jì)上更是大同小異。前幾年剛剛興起的無(wú)繩電熨斗，現(xiàn)在也已經(jīng)是遍地開花。

　　“大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)爆發(fā)。”龍的集團(tuán)市場(chǎng)推廣部的洪仕斌表示，電熨斗生產(chǎn)企業(yè)不會(huì)以價(jià)格手段擠占市場(chǎng)。洪仕斌表示，國(guó)內(nèi)電熨斗企業(yè)都在努力加大研發(fā)力度，開發(fā)新一代的電熨斗產(chǎn)品。據(jù)洪仕斌介紹，龍的集團(tuán)推出的“黃金陶瓷底板”具有超強(qiáng)的耐磨性、順滑度、不粘性的強(qiáng)大優(yōu)點(diǎn)。這個(gè)優(yōu)點(diǎn)使消費(fèi)者在熨燙衣物的過(guò)程中減少對(duì)衣物的損傷，值得強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是：陶瓷底板的耐磨性是特氟龍(普通底板)底板的4～5倍，硬度是特氟龍底板的3～6倍。

　　“電熨斗注重的就是底板材料的開發(fā)。”羅同聚介紹說(shuō)，目前市場(chǎng)上80%～90%的電熨斗采用的是特氟龍材質(zhì)的底板，但是這種底板有著容易刮花、耐磨性差的弱點(diǎn)，“特氟龍底板一定會(huì)逐漸被淘汰掉�！睋�(jù)羅同聚介紹，現(xiàn)在的電熨斗底板開發(fā)主要有兩種，一種是陶瓷釉質(zhì)底板，一種是搪瓷底板。目前東菱推出的EC-1818型電熨斗采用的就是搪瓷順滑底板。

　　“電熨斗的技術(shù)已經(jīng)日趨成熟，智能化可能將是未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)方向�！标愃卦�介紹說(shuō)，松下目前熱銷的NI-L56E型無(wú)繩電熨斗具有小巧方便、時(shí)尚美觀的特點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)的球面底板使熨燙更加順滑，受到很多年輕女性的青睞�！八上略诮衲陮⑼瞥鲭娮涌販氐闹悄苄托缕�，滿足消費(fèi)者日益提高的需求。”

　　“我們正在逐步加大研發(fā)力度，目前已經(jīng)和德、法等國(guó)的技術(shù)人員展開合作，共同研發(fā)新型產(chǎn)品�！秉S照奇透露，華裕集團(tuán)一貫注重產(chǎn)品研發(fā)，2007年初步預(yù)計(jì)投入千萬(wàn)元研發(fā)經(jīng)費(fèi)�！拔覀冮_發(fā)的新型電熨斗產(chǎn)品，不僅銷售情況很好，甚至引得知名的外資公司模仿�！�

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