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解析星星成為家電制冷業(yè)第一的成功密碼
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 家電 制冷業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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在當(dāng)今家電制冷行業(yè)，有一個(gè)“星星”，其取“星星之火，可以燎原”之意，秉承“農(nóng)村包圍城市”之戰(zhàn)略，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)三四級(jí)市場(chǎng)做起，先做質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，通過(guò)口碑傳播品牌，等到時(shí)機(jī)成熟逐步進(jìn)軍一二級(jí)市場(chǎng)，從而成為行業(yè)的翹楚。今年1月，在幾家權(quán)威機(jī)構(gòu)舉行的一項(xiàng)推選活動(dòng)中，星星榮獲“中國(guó)冷柜行業(yè)最具影響力第一品牌”、“中國(guó)冰箱行業(yè)最大影響品牌”的稱號(hào)。
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)每個(gè)企業(yè)成功的背后都有一段曲折的發(fā)展史，是怎樣的歷練成就了今天的星星？記者帶著滿腹疑問(wèn)走進(jìn)了地處東海之濱的浙江臺(tái)州星星工業(yè)園。
企業(yè)發(fā)展：罅隙中茁壯成長(zhǎng)
星星集團(tuán)有限公司前身是創(chuàng)建于1988年的椒江市電冰箱廠。似乎“生不逢時(shí)”———那一年恰逢國(guó)家對(duì)冰箱冷柜行業(yè)大規(guī)模整頓，一時(shí)間冰箱行業(yè)一片蕭條。但是星星并沒(méi)有被擊垮“夭折”，而是瞅準(zhǔn)中國(guó)剛剛興起的冷凍食品，及時(shí)完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在1991年走上了門檻較低的冷柜行業(yè)。
也許正是應(yīng)了中國(guó)那句古話“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏，”星星之后的路，走得一帆風(fēng)順。
1994年，星星進(jìn)入全國(guó)輕工行業(yè)200強(qiáng)；1996年12月，初步建成全國(guó)最大的冷柜生產(chǎn)基地，當(dāng)年冷柜產(chǎn)銷量躍居行業(yè)第二；1999年，星星冷柜產(chǎn)銷量已躍居全國(guó)第一位，同年，星星商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
在專注冷柜生產(chǎn)近十年后，星星看到中國(guó)這個(gè)世界級(jí)大國(guó)無(wú)數(shù)個(gè)家庭所蘊(yùn)藏的巨大家電商機(jī)，再次進(jìn)行產(chǎn)業(yè)大調(diào)整重返冰箱行業(yè)，一舉取得成功。
從2000年開(kāi)始，星星利用6年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展，改寫了冰箱行業(yè)的增長(zhǎng)規(guī)律，銷量每年以50％的速度遞增，用6年走完了別的冰箱廠十年甚至二十年的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張之路。到2006年星星產(chǎn)銷冰箱冷柜近300萬(wàn)臺(tái)，冷柜穩(wěn)居行業(yè)之首，冰箱產(chǎn)銷量躋身中國(guó)冰箱行業(yè)前五強(qiáng)，成為全國(guó)同行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的企業(yè)之一。
科技創(chuàng)新：人才鑄就企業(yè)成就
“在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、注重品質(zhì)的年代，有可能在一個(gè)轉(zhuǎn)身之機(jī)或是產(chǎn)品的一個(gè)小小失誤，就會(huì)被淘汰出局�？蛻舻倪x擇面空前地廣闊，你做不到的，別人能做。所以只有做到力求完美，才有生存的可能。走在同行的前面，并保持高效率，堅(jiān)持高品質(zhì)，才會(huì)笑到最后�！奔瘓F(tuán)總裁葉仙玉在談到科技創(chuàng)新時(shí)這樣總結(jié)。
一流的企業(yè)，必有一流的精英鑄就。星星薈萃了來(lái)自全國(guó)各地各行業(yè)的優(yōu)秀人才，一大批國(guó)內(nèi)制冷界的骨干人才先后加盟星星，成為星星的高級(jí)管理者或技術(shù)帶頭人。近幾年來(lái)，星星拓寬事業(yè)，引進(jìn)了業(yè)內(nèi)舉足輕重的領(lǐng)軍人物，組成一支由國(guó)務(wù)院津貼，教授級(jí)高工，留英博士后等高級(jí)專業(yè)人才領(lǐng)銜的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
2006年星星家電已經(jīng)成為“四所一部一中心”的高度專業(yè)化的強(qiáng)大的研發(fā)機(jī)構(gòu)，成立冰箱、冷柜、特種柜，出口產(chǎn)品四大專業(yè)研究所和一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，專業(yè)分工，系統(tǒng)合作，并通過(guò)項(xiàng)目經(jīng)理制，激發(fā)技術(shù)研發(fā)熱潮。
企業(yè)成長(zhǎng)：六大對(duì)比優(yōu)勢(shì)
在趨于白熱化的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，星星冰箱發(fā)展的速度和態(tài)勢(shì)令業(yè)內(nèi)人士驚嘆。
總結(jié)起來(lái)，星星有著同行業(yè)無(wú)可比擬的六大優(yōu)勢(shì)：
一、星星長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)冷柜積累的制冷專業(yè)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)裝備，是高起點(diǎn)拓展冰箱業(yè)務(wù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二、強(qiáng)大的自配能力和區(qū)域配套，大大降低了產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)值，提高了制造成本的可控性，降低成本優(yōu)勢(shì)是星星冰箱強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
三、充足的資源條件，不斷擴(kuò)充的場(chǎng)地和裝備，是冰箱產(chǎn)能提升具備很好的成長(zhǎng)性的可靠保證。
四、擁有的強(qiáng)大市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、健全的售后服務(wù)體系，和星星在制冷家電中的品牌影響力是冰箱業(yè)務(wù)迅速拓展的前提條件。
五、完善的標(biāo)準(zhǔn)體系、健全的質(zhì)量控制手段，是打造高品質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)名牌產(chǎn)品的有力保障。
六、星星家電是長(zhǎng)三角白的制冷家電產(chǎn)業(yè)的一面旗幟和代表，是完全靠自己實(shí)力培育和發(fā)展起來(lái)的民族品牌。
走出國(guó)門：牽手國(guó)際品牌
星星產(chǎn)品以其可靠的品質(zhì)，實(shí)惠的價(jià)格，外引內(nèi)連，與國(guó)際國(guó)內(nèi)的一些著名品牌喜結(jié)良緣，并走出國(guó)門，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。同時(shí)，也引起正在中國(guó)范圍內(nèi)比選展示柜制造商，尋求合作對(duì)象的和路雪公司的高度關(guān)注。
2006年底，兩位巨人的手緊緊地握在了一起，從此，和路雪公司在亞太地區(qū)、歐美地區(qū)的展示柜將全部從星星的生產(chǎn)基地源源不斷地流出。
和路雪此次與星星的攜手合作，也正是基于星星的對(duì)目標(biāo)質(zhì)量，高效率的達(dá)成，目前公司已投入4000多萬(wàn)元購(gòu)置專用設(shè)備，建立專門為之配套的鈑金件、噴磷總裝等車間。
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