2007年1～5月，冰箱銷售表現(xiàn)不俗，無(wú)論是零售量，還是零售額都有較大幅度的上升。冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)始升級(jí)，以對(duì)開(kāi)門和多門為代表的高端冰箱占據(jù)著越來(lái)越重的份額。結(jié)構(gòu)的升級(jí)，也帶來(lái)冰箱產(chǎn)品價(jià)格的上漲，2007年1～5月，冰箱平均價(jià)格漲幅達(dá)6.4%。

    今年，冰箱行業(yè)一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是國(guó)際品牌市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌的地位越來(lái)越堅(jiān)挺。從渠道來(lái)看，三、四級(jí)市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，因此將是各廠家角逐的重點(diǎn)。未來(lái)冰箱廠家之戰(zhàn)，將是一場(chǎng)技術(shù)之戰(zhàn)，技術(shù)將主導(dǎo)著冰箱市場(chǎng)。

    銷量：大幅攀升

    中怡康發(fā)布的326座城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年1～5月冰箱總零售量為344萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.95%；冰箱總零售額為88億元，同比增長(zhǎng)23.15%。1～5月空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)6.9%，零售額增長(zhǎng)13.95%。1～5月洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)為5.62%，零售額同比增長(zhǎng)16.01%。相比空調(diào)、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品，冰箱無(wú)論是零售量還是零售額，增幅均踞榜首。

    再來(lái)回顧2006年冰箱銷售情況。2006年1～5月與上年同期相比，冰箱零售量同比增長(zhǎng)6.85%，零售額同比增長(zhǎng)17.36%。但2006年1～5月和上年同期相比，空調(diào)、洗衣機(jī)零售量和零售額均出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。這幾年，冰箱無(wú)論是零售量還是零售額在白電產(chǎn)品中，都表現(xiàn)良好。

    從月份來(lái)看，2007年1月冰箱市場(chǎng)零售量、零售額同比均出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，零售量同比下降10.82%，零售額同比下降1.59%。但2～4月零售量均呈上升趨勢(shì)。尤其是2月，零售量和零售額與上年同期相比，出現(xiàn)劇增趨勢(shì)，零售量和零售額同比分別增長(zhǎng)79.45%和97.56%。

    今年1月和2月之所以和去年同期相比，出現(xiàn)較大的變化，主要原因在于2006年春節(jié)在1月底，春節(jié)前的一段時(shí)間也是冰箱等家電產(chǎn)品的旺銷期，所以2006年1月冰箱零售火熱，但春節(jié)后，市場(chǎng)開(kāi)始冷落。而今年春節(jié)在2月中下旬，因而2月銷量良好。

    尤其是5月以來(lái)，冰箱進(jìn)入銷售旺季。五一期間，渠道商聯(lián)合廠商，大幅降價(jià)促銷。6月蘇寧、國(guó)美等渠道商紛紛啟動(dòng)冰箱節(jié)，直接刺激了冰箱零售量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。5月冰箱零售量達(dá)115萬(wàn)臺(tái)，零售量環(huán)比增長(zhǎng)117.18%，同比增長(zhǎng)13.95%。隨著旺季的來(lái)臨，預(yù)計(jì)6～8月，冰箱的零售量還將大幅增長(zhǎng)。

    中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司白電部經(jīng)理施婷告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，冰箱這幾年良好的銷售形式，主要原因有三點(diǎn)。其一，我國(guó)冰箱市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代期，進(jìn)而促成較大的市場(chǎng)零售量需求。在1990年，每百戶城市家庭中，冰箱持有量為42戶，1995年，百戶城市家庭冰箱持有量升為66戶。由于冰箱的壽命在10～15年，這段時(shí)間內(nèi)購(gòu)買的冰箱都已進(jìn)入更新?lián)Q代期。不少家庭會(huì)選擇購(gòu)買新冰箱。其二，對(duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，因而推動(dòng)了市場(chǎng)零售量的增長(zhǎng)。由于高端冰箱價(jià)格比較高，進(jìn)而帶動(dòng)了冰箱零售額的大幅增長(zhǎng)。其三，新增消費(fèi)者的需求推動(dòng)冰箱銷售的增長(zhǎng)。新購(gòu)買住房的用戶，往往都會(huì)選擇購(gòu)買冰箱。

產(chǎn)品：結(jié)構(gòu)升級(jí)

    從冰箱產(chǎn)品的類型看，對(duì)開(kāi)門、多門所代表的高端冰箱，市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升；而單門和雙門冰箱市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年5月，對(duì)開(kāi)門冰箱零售量所占份額為2.22%，而上年同期僅為1.39%。2007年5月，多門冰箱零售量所占份額為8.54%，而上年同期為7.25%。

    GFK亞洲公司北京代表處白電研究部經(jīng)理代金峰曾預(yù)計(jì)，今年對(duì)開(kāi)門冰箱增長(zhǎng)幅度將達(dá)60%。對(duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱零售量大幅增長(zhǎng)，與對(duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱功能齊全、外觀優(yōu)美、設(shè)計(jì)更人性化有關(guān)系，這些冰箱滿足了都市白領(lǐng)追求高品質(zhì)生活的需求。與普通冰箱相比，這些冰箱往往具有超大容積，對(duì)開(kāi)門冰箱容積一般在500L以上，而普通冰箱的容積只有200L左右。此外，它們往往在普通冰箱的冷藏室、冷凍室基礎(chǔ)上，增加一個(gè)變溫區(qū)，精確設(shè)置每一攝氏度，滿足儲(chǔ)存不同食物的特殊需求。在外觀上，這些冰箱也越來(lái)越精美，逐漸走向藝術(shù)家電。

    而在價(jià)格上，對(duì)開(kāi)門冰箱也是持續(xù)走低，直接刺激了零售量的激增。今年蘇寧、國(guó)美冰箱節(jié)期間，對(duì)開(kāi)門冰箱已跌破4000元。在冰箱平均價(jià)格逐漸走高的情況下，對(duì)開(kāi)門冰箱的價(jià)格卻呈下降趨勢(shì)。

    中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007年5月對(duì)開(kāi)門冰箱均價(jià)為10011元，而去年同期為10552元，同比下降5.13%。而2007年5月單門冰箱價(jià)格比去年同期增長(zhǎng)2.35%，雙門冰箱價(jià)格比去年同期也增長(zhǎng)1.54%。不過(guò)，多門冰箱價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，一直維持在4600～4700元。

    不過(guò)，就目前來(lái)看，雙門冰箱仍占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2007年1～5月，雙門冰箱零售量市場(chǎng)份額為85.33%，遙遙領(lǐng)先于其他類型的冰箱。但記者了解到，在歐美、日本等地，對(duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱已成為市場(chǎng)主流。未來(lái)對(duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱的比重將逐漸上升，進(jìn)而取代雙門冰箱，成為市場(chǎng)的主力軍，也是一種必然趨勢(shì)。

    雖然，對(duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱零售量占的市場(chǎng)份額只有2.22%和8.54%，但零售額已經(jīng)占到了相當(dāng)?shù)姆至俊Ｖ锈�康�?shù)據(jù)顯示，2007年5月，對(duì)開(kāi)門冰箱零售額市場(chǎng)份額為8.85%，多門冰箱為15.93%，兩者零售額合計(jì)占市場(chǎng)份額的24.78%，已近總零售額的1/4。

    當(dāng)然，零售額所占的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于零售量所占的比例，這是因?yàn)閷?duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱的零售價(jià)格比普通冰箱要高很多。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年1～5月，多門冰箱平均售價(jià)為4660元，對(duì)開(kāi)門冰箱為10006元。相比之下，單門冰箱平均售價(jià)僅為914元，雙門冰箱售價(jià)為2198元。

    從容積上來(lái)看，211～230L之間的冰箱成為新亮點(diǎn)，2007年5月211～230L之間的冰箱零售量所占的市場(chǎng)份額為15.16%，而去年同期為11.58%，增長(zhǎng)3.58%。

    此外，500L以上的冰箱上升趨勢(shì)也很明顯，從零售量市場(chǎng)份額來(lái)看，2007年5月，500L以上的冰箱所占的市場(chǎng)份額為2.16%，而去年同期僅為1.32%，市場(chǎng)份額幾乎翻了一番。500L以上的冰箱主要是對(duì)開(kāi)門冰箱，這同時(shí)也反映了對(duì)開(kāi)門冰箱這幾年的迅猛發(fā)展趨勢(shì)。

    價(jià)格：穩(wěn)中漸升

    從月份來(lái)看，2007年1～5月，冰箱月平均價(jià)格逐漸降低，2007年1月，冰箱平均價(jià)格為2713元，2月降為2580元，3月為2532元，4月為2486元，5月冰箱平均價(jià)格有所回升，為2509元。

    上述價(jià)格的變化，也驗(yàn)證了冰箱價(jià)格每年的季節(jié)性走勢(shì)。冰箱價(jià)格每年1～8月呈下降趨勢(shì)，8～12月呈上升趨勢(shì)。每年1月到5月，為冰箱的淡季，新品上市速度比較慢，多是一些老型號(hào)產(chǎn)品，所以價(jià)格逐步走低。5月到8月為冰箱旺季，商家往往聯(lián)合廠家，采取種種促銷措施，進(jìn)而拉動(dòng)冰箱價(jià)格下降。8～12月，由于過(guò)了促銷期，并且高端產(chǎn)品占的比例逐步擴(kuò)大，所以冰箱價(jià)格會(huì)逐漸上漲。從今年1～5月來(lái)看，基本上也是反映了如此規(guī)律。

    從歷年平均價(jià)格來(lái)看，冰箱價(jià)格仍然是不斷上漲的。GFK數(shù)據(jù)顯示，從2004年到2006年，冰箱平均價(jià)格一直上漲。2004年中國(guó)冰箱的平均價(jià)格約為2100元，2005年平均價(jià)格約為2250元，到了2006年平均價(jià)格約為2450元。

    中怡康數(shù)據(jù)也顯示了2007年5月，冰箱平均價(jià)格為2509元，而去年同期為2391元，漲幅4.94%。從2007年前五個(gè)月來(lái)看，冰箱的平均價(jià)格為2558元，而去年同期則為2392元，上漲166元，漲幅6.4%。

    原材料價(jià)格上漲，是造成冰箱價(jià)格上漲的直接原因。近幾年，銅、鐵、塑料、電、水的價(jià)格都在上漲，因而直接帶動(dòng)冰箱價(jià)格的上漲。

    冰箱結(jié)構(gòu)的變化是造成冰箱產(chǎn)品價(jià)格上漲的最直接原因。冰箱結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，對(duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱市場(chǎng)份額逐步上升，因而帶動(dòng)冰箱整體平均價(jià)格逐漸上漲。

渠道：三、四級(jí)市場(chǎng)漸開(kāi)

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年5月超大型城市和大型城市冰箱零售量市場(chǎng)份額分別占37.15%和27.39%，而去年同期則為39.49%和26.51%。相比較去年，在大型城市和特大型城市，冰箱零售量所占的市場(chǎng)份額并沒(méi)有出現(xiàn)大的變化。二者占據(jù)著冰箱市場(chǎng)的64.54%的市場(chǎng)份額，這表明以中小型城市為代表的三、四級(jí)的冰箱市場(chǎng)的銷售并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)較大的突破，三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓仍然是未來(lái)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

    在三、四級(jí)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年1～5月，在超大型城市，國(guó)際品牌在零售量上占45.72%的市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)品牌占54.28%。在特大型城市、大型城市、中型城市、小型城市，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌零售額所占的市場(chǎng)份額分別為32.73%、67.27%，31.73%、68.27%，25.38%、74.62%，28.54%、71.46%。這表明，城市越小，國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)地位就越突出。

    2007年5月和上年同期相比，在超大型城市、特大型城市、大型城市國(guó)內(nèi)品牌所占的市場(chǎng)份額有小幅下降，但在中型城市、小型城市，市場(chǎng)份額卻在提升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年5月，在超大型城市，國(guó)內(nèi)品牌零售額所占的市場(chǎng)份額為55.81%，而去年同期為56.37%，市場(chǎng)份額下降0.56%。2007年5月在小型城市，國(guó)內(nèi)品牌零售額所占的市場(chǎng)份額為71.72%，而去年同期為70.92%，市場(chǎng)份額上升0.8%。這表明，國(guó)產(chǎn)品牌加大了在中、小型城市的銷售力度。

    業(yè)內(nèi)人士指出，從現(xiàn)在的市場(chǎng)增長(zhǎng)率來(lái)看，在三級(jí)市場(chǎng)，冰箱的市場(chǎng)容量每年以20%以上的速度在遞增，在四級(jí)市場(chǎng)，由于冰箱的家庭普及率一般在10%以下，現(xiàn)在的增長(zhǎng)速度一般在100%以上。由于中國(guó)農(nóng)村人口規(guī)模巨大，所以三、四級(jí)冰箱市場(chǎng)的開(kāi)拓，將是各冰箱廠家角逐的重點(diǎn)。

    在渠道類型上，2007年5月，家電連鎖賣場(chǎng)的零售量占市場(chǎng)份額的81.26%，而去年同期為82.5%。百貨和超市今年占的市場(chǎng)份額分別為13.73%和5.01%；而去年同期為14.9%和2.5%。超市的市場(chǎng)份額提升了2.51%，但這是建立在去年下降了4.18%的基礎(chǔ)上。和去年同期相比，冰箱銷售在渠道類型上面，并沒(méi)有出現(xiàn)大的變化，基本上是家電連鎖賣場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)作用。

    但是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌在渠道類型上，卻表現(xiàn)迥異。2007年5月，國(guó)際品牌在百貨、家電、超市所占的零售額份額分別為28.73%、37.53%、14.90%，國(guó)內(nèi)品牌則分別占71.27%、62.47%、85.10%。這表明，在百貨和超市中，國(guó)產(chǎn)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)了國(guó)際品牌，占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    趨勢(shì)：技術(shù)主導(dǎo)市場(chǎng)

    施婷告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，冰箱相對(duì)于洗衣機(jī)和空調(diào)來(lái)說(shuō)，技術(shù)更新速度更快。而空調(diào)和洗衣機(jī)的技術(shù)則相對(duì)進(jìn)入了穩(wěn)定期。冰箱在2004年之前，各廠家大打價(jià)格戰(zhàn)，致使小品牌被淘汰出局。但2004年之后，各廠家漸趨理性。大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，各廠家將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到技術(shù)的升級(jí)，功能的更新上，尋求差異化的產(chǎn)品，以期待在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存。

    節(jié)能、環(huán)保、保鮮、人性化設(shè)計(jì)將是未來(lái)冰箱廠家技術(shù)研發(fā)的重點(diǎn)。我國(guó)冰箱新的能效標(biāo)準(zhǔn)將于今年下半年出臺(tái)，屆時(shí)能效標(biāo)準(zhǔn)將大幅度提高，這就要求冰箱廠家必須提高技術(shù)水平，降低冰箱能耗，否則將面臨被市場(chǎng)清除出局的危險(xiǎn)。

    冰箱保鮮也成為影響居民購(gòu)買冰箱的一個(gè)重要因素�！氨ｕr才能領(lǐng)先”，而保鮮的背后，廠家的技術(shù)和實(shí)力則是關(guān)鍵。

    “低端冰箱拼價(jià)格，高端冰箱拼技術(shù)。”某位冰箱業(yè)內(nèi)人士告訴記者。在低端冰箱領(lǐng)域，主要以拼價(jià)格來(lái)取勝；但在高端領(lǐng)域，必須依靠新技術(shù)，使用新材料，研發(fā)新功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)和更新?lián)Q代。誰(shuí)擁有了先進(jìn)的技術(shù)，意味著誰(shuí)將主導(dǎo)冰箱市場(chǎng)。

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