2007年7月7日，由本報舉辦的“2007中國家電·消費電子中期競爭力評價論壇”在青島國際會展中心舉行。本報聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會、北京中怡康時代市場研究公司、賽諾市場研究公司、賽迪顧問股份有限公司等行業(yè)協(xié)會和市場調(diào)查公司對2007年上半年我國家電、消費電子行業(yè)進行整體性的市場評價。論壇上，政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)和媒體方面的人士對2007年上半年我國家電、消費電子行業(yè)的發(fā)展都提出了自己見解，現(xiàn)整理如下與讀者一起分享。

    白為民：顯示產(chǎn)品進入轉(zhuǎn)型時期

    消費類電子產(chǎn)品是電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)品之一。消費類電子產(chǎn)品的發(fā)展代表了整個電子信息制造業(yè)的水平。因為消費類電子產(chǎn)品是最早進入市場經(jīng)濟的一類產(chǎn)品，所以無論是政府、企業(yè)還是消費者都非常關(guān)注這一類產(chǎn)品的發(fā)展。

    我認為，《中國電子報》對2007上半年消費類電子產(chǎn)品進行的盤點是非常必要的�！吨袊�電子報》對整個上半年做了一個比較詳細的盤點，并且很多方面的總結(jié)和介紹都非常符合我們當前市場和技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀。文章對電子行業(yè)各個領(lǐng)域的介紹都非常詳細，很值得一看。我剛才在想，這不愧是我們電子行業(yè)比較權(quán)威的報紙，其評價也是相當準確的。

    2007年中國消費電子有以下現(xiàn)狀：

    第一，電子技術(shù)發(fā)展快。通過和企業(yè)員工以及業(yè)內(nèi)人士溝通，他們幾乎沒有一天早于晚十點下班，這也是無可奈何的事情。這就是我們當前消費電子行業(yè)發(fā)展的一個特點，電子產(chǎn)品必須緊跟科技發(fā)展的步伐，不跟就會落后，就意味著將被淘汰。

    第二，3C融合越來越突出。我們現(xiàn)在時時都感覺到，消費者消費的很多產(chǎn)品都在互相融合，例如IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等等。這一類產(chǎn)品的的推出，不僅對大屏幕顯示提出了要求，而且對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也提出了要求，對電子產(chǎn)品的發(fā)展當然更提出了要求。這種綜合產(chǎn)品的出現(xiàn)，給人們的生活、工作帶來了很大的方便。

    第三，以電視為主的顯示產(chǎn)品，處于一個非常的轉(zhuǎn)型時期。電視機的發(fā)展擁有兩大趨勢，由模擬向數(shù)字發(fā)展以及由CRT向平板發(fā)展。目前，CRT在下降，平板在上升，同時其他顯示技術(shù)也在發(fā)展。我國平板電視從2006年開始已有了大幅提高，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測平板電視未來銷量可以翻倍。但是我認為就目前而言，我們應(yīng)該尋求多種顯示產(chǎn)品并存的方式，而不應(yīng)該把一種產(chǎn)品說得一無是處或者一定不如另一種，把每一類行業(yè)的產(chǎn)品做好是我們的責任。

    第四，音響產(chǎn)品“冰火兩重天”。音響目前在市場上確實沒有特別熱的焦點，也沒有特別哄動的產(chǎn)品推出。但是我想隨著高清電視的開播和數(shù)字功放的推出，音響必須與其配型，“捆綁”發(fā)展，所以以后這方面也會有更大的發(fā)展。

    另外，隨著數(shù)字硬盤等存儲產(chǎn)品的發(fā)展，生產(chǎn)錄像、攝像設(shè)備的廠商也應(yīng)該抓住商機有所發(fā)展。

    李基祥：今年家電市場將達7200億元

    隨著中國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人口城市化進程的加快，家電消費由普及階段進入了一個快速發(fā)展和高速更替的時代，整個中國家電市場與中國宏觀經(jīng)濟一樣，保持了一個快速的增長。根據(jù)中怡康公司的預(yù)測，2007年全國家電市場有希望突破7200億。

    從平板電視方面來看，最近幾年以來，隨著中國電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代，平板電視首先在城市得以快速普及。根據(jù)中怡康測算，2005年以來，平板電視處于爆炸式的增長。從零售額來看，預(yù)計今年整個電視市場將突破1000億元人民幣，而液晶電視能占六成左右，所以液晶電視在整個平板電視中仍占主力地位。目前，液晶電視的增長還是較為均衡的，每個月都成增長態(tài)勢。然而今年等離子電視的發(fā)展不太樂觀，呈下降趨勢�？墒请S著海信32英寸等離子和松下計劃中37英寸等離子電視的推出，等離子產(chǎn)品從尺寸上基本覆蓋了平板電視整個系列。

    從冰箱市場方面來看，去年以來，冰箱市場的增長多少有些出人意料。第一是它的市場增長幅度較大，從銷量上來看，其市場增長幅度在10%左右，從銷售額來看，市場增長幅度接近20%。對于一個傳統(tǒng)的、較為成熟的家電產(chǎn)品來說，這種增長幅度是十分驚人的。我們認為，三、四級市場，尤其是農(nóng)村市場的啟動，對于帶動整個冰箱市場的高速發(fā)展起到了不小的推動作用。隨著多門冰箱和對開門冰箱的發(fā)展，高端產(chǎn)品也在逐漸占領(lǐng)市場。整個市場的格局也有了一定的變化。

    從洗衣機市場方面來看，洗衣機市場規(guī)模也是在不斷增長的過程當中，預(yù)計2007年整個市場規(guī)模達到1900萬臺以上，市場上的銷售額將達250億元。洗衣機市場的增長并不是一個均衡的增長，主要體現(xiàn)在高端滾筒洗衣機增長速度大大高于整個市場的平均增長速度。除此之外，大容量洗衣機的需求比重顯著上升。5.5升洗衣機的市場需求比重從2005年的36.3%上升到2007年的47.6%，兩年時間增長了11個百分點。

    空調(diào)市場方面來看，2006年是中國空調(diào)市場形勢比較不好的一個年份，去年銷售市場的整體規(guī)模降到最近幾年的最低點，大約在2344萬臺左右。進入2007年，空調(diào)市場有了明顯啟動的跡象。預(yù)計2007年，國內(nèi)空調(diào)市場的總需求量將達到2500萬臺，恢復(fù)到歷史上較高的一個水平。

    張素兵：數(shù)字電視標準鏈基本形成

    從傳輸層面來說，我國數(shù)字電視標準鏈基本形成。地面、衛(wèi)星、有線都有了國家或行業(yè)的標準。叢終端來看，衛(wèi)星、有線相應(yīng)標準已經(jīng)完成。而目前所缺的地面方面，也正在緊鑼密鼓地進行當中。

    截止到2007年5月底有210多個型號的產(chǎn)品通過標準，其中高清通過率從2006年底的75%提高到80%，平板產(chǎn)品占到了85%以上。其中，1920×1080的全高清比例逐步提高，占所有樣品的25%。TCL、SONY、三星、松下、日立等企業(yè)積極推動高清認證。產(chǎn)品的一次通過高清合格率也在逐步提高。

    標準的貫徹實施，促進了產(chǎn)品的技術(shù)進步和質(zhì)量的提高：

    目前，中高檔產(chǎn)品的清晰度指標基本滿足行業(yè)標準中高清的要求，清晰度已經(jīng)不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

    大多數(shù)企業(yè)更加關(guān)注圖像整體效果，而不是過度宣傳高亮度、高對比度。

    在關(guān)注圖像質(zhì)量的同時，對聲音質(zhì)量給予了重視，一些產(chǎn)品通過改變產(chǎn)品外形設(shè)備、揚聲器結(jié)構(gòu)等，聲音質(zhì)量得到了很大提高。

    PDP顯示器方面，推出了42寸的高清產(chǎn)品；顯示屏制造上，采用新的熒光體，提高了色域覆蓋率；采用3D數(shù)字彩色處理，提高色彩再現(xiàn)；電路處理中采用快速運動補償技術(shù)和高清圖像處理技術(shù)，提高圖像動態(tài)效果。

    LCD顯示器的屏幕尺寸擴大，達到40、42、47、50、65英寸，最大可達108英寸；顯示屏制造中采用了廣視角技術(shù)，提高可視角。產(chǎn)品還普遍采用BlinkingBacklight、BlackInsertion、120Hz驅(qū)動等新技術(shù)，降低運動圖像拖尾時間。在色域覆蓋率方面，顯示屏生產(chǎn)線也在采用新技術(shù)，提高色域覆蓋率指標。

    未來標準將更加完善：

    隨著標準的頒布實施，一年以來，數(shù)字電視顯示器產(chǎn)品的整體質(zhì)量提高很快，主要得益于對標準的理解以及貫徹執(zhí)行、企業(yè)的技術(shù)進步等方面。

    隨著標準的實施，企業(yè)應(yīng)該按照標準的要求，如實宣傳產(chǎn)品的功能性能等。

    數(shù)字電視平板類產(chǎn)品是未來的發(fā)展趨勢，應(yīng)該進一步增強研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

    CESI將本著“科學(xué)、公正、誠信、服務(wù)”的質(zhì)量方針，愿意同企業(yè)一起，為提高我國數(shù)字電視產(chǎn)品的質(zhì)量共同努力。

    CESI將進一步加快DTV其他標準的研究制定工作，與企業(yè)、聯(lián)盟、科研機構(gòu)一起，建立完善的DTV標準體系。

    宋照偉：海爾冰箱已打入美國主流市場

    隨著現(xiàn)代家庭廚房空間的加大，超大空間的多門冰箱成為消費者的首選。目前，高端冰箱占的比重越來越大。人們在追求家電時尚的同時，對節(jié)能、環(huán)保冰箱的需求也日益增加。

    就產(chǎn)品來講，2004年至2005年，基本屬于雙門冰箱時代；而2005年至2006年，對開門冰箱在中國迅速的發(fā)展；今年，自海爾推出六開門等多開門冰箱之后，多門大冰箱的時代已經(jīng)到來。通過2006年美國市場調(diào)查顯示，在所有冰箱類型中，上冷藏、下冷凍的多開門冰箱是消費者最希望擁有的類型。

    在目前，很多品牌還在追逐普通冰箱的時候，海爾已經(jīng)推出了法式對開門冰箱。通過數(shù)據(jù)我們也可看出，在大冰箱喜好度測試中，消費者對對開三門、對開四門冰箱評價非常高。不少消費者表示，對開三門、對開四門的冰箱更獨特、更人性化。根據(jù)今年1月份、2月份中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾剛剛投放的六門冰箱銷量增長迅速，被預(yù)測為未來的主流。

    從戰(zhàn)略來看，海爾在全球的戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)劃是相當全面和完善的。由于有了正確的研發(fā)方向，我們從用戶的需求，客戶的需求以及技術(shù)方面提出海爾的差異化戰(zhàn)略，并取得巨大的成就。

     2007年，海爾在歐洲開展的是法式對開門冰箱項目；在美洲開展的是BM項目；在日本以銷售多門冰箱為主；而在中國則開展擁有中國民族色彩的法式對開門冰箱，每一個地區(qū)的產(chǎn)品都是高端的，而且沒有一個在1萬元以下。

    正因為海爾擁有強大的全球無邊界研發(fā)團隊，才有如此卓越的產(chǎn)品來回報消費者。我們在全球有10個研發(fā)中心、28個研發(fā)機構(gòu)，研發(fā)人員中有90%是海外項目的研發(fā)人員。并且，海爾的國際化戰(zhàn)略加速了海爾冰箱在海外的布局，它也將幫助海爾實現(xiàn)世界第一的市場目標。

    海爾的法式對開門冰箱改變了中國冰箱的出口格局，其售價是中國出口冰箱平均售價的20多倍。目前，海爾冰箱已經(jīng)完成了“走出去”、“走進去”、“走上去”的戰(zhàn)略�！白叱鋈ァ敝傅氖浅隹�；“走進去”指的是進入海外市場；“走上去”指的是進入海外主流市場。而海爾法式對開門冰箱已經(jīng)進入美國主流市場。在銷售過程中，海爾花費一個多小時就與大客戶達成法式對開門冰箱的戰(zhàn)略協(xié)議，而以前卻用了相當長的時間。

    劉繼偉：海信液晶模組項目將啟動

    今年上半年，中國平板電視市場上競爭更加激烈，合資品牌也紛紛運用起了價格戰(zhàn)的武器，加劇了市場競爭，但以海信為首的國產(chǎn)品牌憑借綜合優(yōu)勢，依然占據(jù)著中國平板電視市場的龍頭地位。

    根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年3月份，海信電視銷售量、銷售額以及海信平板電視銷售量、銷售額等四項關(guān)鍵指標高居市場榜首，其中，海信電視銷售額超越第二名21.6%，平板電視銷售額超越第二名40%以上。今年5月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海信液晶電視以11.93%的市場份額繼續(xù)占據(jù)市場龍頭地位。至此，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)著中國電視市場的第一位。

    在彩電業(yè)從CRT時代向平板時代轉(zhuǎn)型過程中，大多彩電企業(yè)錯失了轉(zhuǎn)型的最佳時機，海信卻以敏銳的技術(shù)和市場洞察力把握了市場先機。

    要做到率先上市平板電視新產(chǎn)品，海信從三方面入手：一是準確了解終端市場消費需求信息；二是把握市場的節(jié)奏進行研發(fā)；三是引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展的最新潮流和趨勢。今年以來，海信加大了平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的拓展力度，今年下半年海信液晶模組項目將全面啟動，同時，國家“863”計劃立項支持的LED背光源技術(shù)的開發(fā)已經(jīng)獲得了成功，此次展會上海信重點展出了LED背光源的液晶電視產(chǎn)品，它具有動態(tài)亮度控制、寬色域、低電能功耗、節(jié)能環(huán)保等特點。

    近年來，海信始終堅持“技術(shù)立企”發(fā)展戰(zhàn)略，廣納全球平板專家人才，并相繼在美國、南非、歐洲和順德成立了海信研發(fā)分中心，這樣，海信除在青島、貴陽、順德設(shè)立平板電視研發(fā)中心外，在美國、法國、匈牙利、荷蘭、南非建立起平板研發(fā)分中心，搭建起24小時不間斷的全球同步的一體化平板研發(fā)戰(zhàn)略布局。這一切，保證了海信的平板技術(shù)、產(chǎn)品始終處于全球市場的最前沿，保證了海信與世界一流的平板研發(fā)水平保持一致。

    平板電視的快速普及，不僅加劇了中外品牌的競爭，也給中國品牌提供了一次在同一起跑線上比拼的機會。隨著海信全球化產(chǎn)業(yè)布局的成功搭建，海信平板電視的綜合競爭力將大大增強。海信要以技術(shù)為驅(qū)動力，以3C融合為發(fā)展方向，積極追求穩(wěn)健快速成長，力爭2010年實現(xiàn)銷售收入超過千億，躋身世界主流電子終端供應(yīng)商的行列。

    胡春民：等離子電視或絕地反彈

    等離子電視能否絕地反彈？從去年3月份開始，等離子電視已經(jīng)開始走下坡路。中國高清電視標準頒布之后，有90%左右的產(chǎn)品不符合高清標準，這對等離子電視產(chǎn)生了致命的影響。中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國等離子電視整體銷量同比下滑三成，占整個彩電銷售量的2%，是三年最低點。

    松下、日立兩家企業(yè)相對壟斷，占整個等離子銷售量的65%。兩家企業(yè)占如此大的比重是很不正常的，相對于其他消費類行業(yè)，沒有哪一個行業(yè)像等離子電視品牌這樣集中。

    32英寸、42英寸高清等離子電視新品上市已打破等離子電視的格局，并且松下即將上市的37英寸等離子電視還會加速這一演變。并且，大屏幕全高清電視相繼推出，這些對于等離子電視來說會不會是利好呢？

    長虹能否帶動國內(nèi)彩電企業(yè)規(guī)模上市等離子電視。等離子電視之所以沒有上量，沒有上規(guī)模，主要由于國內(nèi)廠商沒有在推，真正生產(chǎn)等離子電視的國內(nèi)廠商少之又少。其中，長虹一直走在前面，他們不僅生產(chǎn)等離子電視，而且生產(chǎn)等離子屏。這對于等離子電視的發(fā)展會不會又是利好呢？

    松下、日立掌握著等離子電視的核心技術(shù)——屏。他們掌握的技術(shù)是不是應(yīng)該轉(zhuǎn)讓呢？據(jù)我所知，目前松下已經(jīng)向長虹轉(zhuǎn)讓了1366×768的等離子屏。那么，這條路是不是應(yīng)該走得更寬一些呢？可以向康佳、TCL、創(chuàng)維、海信等等都提供這些技術(shù)，那么，整個產(chǎn)業(yè)才能有一個良好的發(fā)展。

    液晶電視能否獨秀到底？從中怡康的數(shù)據(jù)我們可以看出，液晶電視從銷售量、銷售額全面崛起。銷售量占整個彩電銷售量的34%，銷售額已達70%，這是非常喜人的。

    前10名中外品牌平分秋色。其中，排名靠前的大都是國內(nèi)企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)占半壁江山，這對于液晶的發(fā)展是非常利好的事情。與等離子相仿，只要國內(nèi)品牌介入，此行業(yè)便會蓬勃發(fā)展。

    國外品牌率先挑起價格戰(zhàn)。以前，許多國內(nèi)品牌以打價格戰(zhàn)著稱的，而今年，索尼、三星、LG等國外企業(yè)紛紛進入價格戰(zhàn)中來，他們降價的幅度也是相當大的。品牌好、質(zhì)量好，價格又差不多，這對于國內(nèi)企業(yè)并非利好。

    國內(nèi)品牌相對理性，沒有在打價格戰(zhàn)。像海信、康佳、創(chuàng)維、長虹等這些企業(yè)率先從售后服務(wù)的角度與其他品牌進行比較。這種理性的競爭能否使液晶電視的健康趨勢持續(xù)下去呢？我們拭目以待。

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