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冰箱洋品牌遭遇市場危機
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 冰箱
- 中研網(wǎng)訊：
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2007年以來，冰箱市場銷售一路飆升，成為競爭激烈的家電行業(yè)備受關(guān)注的焦點。日前，中怡康發(fā)布的326座城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年1-5月冰箱總零售量為344萬臺，同比增長13.95%；冰箱總零售額為88億元，同比增長23.15%。其中國產(chǎn)冰箱品牌市場份額不斷增長，而洋品牌的市場空間變得更加狹小。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑行業(yè)增長
有數(shù)據(jù)顯示，2007年以來冰箱銷量前十名同比已經(jīng)出現(xiàn)明顯變化，部分外資品牌跌出前十，國產(chǎn)品牌占據(jù)了前十中的七席，其中美的冰箱品牌更以高于行業(yè)平均增速近6倍的增長速度領(lǐng)跑行業(yè)。
經(jīng)過近幾年來一系列的兼并、重組事件之后，我國的冰箱業(yè)局勢終于暫趨穩(wěn)定。美的收購榮事達(dá)和華凌，組成了“美的冰箱系”；海信收購科龍、容聲，加上自有的海信品牌，形成“海信冰箱系”；美菱被兼并后則成為“長虹家電系”的冰箱成員。它們將不可避免地進行多品牌戰(zhàn)略。而冰箱行業(yè)的前兩強海爾、新飛利用其單品牌優(yōu)勢繼續(xù)在冰箱市場攻城略地。
冰箱行業(yè)局勢的穩(wěn)定給國產(chǎn)品牌提供了良好的市場運作空間。美的在收購榮事達(dá)之后，美的冰箱和榮事達(dá)冰箱共用一條生產(chǎn)線。美的利用榮事達(dá)冰箱的技術(shù)和原先的銷售渠道，獲得零售量的大幅增長。今年前5個月，美的冰箱零售量同比增長95.29%，零售額同比增長126.19%。
另外一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，容聲冰箱零售量出現(xiàn)大幅上升。容聲作為中國冰箱四大家族之一的品牌，雖然在2005年經(jīng)歷了太多的曲折，但憑借其厚實的技術(shù)底子，經(jīng)過一系列的調(diào)整后，今年在零售量方面奪回了“四大家族”的地位。
洋品牌市場日益狹小
有專家表示，冰箱這幾年良好的銷售形勢，得益于三點：一是我國冰箱市場進入更新?lián)Q代期，進而促成較大的市場需求；二是對開門冰箱和多門冰箱市場需求快速增長，推動了市場銷量的增長；另外，新增消費者的需求推動了冰箱銷售的增長。
對此，上述專家表示，冰箱市場的旺盛需求造成了行業(yè)銷量的整體攀升，隨著國內(nèi)品牌不斷整合，在技術(shù)上不斷挺進，研發(fā)、制造實力越來越強，美的、海爾等一線品牌三門、對開門冰箱新品迭出，給國際品牌一直固守的高端冰箱市場造成了強大的沖擊，國際品牌市場空間日益狹�。阂寥R克斯零售量的市場份額由2006年1~5月的4.47%跌至2.99%，LG由3.82%跌至3.04%。
與此同時，國內(nèi)品牌在價格上比國際品牌更具有競爭優(yōu)勢，2007年1-5月，國際品牌冰箱平均價格為3664元，而國內(nèi)品牌價格為2185元，國內(nèi)品牌比國際品牌便宜40.4%。并且由于市場基礎(chǔ)更好、網(wǎng)點更多，國產(chǎn)品牌在售后服務(wù)上也更有競爭力。
上月，西門子在蘇寧冰箱節(jié)期間，啟動了少有的大規(guī)模降價，降幅達(dá)5%-8%，且參與降價的機型都是暢銷機型。這令不少業(yè)界人士紛紛猜疑，甚至有人認(rèn)為西門子銷售不佳，品牌開始“縮水”。 - ■ 與【冰箱洋品牌遭遇市場危機】相關(guān)新聞
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