“沒(méi)有人想到，這樣一個(gè)高新技術(shù)行業(yè)，在進(jìn)入的前幾年不是盈利反而是微利甚至無(wú)利。”創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健對(duì)記者感嘆。頻頻報(bào)虧的財(cái)報(bào)發(fā)出之時(shí)，中國(guó)平板電視行業(yè)遭遇的集體寒冬也逐漸清晰。

“現(xiàn)階段，彩電企業(yè)在平板電視上出現(xiàn)的群體性微利，甚至虧損的主要原因之一是市場(chǎng)預(yù)期過(guò)高”，資深家電行業(yè)觀察家沈聞澗如是分析，“平板電視在發(fā)展之初，被許多國(guó)內(nèi)企業(yè)寄予過(guò)高的希望，甚至想象為賺錢(qián)的奶牛。但國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在傳統(tǒng)CRT電視上獲利的前提是大規(guī)模的銷量。而在平板電視上，短期內(nèi)難以達(dá)到CRT電視的銷售規(guī)模，自然無(wú)法形成規(guī)�；�利潤(rùn)�！�

噩夢(mèng)復(fù)制

7月2日，去年巨虧的廈華電子(600870.SH)公布2007年半年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告,稱公司2007年半年度將出現(xiàn)虧損。

7月16日，去年剛剛扭虧的夏新電子(600057.SH)再度爆出2007年上半年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告。

7月10日，創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，截至2007年3月31日止的2006年全年綜合業(yè)績(jī)將遠(yuǎn)遜于一般市場(chǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)同年度的綜合稅后凈利潤(rùn)金額將遠(yuǎn)低于前一個(gè)年度。

以上種種并非突如其來(lái)的壞消息，早有征兆且絕非個(gè)案。在今年4月剛剛發(fā)布的各彩電企業(yè)2006年年報(bào)中顯示，在平板電視方面，尚且沒(méi)有一家企業(yè)盈利。廈華電子2006年虧損5.23億元，四川長(zhǎng)虹、深康佳、海信電器的CRT業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)都超過(guò)3億元，而公司整體經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)分別只有4000萬(wàn)元、1.03億元和1.52億元，平板電視對(duì)其拖累十分明顯。

盡管身處全新的競(jìng)技場(chǎng)，平板電視業(yè)仍然沒(méi)有擺脫中國(guó)制造業(yè)揮之不去的噩夢(mèng)。如同歷史中的MP3、DVD等產(chǎn)業(yè)一樣，平板電視產(chǎn)能爆發(fā)的過(guò)程也就是大打價(jià)格戰(zhàn)并在其間突圍的過(guò)程。

“2004年，平板電視開(kāi)始全面爆發(fā)，開(kāi)始還有所盈利，不到半年的時(shí)間，價(jià)格戰(zhàn)立即燃起，即陷入低價(jià)狀態(tài)�！眲�(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健說(shuō)。

“由于創(chuàng)維做彩電比較早，固定資產(chǎn)折舊成本低一些，加上農(nóng)村市場(chǎng)渠道不錯(cuò)，所以相對(duì)情況好一些。在開(kāi)始產(chǎn)量較少的時(shí)候，可以做到1000臺(tái)平板電視的利潤(rùn)頂上10萬(wàn)臺(tái)CRT的利潤(rùn)，當(dāng)時(shí)還被業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道，以為是非常好的方向。但是沒(méi)過(guò)多久，國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)就面臨著賣不起價(jià)錢(qián)的問(wèn)題�！币陨�產(chǎn)DVD碟機(jī)著稱的金正數(shù)碼科技有限公司總裁田家俊回憶。

國(guó)內(nèi)企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)正酣，一向保持高姿態(tài)的外資品牌突然改變策略，以降價(jià)和國(guó)產(chǎn)品牌展開(kāi)正面交鋒，這一趨勢(shì)在今年五一期間被發(fā)揮到極致。絕不靠?jī)r(jià)格吸引人的索尼，在今年五一期間首次將42英寸液晶電視降到7999元�！�8000元以下，連物理成本都不夠，更不要說(shuō)加上銷售等費(fèi)用，這是虧著本要份額。今年五一期間，僅僅在福建永樂(lè)賣場(chǎng)系統(tǒng)，索尼就虧損幾個(gè)億�！眹�(guó)內(nèi)某知名品牌彩電業(yè)人士透露，“因?yàn)榧瘓F(tuán)大，業(yè)務(wù)多，平板電視虧了，可以靠其他的業(yè)務(wù)來(lái)拉動(dòng)利潤(rùn)�！�

對(duì)于較早全面進(jìn)入平板電視業(yè)務(wù)，平板電視的銷售額接近總收入的73%的廈華來(lái)說(shuō)，這樣的事實(shí)過(guò)于殘酷。從2006年第四季度開(kāi)始，在平板電視劇烈降價(jià)的情況下，為避免更多的產(chǎn)品積壓,廈華不得不以低于成本價(jià)清理了一部分舊款液晶電視庫(kù)存，最終導(dǎo)致2006年巨虧5.23億元。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使其虧損于2007年上半年仍在繼續(xù)。

相形之下，那些看似經(jīng)營(yíng)情況尚好的彩電企業(yè)也是靠其他業(yè)務(wù)來(lái)拉動(dòng)微利的平板電視業(yè)務(wù)。以創(chuàng)維為例，截至2006年中報(bào)發(fā)出之際，其數(shù)字機(jī)頂盒在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售為港幣2.96億元，與去年同期相比有5.7倍的增長(zhǎng)，為創(chuàng)維立下汗馬功勞。

然而，在沉重的價(jià)格壓力下，平板電視卻是增產(chǎn)不增收。2006年財(cái)政年度上半年里，高端彩電產(chǎn)品售出約90.24萬(wàn)臺(tái)，比去年同期上漲44.1%，銷售額卻比上年同期僅有約28.7%的增長(zhǎng)，毛利率比去年同期跌0.6個(gè)百分點(diǎn)，為16.3%。其中報(bào)強(qiáng)調(diào)，面向海外的OEM業(yè)務(wù)也面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的壓力。

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