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家電企業(yè)：漲價應變不如高端突圍
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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從去年開始的金屬銅等原材料價格全面上漲，將家電行業(yè)成本推向價格邊緣，“漲價風”在家電業(yè)時而刮起。入伏的天氣越來越熱，家電市場冷暖幾何？企業(yè)是否處之泰然？帶著問題，記者分別采訪了北京的一些家電賣場、主流廠商和部分消費者。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機空調(diào)：掛機普漲200元
柜機部分特價促銷記者上周末在大中電器劉家窯店看到，空調(diào)雖仍有促銷，但促銷品種較少。促銷海報稀稀拉拉地掛在場內(nèi)。海爾一款1匹冷暖變頻空調(diào)特價1819元，格力類似一款1匹空調(diào)促銷價1889元�！敖衲陹鞕C價格普遍比去年上漲了200元左右�！焙柨照{(diào)專柜的銷售人員告訴記者，“柜機價格相對穩(wěn)定，老款柜機還有特價活動�！庇浾唔樦闹敢吹剑豢钊ツ甑墓駲C特價3688元。
“目前空調(diào)價格確實比較高�！眲倓傃b修完新房的張女士對記者表示，“幸好我在‘五一’黃金周促銷期間就把新家的空調(diào)都訂好了，省了不少錢�！�
家住北京中關(guān)村的孟女士是比較注重生活品質(zhì)的人�！拔倚卵b修的家里買了4臺高端變頻空調(diào)，價格比較高，但是功能和質(zhì)量也有保障，還能省電�！�
同樣剛剛住進新房的劉先生購買空調(diào)的經(jīng)歷則不太愉快，他向記者抱怨，他購買的是一臺冷暖空調(diào)，可是送到家里的卻是單冷空調(diào)。他表示，這個品牌的產(chǎn)品自己以后不會再考慮購買了。企業(yè)成本上漲的時候，忽略服務營銷，無疑是宣告放棄市場。
北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理李基祥表示，2006年是中國空調(diào)市場形勢比較不好的一個年份，去年銷售市場的整體規(guī)模降到最近幾年的最低點，大約在2344萬臺左右。進入2007年，空調(diào)市場有了明顯啟動的跡象。預計今年，國內(nèi)空調(diào)市場的總需求量將達到2500萬臺，恢復到歷史上較高的一個水平。
高庫存依然是空調(diào)廠家的硬傷。今年空調(diào)市場期待的銷售“井噴”還沒有出現(xiàn)，這樣將給那些品牌影響力不強的企業(yè)帶來致命的打擊。
電視：主流價格平穩(wěn)
大屏平板降價記者在賣場中了解到，主流液晶電視價格平穩(wěn)，部分產(chǎn)品則開展了各種促銷活動。各品牌40英寸以上的大屏液晶電視降價比較明顯，降幅也很大，有些40英寸的液晶電視甚至已經(jīng)跌至7000元價位，這個價格可謂史上最低。32、37英寸液晶電視價格一直徘徊于4000~6000元間，價格差距不是十分明顯。
記者在國美電器北太平莊店看到，42英寸的LG液晶電視42LC7R價格10990元，而飛利浦40英寸的42TA1800液晶電視價格為8490元。三洋42英寸的LCD-42CA5(K)液晶電視降價促銷，為8990元。
“我4個月前買了一款液晶電視，當時價格5600元左右，現(xiàn)在已經(jīng)降到4300多元了。”劉先生對記者說。電視機市場的更新?lián)Q代節(jié)奏加快，中端或者低端的產(chǎn)品，會在較快時間內(nèi)就守不住價格底線。
上周，中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組，聯(lián)合北京顧能市場調(diào)研中心發(fā)布了《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》，《報告》顯示今年上半年，國內(nèi)平板電視銷量達到360萬臺，其中液晶電視為330萬臺，達到平板電視總量的91.6%，占絕對主導地位。等離子電視的銷量為30萬臺，繼續(xù)處于劣勢。
業(yè)內(nèi)人士分析，液晶電視80%的零部件要依靠進口，核心技術(shù)要花錢買，產(chǎn)業(yè)鏈受制于人，從而使得國產(chǎn)液晶電視雖然占據(jù)國內(nèi)70%的市場，但80%的利潤卻被外國廠商賺去。合資品牌平板電視的降價，更是讓國產(chǎn)品牌的市場份額越發(fā)縮小。今年一季度，面板價格快速下跌，導致廠家存貨跌價，二季度雖然面板價格企穩(wěn)，但銷售緊俏，不少企業(yè)又拿不到貨。目前，32英寸面板比4月份平均上漲了20美元，37英寸也在6月份上漲了10美元，其他尺寸面板的價格也有不同程度的上漲。預計下半年，電視機銷售旺季將使企業(yè)日子好過一點。
“康佳心態(tài)一直非常好，價格方面不會有太大舉措�！笨导鸭瘓F彩電部門負責人謝女士在接受記者電話采訪時表示，“目前康佳的戰(zhàn)略是———高端突圍、中端強化。”謝女士表示，高端產(chǎn)品有議價能力，也將是康佳今后重點打造的產(chǎn)品方向。
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