2007年上半年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)可謂精彩紛呈，LCD加速替代CRT與寬屏普及，推動(dòng)市場(chǎng)高速發(fā)展。19英寸寬屏繼17英寸普屏之后，成為液晶顯示器市場(chǎng)第二個(gè)主流尺寸。在22英寸寬屏加緊市場(chǎng)滲透、趨近主流之時(shí)，24英寸寬屏進(jìn)入消費(fèi)者的視野，開始積極的市場(chǎng)導(dǎo)入過(guò)程。

    由于19寬的強(qiáng)勢(shì)和24寬的進(jìn)逼，22英寸寬屏處于被圍追堵截的境地之中，市場(chǎng)中出現(xiàn)質(zhì)疑22寬發(fā)展前景的聲音。在分析研究中國(guó)市場(chǎng)寬屏液晶顯示器發(fā)展歷程之后，互聯(lián)網(wǎng)IT產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研中心ZDC認(rèn)為，22英寸寬屏液晶顯示器的銷售量和市場(chǎng)占有率在2007年下半年將穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2007年底22英寸寬屏將成為液晶顯示器市場(chǎng)第三個(gè)主流尺寸。

    一、中國(guó)市場(chǎng)寬屏液晶顯示器發(fā)展回顧

    1、寬屏液晶顯示器發(fā)展回顧

    液晶顯示器在中國(guó)市場(chǎng)普及的歷史并不長(zhǎng)。歷史數(shù)據(jù)顯示，截至2000年，液晶顯示器在中國(guó)顯示器市場(chǎng)的占有率不足1%。2001年開始液晶顯示器在中國(guó)市場(chǎng)取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，至2005年普及率超過(guò)50%。

    經(jīng)歷價(jià)格由近萬(wàn)元跌至一兩千元、尺寸由15英寸至19英寸的變遷之后，液晶顯示器市場(chǎng)初步成熟，出現(xiàn)第一個(gè)發(fā)展瓶頸，需要開拓新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域和增長(zhǎng)點(diǎn)。2005年末，寬屏液晶顯示器被隆重推入市場(chǎng)。

    在2005年，寬屏已不是新鮮事物。早在2003年，寬屏液晶顯示器已應(yīng)用于筆記本電腦。近期處于風(fēng)雨飄搖之中的TCL電腦是中國(guó)寬屏液晶顯示器發(fā)展的先驅(qū)者之一。2003年，在Intel發(fā)布迅馳技術(shù)之后，TCL緊跟著推出了數(shù)款基于該平臺(tái)的TCL王牌筆記本電腦，其中 TCL L9100即采用了15.2英寸長(zhǎng)寬比為15:10的寬屏液晶顯示屏。至2004年，寬屏已成為筆記本市場(chǎng)主流。

    另，早在2004年上半年，TCL率先出國(guó)內(nèi)首款寬屏家用臺(tái)式液晶PC，型號(hào)K3650，采用了15.4英寸寬屏液晶顯示器，領(lǐng)風(fēng)氣之先，但在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)并未得到足夠重視。2005年6月，TCL推出配備19英寸寬屏液晶顯示器、采用Intel 64位處理器的臺(tái)式電腦。

    2005年末，各大PC廠商見市場(chǎng)醞釀成熟，紛紛推出寬屏液晶顯示器產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。由于19英寸寬屏產(chǎn)品銷售之旺盛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廠商預(yù)期，一度出現(xiàn)因供貨不足導(dǎo)致脫銷的情況。

    2006年，顯示器業(yè)界稱之為“寬屏元年”，寬屏概念深入人心，寬屏產(chǎn)品加速市場(chǎng)滲透。19英寸寬屏液晶顯示器價(jià)格迅速下降，契入17英寸普屏與19英寸普屏液晶產(chǎn)品之間的市場(chǎng)空隙，因可視面積大于17英寸普屏而價(jià)格低于19英寸普屏而大受消費(fèi)者歡迎。

    2007年上半年，19英寸寬屏液晶顯示器成為PC裝機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置，19英寸寬屏亦成為液晶顯示器市場(chǎng)第二個(gè)主流尺寸。2007年因此被稱之為“寬屏普及年”。

    2、22英寸寬屏液晶顯示器發(fā)展簡(jiǎn)要回顧

    22英寸寬屏推出較晚。19英寸寬屏液晶出人意料的熱賣，加速了22英寸寬屏的誕生。2006年4月臺(tái)灣面板廠商奇美電子宣布推出22英寸寬屏液晶面板，三星、LG-飛利浦、友達(dá)光電等面板大廠隨即跟進(jìn)，推出自己的22英寸寬屏產(chǎn)品。

    2006年6月，宏碁搶先推出中國(guó)市場(chǎng)第一款22英寸寬屏液晶顯示器——Acer AL2216Wbd。2006年7月，三星推出自己的22寬產(chǎn)品——三星225BW；8月，優(yōu)派推出了優(yōu)派VX2235wm，加入22寬市場(chǎng)爭(zhēng)奪。之后，各大顯示器廠商陸續(xù)加入戰(zhàn)團(tuán)，22寬陣營(yíng)形成。

    二、22英寸寬屏液晶顯示器品牌、產(chǎn)品成長(zhǎng)分析

    如前文所述，2006年6月宏碁推出Acer AL2216Wbd之后，22英寸寬屏液晶顯示器方才第一次出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。之后，各大廠商跟進(jìn)，加入22寬產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。ZDC統(tǒng)計(jì)分析了2006年6月至2007年6月中國(guó)市場(chǎng)22英寸寬屏液晶顯示器品牌數(shù)量變化，請(qǐng)見下圖。


(圖) 2006年6月-2007年6月中國(guó)市場(chǎng)22英寸寬屏液晶顯示器品牌數(shù)量統(tǒng)計(jì)

    觀察以上統(tǒng)計(jì)圖可發(fā)現(xiàn)22寬品牌增長(zhǎng)具有兩個(gè)特征：

    其一，品牌數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。

    從2006年6月至2007年6月，13個(gè)月間，中國(guó)市場(chǎng)22英寸寬屏液晶顯示器品牌由1家增長(zhǎng)到20家，除2006年12月與2007年1月持平外，基本上呈現(xiàn)逐月增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。成長(zhǎng)軌跡近似直線上升。

    其二，品牌數(shù)量的增長(zhǎng)分為三個(gè)階段。

    2006年6月至11月為第一階段，2006年12月至2007年2月是第二階段，2007年3月至6月為第三階段。

    第一階段是各大品牌試水22寬市場(chǎng)期，共計(jì)9家品牌加入，加入時(shí)間的先后因產(chǎn)品研發(fā)制造速度與市場(chǎng)反應(yīng)速度不同而各異。

    第二階段的3個(gè)月，正處于新舊年交替和中國(guó)春節(jié)期間，各大廠商忙于2006年總結(jié)和2007年規(guī)劃，同時(shí)趁機(jī)修整和評(píng)估22寬市場(chǎng)發(fā)展，因此，這3個(gè)月間加入的品牌數(shù)量較少。

    第三階段是各大品牌發(fā)力時(shí)期，經(jīng)過(guò)第二階段的修整、評(píng)估和準(zhǔn)備，各家廠商認(rèn)定22寬市場(chǎng)有利可圖，加大了跟進(jìn)步伐，因此才會(huì)出現(xiàn)2007年3月比2月驟增4家品牌的現(xiàn)象。

    22寬品牌數(shù)量增長(zhǎng)由22寬產(chǎn)品不斷增加帶來(lái)。ZDC統(tǒng)計(jì)分析了2006年6月至2007年6月中國(guó)市場(chǎng)22英寸寬屏液晶顯示器產(chǎn)品數(shù)量變化，請(qǐng)見下圖。

(圖) 2006年6月-2007年6月中國(guó)市場(chǎng)22英寸寬屏液晶顯示器產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計(jì)

    觀察產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖，亦能發(fā)現(xiàn)其具有兩個(gè)特征：

    其一，與品牌增長(zhǎng)相比，22寬產(chǎn)品增長(zhǎng)趨勢(shì)更加明顯。

    從2006年6月至2007年6月的13個(gè)月間，產(chǎn)品數(shù)量由1款增至37款。成長(zhǎng)軌跡近似一條更加陡峭的直線。

    其二，產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)也可分為三個(gè)階段。

    2006年6月至9月為第一階段，4個(gè)月間，共計(jì)4家品牌推出5款產(chǎn)品，開拓22寬市場(chǎng)。

    2006年10月至2007年2月是第二階段，由于產(chǎn)品研發(fā)制造速度或市場(chǎng)反應(yīng)速度稍遜而未能在第一階段推出產(chǎn)品的廠商在第二階段發(fā)力，因此這一階段產(chǎn)品數(shù)量比第一階段有爆發(fā)式的增加，僅2006年10月就比9月增加了7款產(chǎn)品。至第二階段后期正值新年和春節(jié)，廠商推新產(chǎn)品的速度放緩。

    2007年3月至6月為第三階段，廠商在修整之后加大產(chǎn)品投放力度。已加入的品牌增加產(chǎn)品款式，后進(jìn)的廠商則加緊投入新產(chǎn)品推廣。

    截至2007年6月，中國(guó)市場(chǎng)已有20個(gè)品牌的37款22英寸寬屏液晶顯示器參與競(jìng)爭(zhēng)。13月間，22英寸寬屏液晶顯示器市場(chǎng)從無(wú)到有、從小到大，品牌投入、產(chǎn)品投入和市場(chǎng)拓展速度均顯示出液晶顯示器廠商對(duì)22英寸寬屏發(fā)展的信心。

液晶顯示器消費(fèi)者關(guān)注分析

    22英寸寬屏液晶顯示器進(jìn)入市場(chǎng)之后，消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注狀況如何，對(duì)于分析其發(fā)展前景具有重要意義�；ヂ�(lián)網(wǎng)IT產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，編制出2006年6月至2007年6月中國(guó)市場(chǎng)22英寸寬屏液晶顯示器用戶關(guān)注度走勢(shì)，請(qǐng)見下圖。

(圖) 2006年6月-2007年6月中國(guó)市場(chǎng)22英寸寬屏液晶顯示器用戶關(guān)注度走勢(shì)圖

    總體來(lái)看，2006年6月至2007年6月期間，消費(fèi)者對(duì)22英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注度經(jīng)歷了爆炸式增長(zhǎng)，關(guān)注指數(shù)由2006年6月的不足700，至2007年6月增長(zhǎng)到超過(guò)18.3萬(wàn)。

    從具體走勢(shì)看，可以分為4個(gè)階段。2006年6月至7月為第一階段，因產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，只有兩家品牌的兩款產(chǎn)品，關(guān)注度很少。

    2006年8月至12月屬于第二階段，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月市場(chǎng)開拓，加之更多品牌更多產(chǎn)品加入并開始市場(chǎng)推廣，8月份起消費(fèi)者對(duì)22寬的關(guān)注度明顯增加，至12月關(guān)注度已增至近4.5萬(wàn)。

    2007年1月至2月是第三階段，該階段正值新年和春季，促銷活動(dòng)頻繁，有力擴(kuò)大了22英寸寬屏產(chǎn)品知名度。2007年1月的關(guān)注指數(shù)比2006年12月增長(zhǎng)近一倍，足以證明。

    2007年3月至6月為第四階段，經(jīng)過(guò)9個(gè)月的市場(chǎng)推廣和開拓，長(zhǎng)假結(jié)束回到崗位的消費(fèi)者對(duì)22寬的認(rèn)可和關(guān)注爆增，2007年3月的關(guān)注指數(shù)比2007年2月增長(zhǎng)近一倍，在4月稍微下降后回復(fù)到迅速增長(zhǎng)的軌道。

    22英寸寬屏液晶顯示器的消費(fèi)者關(guān)注不僅在絕對(duì)值上迅速增長(zhǎng)，在占中國(guó)液晶顯示器整體市場(chǎng)關(guān)注比例上呈上升走勢(shì)。下圖為2007年1-6月中國(guó)市場(chǎng)22英寸寬屏液晶顯示器關(guān)注比例走勢(shì)。

(圖) 2007年1-6月中國(guó)市場(chǎng)22英寸寬屏液晶顯示器關(guān)注比例走勢(shì)

    由上圖可見，22英寸寬屏液晶顯示器的消費(fèi)者關(guān)注度占據(jù)整體液晶顯示器市場(chǎng)的比例，從2007年1月的8.24%快速增長(zhǎng)至2007年6月的14.17%，其間除3月稍有下降之外，都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    2007年上半年液晶顯示器市場(chǎng)產(chǎn)品主要尺寸有四種：22英寸寬屏、19英寸寬屏、17英寸、19英寸。四種尺寸在2007年上半年的消費(fèi)者關(guān)注比例走勢(shì)不盡相同，具體對(duì)比請(qǐng)見下圖。

(圖) 2007年上半年四種尺寸液晶顯示器關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

    從上圖的數(shù)據(jù)對(duì)比容易發(fā)現(xiàn)，四種尺寸產(chǎn)品中，只有22英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注比例走勢(shì)呈穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)。19英寸寬屏與17英寸是市場(chǎng)主力尺寸，前者的關(guān)注比例出現(xiàn)較大下降，后者關(guān)注比例在波動(dòng)中也有小幅下降。19英寸產(chǎn)品關(guān)注比例稍有上升，但上升幅度不大，在6月被22英寸寬屏超越。也就是說(shuō)，至2007年6月，22英寸寬屏液晶顯示器已成長(zhǎng)為中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)除兩種主流產(chǎn)品之外最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。

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