液晶顯示器價(jià)格走勢(shì)分析

    IT消費(fèi)品價(jià)格發(fā)展一般呈螺旋式下降的趨勢(shì)，22英寸寬屏液晶顯示器亦遵循這個(gè)規(guī)律。初推入市場(chǎng)時(shí)22寬產(chǎn)品定價(jià)較高，一般消費(fèi)者可望而不及。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)推廣開(kāi)拓以及新品牌新產(chǎn)品不斷加入導(dǎo)致激烈競(jìng)爭(zhēng)，22寬價(jià)格迅速下降，逐漸貼近一般消費(fèi)者心理價(jià)位。

    ZDC根據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)，編制出2007年1月至6月22英寸寬屏液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)，請(qǐng)見(jiàn)下圖。


(圖) 2007年1-6月22英寸寬屏液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

    2007年1月22寬產(chǎn)品的均價(jià)還高達(dá)3050元，之后出現(xiàn)每月100-200元的下降，至5月下跌至谷底，為2483元，比1月下降了567元。之后因面板漲價(jià)影響波及，價(jià)格稍有反彈，至6月為2516元。以2007年6月與1月相比，22寬均價(jià)下降了534元，降幅達(dá)17.5%，非�？捎^(guān)。

    2007年上半年四種主要尺寸液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)各不相同，請(qǐng)見(jiàn)下圖的對(duì)比。

(圖) 2007年上半年四種尺寸液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

    分析以上四種主要尺寸產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比數(shù)據(jù)，可發(fā)現(xiàn)三個(gè)特征：

    其一，22寬市場(chǎng)均價(jià)在四種尺寸產(chǎn)品中最高。

    以2007年6月數(shù)據(jù)比較，22寬市場(chǎng)均價(jià)為2516元，比19英寸普屏產(chǎn)品均價(jià)高521元，比19寬均價(jià)高出760元，比17英寸普屏產(chǎn)品均價(jià)高1048元。

    鑒于中國(guó)市場(chǎng)普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力有限，500-1100元的差價(jià)是絕大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)液晶顯示器時(shí)不得不考慮的因素。22英寸寬屏產(chǎn)品高昂的價(jià)格成為其迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的主要障礙。

    其二，22寬市場(chǎng)均價(jià)降幅在四種尺寸產(chǎn)品中最大。

    以6月均價(jià)與1月相比，22寬均價(jià)下跌534元，19英寸普屏產(chǎn)品均價(jià)下跌151元，19英寸寬屏液晶顯示器均價(jià)下跌76元，17英寸普屏產(chǎn)品均價(jià)下降53元。半年時(shí)間內(nèi)，22英寸寬屏液晶顯示器均價(jià)跌幅達(dá)17.5%。

    其三，22寬產(chǎn)品價(jià)格下降空間在四種尺寸產(chǎn)品中最大。

    觀(guān)察四種尺寸產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)，可見(jiàn)除22寬之外，其他三種產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)曲線(xiàn)比較平直，均價(jià)下降幅度小。在液晶顯示器市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，平直的均價(jià)走勢(shì)曲線(xiàn)表明三種尺寸產(chǎn)品的價(jià)格已趨成熟，價(jià)格下降空間狹小。

    22英寸寬屏液晶顯示器在2006年6月才進(jìn)入市場(chǎng)，屬于新興產(chǎn)品。在銷(xiāo)量增加、產(chǎn)能擴(kuò)大以及面板成本下降等有利因素的支持下，廠(chǎng)商為擴(kuò)大銷(xiāo)售量、加快22寬的普及，加之迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，大幅下調(diào)22寬產(chǎn)品價(jià)格的空間仍然很大。

    由于受到面板漲價(jià)的托舉，各種尺寸產(chǎn)品(包括22寬)的市場(chǎng)均價(jià)在2007年第二季度都有不同程度的上漲。面板缺貨和漲價(jià)的問(wèn)題預(yù)計(jì)將在2007年第三季度末得到解決，屆時(shí)22英寸寬屏產(chǎn)品將擁有更大的降價(jià)空間。

五、總結(jié)與預(yù)測(cè)：22英寸寬屏液晶顯示器方興未艾

    總結(jié)一：

    回顧中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)發(fā)展歷程，2006年6月至2007年6月， 22英寸寬屏液晶顯示器從無(wú)到有，品牌、產(chǎn)品數(shù)量呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者關(guān)注度、關(guān)注比例呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，價(jià)格呈持續(xù)下降趨勢(shì)。22英寸寬屏液晶顯示器顯示其在2007年下半年具有繼續(xù)快速發(fā)展的潛力。

    總結(jié)二：

    的確，從價(jià)格角度比較，22英寸寬屏液晶顯示器比不過(guò)19寬；從顯示效果角度比較，22英寸寬屏液晶顯示器比不過(guò)24寬。但22寬亦具有19寬與24寬不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

    與19寬相比，22寬的寬廣視界和顯示效果是不能超越的。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大尺寸寬屏液晶顯示器的需求持續(xù)快速增長(zhǎng)，多媒體視頻、電腦游戲以及vista效應(yīng)推動(dòng)，都是有利于22寬的因素。

    此外，由于液晶面板制造工藝的提高，切割22寬面板的成本可望大幅降低，加上大規(guī)模生產(chǎn)帶來(lái)的成本下降，22英寸寬屏液晶顯示器價(jià)格與19寬的差距將迅速拉近。

    與24寬相比，22寬首先具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。由于24寬上市比22寬晚將近一年，其主力產(chǎn)品價(jià)格下降到與22寬價(jià)格貼近的區(qū)間尚需一段時(shí)間。

    其次，22寬經(jīng)過(guò)一年多發(fā)展，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，針對(duì)不同購(gòu)買(mǎi)能力消費(fèi)者，高中低檔產(chǎn)品齊全。在外觀(guān)設(shè)計(jì)和功能實(shí)用性上，亦已經(jīng)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。而24寬初入市場(chǎng)，產(chǎn)品數(shù)量少、品種單一，消費(fèi)者認(rèn)可度低，2007年下半年只是其市場(chǎng)導(dǎo)入期，尚無(wú)力對(duì)22寬形成威脅。

    預(yù)測(cè)一：

    2007年底至2008年初，22英寸寬屏液晶顯示器市場(chǎng)均價(jià)將降至2000-2200元左右。22英寸寬屏成為液晶顯示器市場(chǎng)第三個(gè)主流尺寸，22英寸寬屏液晶顯示器成為液晶顯示器市場(chǎng)第三種主流產(chǎn)品。

    預(yù)測(cè)二：

    2007年下半年，除價(jià)格戰(zhàn)之外，22英寸寬屏液晶顯示器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將主要集中于功能細(xì)分。同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)和利潤(rùn)下降，主要液顯廠(chǎng)商在推出新產(chǎn)品時(shí)將把功能細(xì)分作為重點(diǎn)，力爭(zhēng)以獨(dú)到定位贏(yíng)取消費(fèi)者。

    預(yù)測(cè)三：

    2008年，17英寸普屏、19英寸寬屏、22英寸寬屏三種尺寸產(chǎn)品作為主流并存于市場(chǎng)，但三者市場(chǎng)占有率走勢(shì)不同：17英寸普屏下滑明顯，19英寸寬屏穩(wěn)中有降，22英寸寬屏平穩(wěn)上升。

    此外，2008年下半年，24英寸寬屏液晶顯示器將成為液晶顯示器市場(chǎng)銷(xiāo)量第四的產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率將超過(guò)19英寸普屏產(chǎn)品。

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