1、整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

2007年6月與7月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比

    6月空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)呈先下降后上升的趨勢(shì)，但是從總體上看以下降為主。原因是6月臨近空調(diào)冷凍年尾聲，各大廠商在此均有所行動(dòng)。在6月的前三周，大多數(shù)空調(diào)廠商抓緊最后的時(shí)機(jī)降價(jià)促銷，上演“最后的瘋狂”。而進(jìn)入第四周，隨著空調(diào)冷凍年的即將結(jié)束，部分廠商亦調(diào)漲價(jià)格。這實(shí)際上是商家既維持利潤(rùn)又吸引消費(fèi)者的一個(gè)策略——在旺季結(jié)尾回調(diào)價(jià)格，以備在下一個(gè)促銷時(shí)節(jié)大幅降價(jià)。

    7月空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格指數(shù)呈一條平滑的直線。這是因?yàn)椋?月空調(diào)的銷售熱潮已過，消費(fèi)者在本年度的購買行為已經(jīng)基本結(jié)束，不會(huì)再有太大的動(dòng)作，所以商家亦低調(diào)行事，維持空調(diào)的價(jià)格基本不變。

    2、市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

2007年6月與7月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格走勢(shì)對(duì)比

    6月空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格變動(dòng)不大。6月前三周下降了2元，到第四周，價(jià)格又略微回調(diào)1元。從整體上看，月末較月初下降了1元。

    7月空調(diào)市場(chǎng)幾乎沒有變動(dòng)，僅海爾KFRd-50LW/R(QXF)一款產(chǎn)品降價(jià)，對(duì)整體市場(chǎng)均價(jià)的影響不大。所以7月的市場(chǎng)均價(jià)維持在2978元。

    3、不同類型空調(diào)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比

2007年7月掛式與立式空調(diào)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比

    7月掛式空調(diào)的價(jià)格指數(shù)呈一條直線，說明掛式空調(diào)整體市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，沒有變動(dòng)。而立式空調(diào)在第二周向下彎曲，隨后便呈現(xiàn)出一條直線，說明立式空調(diào)的價(jià)格在第2周出現(xiàn)下調(diào)，但是因?yàn)橹笖?shù)變動(dòng)較小，僅0.01個(gè)百分點(diǎn)，所以下調(diào)的幅度和規(guī)模都不大。

    4、不同類型空調(diào)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比

2007年7月掛式與立式空調(diào)平均價(jià)格走勢(shì)對(duì)比

    2007年7月掛式空調(diào)的市場(chǎng)平均價(jià)格維持在2394元的水平，沒有變動(dòng)。而立式空調(diào)的價(jià)格在第二周出現(xiàn)下調(diào)，但是調(diào)整幅度不大，僅為1元。這說明，7月空調(diào)冷凍年臨近尾聲，預(yù)期消費(fèi)者不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的購買行為，所以廠商亦沒有做價(jià)格上的調(diào)整。

三、廠商價(jià)格監(jiān)測(cè)對(duì)比

2007年7月空調(diào)主流廠商市場(chǎng)平均價(jià)格對(duì)比

     顯示，三菱電機(jī)空調(diào)的市場(chǎng)平均價(jià)格最高，接近4000元。其次為海信，市場(chǎng)均價(jià)在3352元。海爾空調(diào)的價(jià)位也在3000元之上，為3019元。格力和美的空調(diào)的均價(jià)相差不多，分別為2844元和2849元。奧克斯空調(diào)的均價(jià)最低，僅為2360元。與國(guó)產(chǎn)品牌相比，三菱電機(jī)、松下等外資品牌因掌握壓縮機(jī)等核心技術(shù)，所以價(jià)格高高在上。

    7月空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格基本上保持穩(wěn)定不變，而價(jià)格偏高的原因是各廠商策略的轉(zhuǎn)變。今年空調(diào)市場(chǎng)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。空調(diào)產(chǎn)品均以技術(shù)創(chuàng)新為賣點(diǎn)，并嚴(yán)格控制特價(jià)機(jī)的數(shù)量。不僅如此，在今年的空調(diào)市場(chǎng)上，單冷型和1P空調(diào)都已經(jīng)很少見了。由于產(chǎn)品策略的轉(zhuǎn)變，空調(diào)的起始定價(jià)就偏高，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)的市場(chǎng)價(jià)格比去年同期高出300多元。

    另外，高端產(chǎn)品的熱銷也帶動(dòng)整體市場(chǎng)價(jià)格的上揚(yáng)。2007年7月，臨近空調(diào)冷凍年的結(jié)尾，4000元以上價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例仍然達(dá)到17.4%，便是高端產(chǎn)品市場(chǎng)漸好的一個(gè)有力證明。

    還有一些產(chǎn)品只是在功能上有一些小的改變，便以新型號(hào)、新款式出現(xiàn)，價(jià)格也有所提高。志高、奧克斯等企業(yè)均采取更換主銷型號(hào)、推出新品、增加附加功能、增加柜機(jī)銷量、減少特價(jià)機(jī)供貨數(shù)量等手段，來提高產(chǎn)品銷售均價(jià)。

    總之，7月空調(diào)市場(chǎng)熱銷的余溫未了，2000元以下的空調(diào)仍然維持在較高的關(guān)注比例，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)的關(guān)注比例還上升了3.9個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)過數(shù)次降價(jià)調(diào)整后，7月空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格得以停歇，保持在接近3000元的價(jià)位。預(yù)計(jì)在十月黃金周之前，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)較大變動(dòng)。

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