中國投影機市場自上世紀90年代中期起步，已經(jīng)發(fā)展了十多個年頭。CBIResearch 投影機項目組從1996年起與中國投影機市場一路同行，“市場變化”、“產(chǎn)品換代”與“技術(shù)進步”等關(guān)鍵詞，就像是一幕幕精彩的電影片段不斷在腦海閃過，歷歷在目。CBIResearch對2007年上半年投影機行業(yè)的深度研究數(shù)據(jù)表明，截止2007年上半年，投影機產(chǎn)品在市場的擁有量已經(jīng)超過150萬臺，如圖1所示。

2007年上半年中國投影機市場特征如下

　　隨著中國投影機市場規(guī)模的不斷增長，用戶對投影機產(chǎn)品的需求量逐步加大，而投影機市場的增長速度隨市場的不斷成熟而逐步放緩。投影機技術(shù)發(fā)生了較大的變化，新興技術(shù)層出不窮。廠商和渠道商為了迎接行業(yè)用戶需求旺季以及商務(wù)娛樂市場的快速增長，上半年舉辦的各種渠道大會、技術(shù)培訓(xùn)會、產(chǎn)品巡展、推廣促銷活動、新產(chǎn)品發(fā)布與推出等十分頻繁。

　　從價格看，9000元以下的中低端投影機產(chǎn)品呈高速發(fā)展態(tài)勢，投影機產(chǎn)品低價浪潮愈演愈烈。根據(jù)CBIResearch投影機項目組對投影機產(chǎn)品價格的監(jiān)測報告顯示：6000元以下的低端投影機上半年達20款之多,而6000-9000元的中端投影機產(chǎn)品在100款以上。

　　隨著投影機市場的快速增長，商務(wù)應(yīng)用的需求在2000年前后逐漸產(chǎn)生。經(jīng)過近幾年快速的發(fā)展，商務(wù)市場已成為廠商重兵把持的陣地，在今年上半年更趨突出。廠商針對這一市場的用戶采購特點，對終端零售市場的建設(shè)加大了投入力度，如廠商對各地體驗店、形象店等終端渠道的建設(shè)十分重視。

　　用戶對服務(wù)的要求也越來越多、越來越高，他們在選購?fù)队爱a(chǎn)品的時候不再盲目，而是根據(jù)自身的需求選擇適合需要的投影機產(chǎn)品。而對于廠商來說，已經(jīng)不局限于推廣何種核心技術(shù)的投影機產(chǎn)品，而是以用戶為中心不斷用產(chǎn)品來適應(yīng)用戶的需求。除傳統(tǒng)行業(yè)市場的用戶采購需求外，投影機產(chǎn)品新的應(yīng)用機會也不斷涌現(xiàn)。如從今年開始的農(nóng)村放映工程將在未來5年內(nèi)帶來10萬臺投影機的市場空間；以卡拉OK、家庭影院等為代表的消費娛樂市場也得到了快速的成長。

整體市場銷售狀況分析

     上半年投影機產(chǎn)品的技術(shù)日趨成熟，市場環(huán)境向更有利的方向發(fā)展，中國的投影市場在穩(wěn)步增長。整體行業(yè)市場需求旺盛，商務(wù)娛樂市場的快速增長拉動了零售終端渠道建設(shè)，廠商以用戶為中心而研發(fā)的中低端投影機產(chǎn)品則不斷面世。根據(jù)CBIResearch上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年中國市場投影機產(chǎn)品的銷售總量達到27.6萬臺，銷售額為34.7億元，銷量同比增長39.4%，銷售額同比增長29.50%。從銷售量增長比例看，中國投影機市場增長速度仍高于全球的投影機增長速度，上半年增長狀況如圖2所示。

　　

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