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2007年上半年投影機市場分析(中)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-28
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2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機核心技術(shù)狀況分析
從DLP技術(shù)看：上半年德州儀器(TI)推出了極致色彩(BrilliantColor)技術(shù)，為提高DLP的色彩表現(xiàn)提升了一大步。BrilliantColor極致色彩影像技術(shù)，有效地提高了畫面對比度，并令圖像顏色更加豐富自然。其高對比度可有效提高景深效果。隨著BrilliantColor技術(shù)的應(yīng)用，DLP數(shù)據(jù)投影機的表現(xiàn)力將更進一步完善；在商務(wù)投影機小型化方面再次獲得突破，繼LED作為光源的口袋式投影機誕生后，結(jié)合移動技術(shù)，誕生了微型投影機，使制造商和終端用戶在選擇觀看和分享信息內(nèi)容的方式上又有了更多的選擇。目前在市場應(yīng)用性方面還有待進一步發(fā)展，但這類投影機產(chǎn)品的發(fā)布，代表了投影機行業(yè)技術(shù)發(fā)展的一種突破，更是這一領(lǐng)域新的嘗試。為開創(chuàng)專業(yè)視聽市場新領(lǐng)域, TI還發(fā)布了DLP 0.7寸XGA三芯片投影系統(tǒng)。
從LCD技術(shù)看：索尼推出的高開口率、高密度和無機配向應(yīng)用的BrightEra液晶板，與愛普生推出的更高開口率HTPS面板的D6液晶板, 透光效率比上一代產(chǎn)品增加20%。在使用同功率燈源的情況下，圖像亮度大大增加。這樣即使整機使用的是較低瓦數(shù)的光源，圖像亮度也能得到保證。同樣，在使用面積較小的HTPS面板時，這項技術(shù)也可以保證獲得同樣分辨率，使未來投影機的圖像能夠更明亮、對環(huán)境更友好、性價比也更高。
對于LCOS技術(shù)：上半年繼索尼推出零售價高達5萬元的旗艦級LCOS投影機VPL-VW50后，佳能又推出了SX660系列LCOS投影機,價格也均在5萬元上下，幾款LCOS產(chǎn)品主要針對高端商務(wù)和家用娛樂用戶。雖然廠商已開始推出該技術(shù)的投影機產(chǎn)品，但從LCOS技術(shù)發(fā)展看，LCOS面板的良品率仍過低，不能降低成本，遏制了其產(chǎn)量。
投影機技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)今，技術(shù)日趨成熟，新興技術(shù)也層出不窮。從主要的技術(shù)產(chǎn)品看：由于LCOS技術(shù)投影機產(chǎn)品受面板的良品率過低，遏制量產(chǎn)等因素的影響，目前投影機市場仍以LCD與DLP兩大核心技術(shù)陣營之間的競爭為主，競爭程度在上半年更趨白熱化。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年上半年中國投影機市場以DLP技術(shù)為核心的投影機產(chǎn)品銷售量達到11.9萬臺，市場占有率達到43.3%；LCD技術(shù)投影機產(chǎn)品2007年上半年在中國投影機市場銷售量為15.7萬臺，市場占有率為56.7%，LCDDLP技術(shù)投影機產(chǎn)品市場狀況如圖3所示。
國內(nèi)外品牌銷售分布狀況
從盤踞中國投影機市場的幾大陣營看：第一陣營是以東芝、愛普生、索尼、NEC、日立、松下、三洋、夏普等品牌為代表的日本廠商，這部分廠商的投影機產(chǎn)品大多采用的是LCD技術(shù)。第二陣營是以富可視、ASK、IBM、戴爾、奧圖碼、優(yōu)派等品牌為代表的歐美廠商，這部分廠商主要生產(chǎn)的是DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品。第三大陣營則是以明基、聯(lián)想、奧視、方正、晨星等品牌為代表的中國本土廠商。
根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2007年上半年這三大陣營廠商的市場份額看，日本廠商仍以63.5%的市場份額占據(jù)中國投影機市場第一的寶座，與市場銷售份額第二的歐美廠商相差42.8個百分點。從上半年中國本土廠商的銷量看，市場份額達到了14.6%,與去年同期相比，有明顯的增長，如圖4所示。
價格變化狀況分析
據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年投影機產(chǎn)品的價格大幅度下降，總體平均價格為12600元。價格大幅下降，主要原因為其一,投影機技術(shù)不斷完善和成熟，以及上游零部件成本的下降;其二，廠商間相互競爭，價格戰(zhàn)在所難免；其三,上半年更多中、低端商務(wù)投影機產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使投影機產(chǎn)品的價格門檻不斷降低，上半年，中、低端商務(wù)機型銷量有了很大增長;其四,上半年廠商新產(chǎn)品推出頻繁,產(chǎn)品在更新?lián)Q代這一方面也使產(chǎn)品價格大幅下調(diào)，上半年1-6月價格增長狀況如圖5所示。
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