行業(yè)上演“黑白配”企業(yè)面臨新沖擊

    近兩年，特別是冰箱行業(yè)進(jìn)入了迅猛增長(zhǎng)期，尤其是中、小城市等三四級(jí)市場(chǎng)的需求開(kāi)始釋放。同時(shí)，以換代、大容量、新技術(shù)需求為成長(zhǎng)動(dòng)力的一、二級(jí)市場(chǎng)也開(kāi)始發(fā)力，北京、上海、廣州、深圳等大城市用戶面臨更新?lián)Q代，無(wú)氟、節(jié)能、保鮮、大容量等新技術(shù)概念使得銷售雪球越滾越大。在產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)的同時(shí)，市場(chǎng)開(kāi)始重新調(diào)整，給新興品牌后來(lái)居上提供了機(jī)會(huì)。

    7月18日，長(zhǎng)虹收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)批復(fù)：證監(jiān)會(huì)對(duì)四川長(zhǎng)虹及長(zhǎng)虹集團(tuán)公告的合肥美菱股份有限公司收購(gòu)報(bào)告書(shū)無(wú)異議，這意味著美菱成功“改嫁”長(zhǎng)虹。美菱的成功“改嫁”，使得美菱在冰箱行業(yè)上可能對(duì)同行業(yè)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生一定的沖擊，或許可以改寫(xiě)目前冰箱的排名。長(zhǎng)虹雄厚的資金實(shí)力支持，使美菱有足夠的資本去加快產(chǎn)品研發(fā)，并全面提升其產(chǎn)品檔次和服務(wù)形象，拓寬市場(chǎng)。

    當(dāng)前，在冰箱行業(yè)新一輪的較量中，“黑白配”成為家電企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張的新潮流。其實(shí)早在2000年，黑電企業(yè)就開(kāi)始拓展白電市場(chǎng)，TCL、海信率先取得了固定的市場(chǎng)份額。近年，長(zhǎng)虹、康佳也屬意白電，原因是彩電利潤(rùn)趨薄，而白電的增長(zhǎng)空間巨大，利潤(rùn)也相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)于彩電企業(yè)進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)的這些舉動(dòng)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是一種正�，F(xiàn)象，國(guó)內(nèi)外家電巨頭可以借助強(qiáng)大的規(guī)模制造優(yōu)勢(shì)和渠道資源，組建多種部隊(duì)，形成集團(tuán)軍。這樣無(wú)論是在品牌價(jià)值，還是實(shí)際盈利上，都分散了風(fēng)險(xiǎn)，也為企業(yè)增加了機(jī)會(huì)。

    目前的冰箱市場(chǎng)上，占據(jù)前幾位的仍然是海爾、新飛、海信系、美的系、長(zhǎng)虹系，冰箱產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為集團(tuán)與集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)能擴(kuò)充、產(chǎn)品線多元化擴(kuò)張等方面成為各大企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，然而由于冰箱產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模大，這也使得在過(guò)去幾年的變革中品牌數(shù)目沒(méi)有發(fā)生變化，只是品牌換了東家，使得產(chǎn)業(yè)資源更為集中。但新舊勢(shì)力的重新整合，冰箱行業(yè)的格局將會(huì)出現(xiàn)質(zhì)的變化。原來(lái)和海爾不相上下的科龍受累格林科爾被對(duì)手拋到了后面，美的系又重金投入在冰洗產(chǎn)業(yè)，海爾、新飛當(dāng)前都比較穩(wěn)定，行業(yè)格局的關(guān)鍵變化在于科龍復(fù)出后能否快速東山再起，美菱是否能夠給同行業(yè)者創(chuàng)成沖擊，以及美的系這一股新生力量的表現(xiàn)。

    對(duì)此，家電研究專家陸刃波發(fā)示：面對(duì)國(guó)內(nèi)家電業(yè)利潤(rùn)率嚴(yán)重下滑，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)又乏力狀況，各企業(yè)都面臨極大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，其生存和發(fā)展充滿變數(shù)。只有資本雄厚，善于運(yùn)做、抓住核心技術(shù)，在質(zhì)量和營(yíng)銷、服務(wù)都占優(yōu)勢(shì)的冰箱企業(yè)才能勝出。

    多派企業(yè)齊發(fā)力高端市場(chǎng)變“擁擠”

    歐系品牌有著悠久的歷史，在國(guó)內(nèi)高端冰箱領(lǐng)域，歐系品牌中的西門(mén)子、伊萊克斯以其成熟的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌影響力占據(jù)一席之地。韓系品牌盡管沒(méi)有歐系品牌那樣深厚的品牌積淀，卻有著對(duì)于市場(chǎng)需求的深刻理解和靈活的市場(chǎng)反應(yīng)。

• · 2007年中國(guó)冰箱品牌分析(下)
• · 2007年中國(guó)冰箱品牌分析(上)
• · 2007年上半年投影機(jī)市場(chǎng)分析(下)
• · 2007年上半年投影機(jī)市場(chǎng)分析(中)
• · 2007年上半年投影機(jī)市場(chǎng)分析(上)
• · 中國(guó)彩電企業(yè)贏利增長(zhǎng)出口卻受困的原因分析

• · 陜西家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋所有縣區(qū)
• · 冰洗行業(yè)受益家電下鄉(xiāng)明顯
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• · 2008年11月格力、海爾、西門(mén)子白電最暢銷

• ·2008年1-7月四川制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月廣東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月湖南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月湖北制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)