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空調(diào)業(yè)“功能細(xì)分化”時(shí)代已經(jīng)來臨
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-9-4
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2007空調(diào)業(yè)驟然回暖格力穩(wěn)坐行業(yè)老大位置
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
受氣候變暖、中國經(jīng)濟(jì)高速增長、空調(diào)價(jià)格穩(wěn)定等因素影響，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了兩年左右的“冰河世紀(jì)”后，今年驟然回暖。主流品牌空調(diào)銷售如同今年的氣溫一樣持續(xù)升溫，市場需求開始明顯趨向具有綜合競爭力的品牌。據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2006年8月到2007年5月，中國空調(diào)壓縮機(jī)總產(chǎn)量5585.6萬臺，總銷量為5685.35萬臺，同比分別增長20%和23.7%。2006年8月-2007年5月，空調(diào)總產(chǎn)量為5044.32萬臺，同比增長18.9%；空調(diào)總銷量為4610.77萬臺，同比增長9.3%，主要空調(diào)品牌銷售一路飄紅，格力的零售額與上年同比增加了41.97%，而奧克斯、新科、志高、格蘭仕、三菱電機(jī)等空調(diào)品牌也出現(xiàn)大幅增長，提前完成了銷售目標(biāo)。
2007年上半年，空調(diào)一線品牌都出現(xiàn)了較高增長，格力通過加大中高檔產(chǎn)品的開發(fā)與營銷力度，緊緊抓住空調(diào)行業(yè)深度整合的機(jī)會，上半年依舊保持了快速增長的勢頭，鞏固了其行業(yè)龍頭的地位。據(jù)格力2007上半年報(bào)顯示，今年上半年格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入200.52億元，同比增長52.28%，直逼去年全年的238億元。凈利潤高達(dá)4.855億元，同比增長了54.22%，凈利潤的增速首次超過了營業(yè)收入的增速。
頻出新品，空調(diào)業(yè)提前啟動新冷凍年
2007冷凍年才剛剛拉下帷幕，空調(diào)巨頭們在忙著盤點(diǎn)勝利果實(shí)的同時(shí)，新冷凍年度的“攻城略地”計(jì)劃也陸續(xù)出爐。上周，國內(nèi)空調(diào)老大格力電器高調(diào)推出了以睡眠為主題的新品臥室空調(diào)“睡夢寶”，而同時(shí)，另一空調(diào)巨頭美的也推出了其為睡眠打造的臥室空調(diào)“超靜星”，而另一空調(diào)品牌志高則攜“北奧之光”新品系列宣布啟動新冷凍年攻略，在一片新品上市的喧囂聲中，2008冷凍年拉開了序幕。
2007年夏季，天氣預(yù)報(bào)中出現(xiàn)最多的就是高溫預(yù)警，先是華北，后是華中，7月中下旬，整個(gè)華南、華東地區(qū)幾乎被“紅色高溫預(yù)警”所覆蓋，而從國際范圍看，全球多個(gè)國家遭遇罕見的高溫天氣，高溫促成了空調(diào)銷售的火爆局面，除去天氣因素外，有分析人士認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”、“技術(shù)戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變是空調(diào)行業(yè)在2007年回暖的重要原因。
相對2007冷凍年，有專家表示，2008冷凍年，節(jié)能、環(huán)保、健康仍將是各大企業(yè)追逐的焦點(diǎn)，而“價(jià)格戰(zhàn)”局面得到有效控制，中國空調(diào)市場格局的日漸成熟與穩(wěn)定，將成為空調(diào)企業(yè)2008年持續(xù)增長的重要原因。
創(chuàng)新細(xì)節(jié)空調(diào)功能細(xì)分化時(shí)代來臨
業(yè)內(nèi)人士表示，以前，消費(fèi)者往往根據(jù)房間面積大小來選擇或者根據(jù)空調(diào)制熱制冷功能來選擇空調(diào)，而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們對空調(diào)的選擇不再局限于簡單的功率大小，制冷制熱功能，消費(fèi)者現(xiàn)在越來越注重高品質(zhì)的生活，渴望擁有一個(gè)舒適的工作和生活環(huán)境；如今任何一款空調(diào)已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者多方面的個(gè)性化需求，而在特定環(huán)境下也需要不同性能的空調(diào)，“睡夢寶”這類細(xì)分產(chǎn)品的出現(xiàn)將有望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對于“臥室空調(diào)”的個(gè)性需求，改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。
健康專家和心理專家表示，良好的睡眠質(zhì)量是身體健康的靈丹妙藥，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使得人的睡眠質(zhì)量大幅下降。長期的睡眠不佳不但容易導(dǎo)致頭痛、消化不良、全身無力等癥狀的出現(xiàn)，而且還會引發(fā)沮喪、挫折、自卑等消極情緒，犯罪沖動，嚴(yán)重的還將出現(xiàn)心理疾病。而格力新上市的“睡夢寶”空調(diào)，有專家表示，該空調(diào)在溫度、濕度、聲音、空氣質(zhì)量等方面的獨(dú)特性能完全符合人體對于睡眠環(huán)境的要求。
格力電器董事長朱江洪在接受記者采訪時(shí)也表示，以臥室空調(diào)為開端，功能細(xì)分將成為未來空調(diào)行業(yè)的一個(gè)趨勢，在未來格力還將推出更多針對消費(fèi)者個(gè)性化的空調(diào)。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，自2004年、2005年以來，一、二級城市空調(diào)市場已日漸飽和，如何進(jìn)一步挖掘市場潛力，如何更進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性需求成了空調(diào)企業(yè)面臨的一大難題，空調(diào)巨頭此時(shí)推出臥室空調(diào)等細(xì)分產(chǎn)品，不僅僅是一個(gè)偶然。而這種產(chǎn)品細(xì)分無疑將引導(dǎo)行業(yè)從價(jià)格競爭向技術(shù)和舒適度等高層次競爭轉(zhuǎn)變，在讓消費(fèi)者真正享受到高品質(zhì)精品空調(diào)的同時(shí)，促使整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。 - ■ 與【空調(diào)業(yè)“功能細(xì)分化”時(shí)代已經(jīng)來臨】相關(guān)新聞
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