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國內(nèi)液晶面板企業(yè)進入彩電市場分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-5-17
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- 中研網(wǎng)訊：
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在行業(yè)整合與技術奪權的雙重壓力下，國內(nèi)面板企業(yè)的日子更加艱辛，而諸多家電企業(yè)則有可能淪為拼裝作坊和渠道商。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
“你買一個面板，再加一個殼，自己就可以做電視�！睏顚W說到奇美在廣東佛山投資的面板生產(chǎn)線的集成制造工藝時，說了這樣一句話。
一邊是平板顯示器行業(yè)整合浪潮剛剛拉開序幕，幾家鼎立的局面即將形成；一邊是面板巨頭奇美，通過集成制造工藝，向家電廠“奪權”，控制整個產(chǎn)業(yè)鏈的命脈。
雙重壓力之下，中國內(nèi)地的京東方、上廣電的日子恐怕更加艱辛，而諸多家電企業(yè)可能被面板企業(yè)徹底“弱智化”，從而產(chǎn)生淪為拼裝“作坊”和“渠道商”的危險。
彩電企業(yè)淪為“渠道商”
出于產(chǎn)業(yè)控制的需要，面板企業(yè)正把強大的觸角伸向下游終端制造領域。深受無核心技術之困的彩電企業(yè)本已面對來自于上游材料企業(yè)的壟斷壓力，處于薄利風險之中，現(xiàn)在更要面臨更多的工序被面板企業(yè)“奪權”的危險。
據(jù)廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳產(chǎn)業(yè)管理處副處長楊學介紹，奇美在佛山建立的后段模組廠將采用集成制造工藝。這表明將有更多的家電核心技術集中在面板企業(yè)的廠房里。
過去面板占液晶電視成本的70%左右。據(jù)記者了解，采用集成制造技術以后，面板將占電視機成本的90%左右。原來由終端企業(yè)承擔的電路焊接等技術，在面板生產(chǎn)階段就能完成，留給終端企業(yè)的就只有包裝等簡單工藝。換句話說，只要消費者購買采用集成制造技術的面板，再買了殼子等零件自己就可以DIY組成一臺液晶電視機。這樣的局面，將導致電視機生產(chǎn)企業(yè)固有的競爭優(yōu)勢徹底喪失。創(chuàng)維董事局主席王殿甫曾擔心國內(nèi)彩電企業(yè)淪落為“下游組裝廠”，現(xiàn)在，這種趨勢已越來越明顯。
“電視企業(yè)要么向上游靠攏，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，要么就要淪落為渠道商。”楊學指出，電視機企業(yè)向上游靠攏有三種方式：一是為面板企業(yè)承擔一部分電路集成工序，合作生產(chǎn)；一種是面板企業(yè)把集成技術外包給電視機企業(yè)；三是，面板企業(yè)和電視機企業(yè)成立第三方公司，專門從事集成這部分工序。
而如果不與上游廠商合作，電視機廠商在生產(chǎn)過程中幾乎完全被拋棄，只剩下品牌和渠道優(yōu)勢，這無異于渠道商的功能。據(jù)一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，此前夏普就曾與TCL談判，以期望TCL成為夏普的渠道商。
漸成壟斷控制整個產(chǎn)業(yè)鏈條
從韓國“兩強”(LG-飛利浦、三星)和中國臺灣“五虎”(友達、華映、奇美、瀚彩、廣輝)紛爭到現(xiàn)在的友達、LG-飛利浦、三星三足鼎立看來，應該還有更多的合并在醞釀之中。友達“東家”明基電通營銷總部總經(jīng)理曾文祺預測：“這樣的局面將會促進整個臺灣、內(nèi)地液晶面板企業(yè)的整合，奇美將來也會找一家來合并�！�
值得注意的是，面板產(chǎn)業(yè)的這股兼并與投資熱潮恰是處在整個產(chǎn)業(yè)的低迷階段。2005年，全行業(yè)的毛利率都不高。廣東省半導體行業(yè)協(xié)會副秘書長何濤認為，現(xiàn)在廠商們爭的是規(guī)模，即使利潤很低，只要能在利潤產(chǎn)出上基本持平，就要加大投資。而缺少核心競爭力的小企業(yè)，將會在這種規(guī)模拼殺中成為“先烈”，等一輪兼并收購之后形成寡頭，寡頭壟斷之時，高利潤就將到來。
巨頭面板企業(yè)如友達、三星、LG-飛利浦背后擁有產(chǎn)業(yè)鏈完整的大集團，現(xiàn)在又不斷掀起整合高潮，同時，向下游產(chǎn)業(yè)進行資本滲透，控制整個產(chǎn)業(yè)鏈條的趨勢越發(fā)明顯。
分析人士認為，中國內(nèi)地上廣電、京東方南北兩條液晶生產(chǎn)線，本已壓力重重，面臨面板巨頭在資產(chǎn)滲透和技術捆綁上的雙重鉗制，更顯得舉步維艱。電視機制造企業(yè)更是四面楚歌，一是面板企業(yè)的這一輪兼并潮日漸形成寡頭壟斷，導致上游材料的價格被進一步控制；二是與面板企業(yè)的“兒子們” (如友達之于明基)，競爭采購價格毫無優(yōu)勢，三是“芯”被掏空，自己成為簡單的拼裝作坊，前景堪憂。 - ■ 與【國內(nèi)液晶面板企業(yè)進入彩電市場分析】相關新聞
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