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2006年中國(guó)微波爐市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-5-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 中國(guó) 微波爐 市場(chǎng)
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根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究公司GfK對(duì)全國(guó)65個(gè)城市的零售監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，相比去年1、2月份，2006年1、2月份的微波爐銷(xiāo)售出現(xiàn)萎縮，總體市場(chǎng)銷(xiāo)售量下降了4.5個(gè)百分點(diǎn)。
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類(lèi)型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)單功能下降最為迅速
GfK對(duì)65個(gè)城市的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，單功能微波爐的銷(xiāo)量下降最為迅速，對(duì)比去年的降幅達(dá)到12.3個(gè)百分點(diǎn)，總體占比也由去年1、2月的32%下降到今年同期的29%（見(jiàn)圖一）。這表明消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)微波爐已經(jīng)不再滿足于單一的加熱功能。
電子式超過(guò)機(jī)械式成為市場(chǎng)主流
從加熱時(shí)間的控制方式來(lái)看，今年1、2月，機(jī)械式微波爐對(duì)比去年1、2月下降明顯，降幅達(dá)到22%，占比也由52%下降到42%。相比之下，電子式微波爐更受消費(fèi)者的青睞，對(duì)比去年上漲了14%（見(jiàn)圖二），占比也超過(guò)了機(jī)械式成為市場(chǎng)主流。
電子多功能產(chǎn)品降幅最大
GfK的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從平均單價(jià)的變化趨勢(shì)觀察，今年1、2月份，微波爐的平均價(jià)格對(duì)比去年同期出現(xiàn)略微下降趨勢(shì)，降幅為1.5個(gè)百分點(diǎn)，其中電子多功能微波爐價(jià)格下降幅度最大，達(dá)到7.8個(gè)百分點(diǎn)（見(jiàn)圖三），可見(jiàn)廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已經(jīng)由低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。
主流價(jià)格段為400-600元產(chǎn)品
從微波爐市場(chǎng)的主流價(jià)格段來(lái)觀察市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)299元以下的特價(jià)機(jī)市場(chǎng)基本與去年持平，占比接近整體市場(chǎng)的20%。在這部分市場(chǎng)上美的明顯比去年增大了投放力度，表現(xiàn)最為活躍。
而整體市場(chǎng)，中高端價(jià)位的微波爐市場(chǎng)變化比較劇烈。去年同期，400-600元價(jià)格段與700-1000元價(jià)格段各占到27%～28%的市場(chǎng)份額，比例基本持平。但到了2006年的1、2月，700-1000元價(jià)格段下落了將近7個(gè)百分點(diǎn)，而與此同時(shí)，400-600元價(jià)格段市場(chǎng)增加了將近7個(gè)百分點(diǎn)（見(jiàn)圖四），這再次證明微波爐市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)。
廠商仍以一二線城市為主攻方向
從地區(qū)上看，北京、上海、廣州、深圳4大城市占全部65個(gè)監(jiān)測(cè)城市的比重，比去年同期略有上升，由25.8%上升到26.9%，而南京、成都、武漢、重慶、天津、沈陽(yáng)、西安、杭州、無(wú)錫、哈爾濱、昆明、福州、大連、南寧、廈門(mén)、長(zhǎng)沙、青島等17個(gè)主要城市所占比重由39.5%上升到41%，而其他44個(gè)中型城市占比呈下降趨勢(shì)，由2005年的34.7%下降到現(xiàn)在的32.1%（見(jiàn)圖五）。這個(gè)數(shù)字也表明，目前主要的微波爐生產(chǎn)廠商仍然是以一、二線城市作為其主攻方向，對(duì)三、四線城市的開(kāi)發(fā)和促銷(xiāo)力度還不夠，因而不足以刺激需求。
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