五一黃金周七天，平板電視銷售異�；鸨��！拔逡弧逼陂g的北京市場，國美液晶電視的銷量為40000臺以上，等離子電視為8000臺以上，同比增長超過一倍；而CRT電視的銷量卻從去年的35％下降到20％，CRT中高清電視銷量所占比重迅速增長。另據(jù)蘇寧電器深圳分公司消息黃金周彩電銷售總額中，平板電視的銷售額占70%，銷售數(shù)量也占據(jù)了彩電銷售總量的60%以上。同時平板電視廠家也表示這個黃金周平板電視的銷量較去年同期增長在50-150%左右，尤其以高清和大屏幕為賣點的大屏幕平板電視銷售量增長迅速。在中心城市市場，五一七天，平板電視銷量占彩電銷量的半壁江山，而銷售額更是首次超過彩色電視機總銷售額的80%。就全國而言，與去年同期相比有接近95%的銷量增長，占據(jù)彩電銷售總額的20%。

    平板電視的五一熱銷主要得益于廠商于黃金周期間采取的大量促銷措施。節(jié)間平板產(chǎn)品平均降幅達到10%-20%，平均降價超過1000-3000元；同去年同期比較，相應(yīng)尺寸的價格水平更是只有去年的40%-60%左右，這無疑成為吸引了大多數(shù)消費者目光的主因。32英寸液晶4999元、47英寸液晶16999元、突破萬元的40英寸、37英寸液晶，6000元的42英寸等離子，這是平常不可想象，創(chuàng)造了這幾個產(chǎn)品線的有史以來的最低價。超低價位銷售的大量特價商品不單直接的創(chuàng)造了巨大的銷量：僅北京市場特價機型總量就達到近萬臺，同時也帶來了空前的賣場人氣，吸引了更多的消費者的購買欲望。

    國家高清標準的頒布和將要到來的“世界杯”也成為平板熱銷的重要原因。三月出臺的國家數(shù)字顯示器高清標準雖然還未正式實施，但是已經(jīng)明確了“高清”的概念，使廠商“渾水摸魚”的行為暴漏在“光天化日之下”，更增加了消費者選購相關(guān)產(chǎn)品的心理安全感。同時，選擇五一購買平板電視，特別是大屏幕高清電視的消費者，相當一部分是在為四年一度的“世界杯”黃金賽事作準備。高清熱與足球熱形成了互相推助的良性互動，進一步促進了五一平板的熱銷�；�、高端化和大尺寸化，另一方面是功能的多樣化、差異化和3C化，同時在平板市場上液晶電視再次全面戰(zhàn)勝等離子電視，而微顯背投繼續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

    五一期間以37英寸液晶為代表的大屏幕電視獲得了全面的大豐收。37英寸平板電視市場在黃金周期間出現(xiàn)了超過100%的增長，高于市場主角32英寸液晶電視平均75%的銷量增長。另據(jù)《2005年度平板彩電白皮書》提供的數(shù)據(jù)，消費者對37寸以上大尺寸液晶電視的選購比重已由去年的21%迅速上升到35%，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強勁的需求增長趨勢；而此數(shù)據(jù)到2007年中期有望超過50%。大尺寸平板電視的高速增長主要得益于大尺寸平板電視價格的快速下滑，自今年二月底47/46英寸液晶電視跌破20000元大關(guān)后，五一期間該尺寸產(chǎn)品有出現(xiàn)了16999元的特惠價，僅在今年年初這個價格還是42英寸液晶電視的最低價。46/47英寸產(chǎn)品價格的迅速拉低，導致42/40/37英寸產(chǎn)品售價必須做出調(diào)整。五一期間37英寸液晶的最低售價僅有8999元，40英寸9999元，42英寸12999元，而32英寸液晶電視的平均售價也在7000元以上。進一步拉小的價格差，使消費者在選購時更青睞于大尺寸的產(chǎn)品。
   大屏幕電視市場的強勢也從側(cè)面印證了平板消費的高端化。雖然五一期間32英寸液晶電視的最低售價僅有4999元，但是7000-8000元的32英寸液晶電視依然占據(jù)銷量的主力位置，這個價位的產(chǎn)品基本占據(jù)32英寸液晶電視銷售量的70%，占據(jù)平板電視總銷售量的25%。消費者選擇的目標已經(jīng)不僅僅是超低的價位，與高端產(chǎn)品相當?shù)钠焚|(zhì)也成了消費者著重考慮的因素。37英寸以上大屏幕電視的熱銷進一步印證了這點：更好的產(chǎn)品已經(jīng)正在逐漸取代更低的價格的市場主導地位。同時，消費者在平板電視品質(zhì)上最關(guān)心的依然是有沒有達到“高清標準”。五一期間雖然并沒有任何一臺電視貼上“高清認證”的標簽，但是那些指明了已經(jīng)或得相應(yīng)高清認證的產(chǎn)品更容易征服消費者。調(diào)查表明，消費者愿意多花500-1500元購買高清產(chǎn)品。而銷量走低的CRT電視領(lǐng)域也爆出，高清產(chǎn)品銷量的持續(xù)增長。

    消費者對高端產(chǎn)品的追求也體現(xiàn)在產(chǎn)品的差異化上。具有流媒體功能、高清影音一線通功能、雙視窗功能、能夠連接電腦的產(chǎn)品、能夠打印的平板電視等代表了3C融合的趨勢的產(chǎn)品更受消費者的歡迎。平板電視功能的多樣化、產(chǎn)品定位的差異化正在成為廠家追求銷量，滿足不同用戶求需要以及獲得最大利潤率的核心戰(zhàn)略。五一期間創(chuàng)維上市的刻錄液晶、無線藍波平板就是這一趨勢的代表。創(chuàng)維公司在推出嶄新功能的高端產(chǎn)品的同時還推出了普及型型號的產(chǎn)品，形成了高低搭配、不同價位的多樣性產(chǎn)品線。目前大部分平板電視企業(yè)都采取了相同的策略，在推出低價產(chǎn)品的同時配以高端產(chǎn)品，形成幾個價格梯次滿足不同用戶的消費要求。

    在五一平板電視三大陣營的近身肉搏中液晶電視再次勝出。五一期間微顯示電視的市場狀況依然低迷，少得可憐的促銷活動和僅有的幾款產(chǎn)品，使微顯示電視的展臺頗顯冷清。而為五一上市的新品也僅是三洋推出的55英寸和65英寸的兩款液晶背投電視。其中65英寸的產(chǎn)品直接給出24888元的特價，獲得不錯的市場反響，但是對整個微顯示行業(yè)而言僅有的一個亮點可謂“杯水車薪”。微顯示背投的失利完全在意料之中：更少廠家支持、僅有的幾款產(chǎn)品、缺乏宣傳和消費者對背投的成見都成為制約其發(fā)展的主要原因。而最重要的是微顯示電視的優(yōu)勢在于50-70英寸的大屏幕，而我國居民售居住面積影響，尚不適于消費微顯示電視。

    五一熱銷最大的贏家當然是液晶電視。在平板電視的銷售中液晶所占的比例已經(jīng)從去年的70%上升到80%左右。來自蘇寧、大中和永樂等家電連鎖商的統(tǒng)計也顯示，黃金周平板電視占彩電整體銷售額的90％以上，其中液晶電視瓜分了70%以上的市場份額。消費者更青睞與液晶電視一方面是得益于液晶電視齊全的尺寸線以及與等離子越來越小的價格差距；另一方面與國家高清標準對42英寸等離子的封殺和國內(nèi)廠商幾乎一邊倒的支持液晶產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局分不開。在國內(nèi)市場42英寸等離子已經(jīng)是等離子電視的最小尺寸，而42英寸的平板電視產(chǎn)品在平板電視的整個銷售量中比重依然不大，這必然導致等離子電視陣營幾乎無法和液晶電視作抗衡。而作為等離子強勢的50英寸市場的整體需求量就更小了。

    而在42英寸和50英寸兩個尺寸上等離子電視正在逐漸失去以往的價格優(yōu)勢。五一期間高分辨率的42英寸等離子的平均售價在16999元左右，這與42英寸液晶相當；而50英寸等離子電視的是售價大多數(shù)在26000元以上，與此對應(yīng)的46/47英寸液晶電視的平均價格已經(jīng)低于19000元，具有明顯的價格優(yōu)勢。在42英寸液晶和等離子的主戰(zhàn)場上，只有低分辨率等離子以萬元左右的售價保持價格優(yōu)勢，但是隨著40英寸液晶的跌破萬元，這一優(yōu)勢已經(jīng)面臨重大威脅。價格優(yōu)勢的喪失令等離子電視處于不利的競爭境地。

    42英寸等離子電視無緣“高清”無疑給等離子軍團雪上加霜的感覺。國家高清標準明確要求等離子電視的高清標準的一項重要指標是720線的清晰度。而無論是1024*768分辨率還是1024*1024分辨率都不能滿足這一要求，就更不用提占據(jù)等離子電視銷售主力地位的852*480分辨率的產(chǎn)品了。在“高清”成為平板主流的今天，這種局面無疑對等離子不利。雖然高分辨率42英寸等離子電視的實際效果并不低于1366*768分辨率42英寸液晶電視多少，但對于一貫缺乏大量廠家支持的等離子陣營在宣傳上肯定不會得什么便宜。而面對鋪天蓋地的對液晶電視的大張旗鼓地宣傳久而久之則會使消費者誤以為液晶電視“更好”。伴隨液晶電視大型化的普及無疑等離子電視的市場地位已經(jīng)很危險。

    五一黃金周平板電視的熱銷給予了廠家空前的信心，在五一之后一場對“世界杯”的大賭局已經(jīng)設(shè)好。與以往的黃金周不同，五一七天長假之后平板電視繼續(xù)保持了五一時期的低價位，并沒有出現(xiàn)明顯的價格反彈，這主要是由于業(yè)內(nèi)預計世界杯的賽事將再次帶來平板電視的熱銷。廠商們不愿意在這個時候抬高自己產(chǎn)品的價格，而另一方面由于五一期間，各款產(chǎn)品的售價以及國內(nèi)基本到位，大規(guī)模的降價操作起來面臨更大的成本控制的困難，因此在五一產(chǎn)品報價的基礎(chǔ)上，五月后半期出現(xiàn)了平板電視產(chǎn)品的價格僵持局面。

    五一期間平板電視的普遍售價以及國內(nèi)到達一個比較穩(wěn)定的區(qū)間。以32英寸液晶為主力的平板市場在經(jīng)受了05年全年到今年前半年的價格風暴后，在這個五一首次表現(xiàn)出降價疲軟的態(tài)勢，標志著平板電視已經(jīng)進入價格穩(wěn)定期，今后的價格走勢將是以穩(wěn)為主，小降為輔的時期。

    五一32英寸液晶電視的價格調(diào)整基本以500元為單位，更是在五一后大量出現(xiàn)了7499元、6499元、8499元的價位。而在以前32英寸液晶電視售價基本會以三個“9”來結(jié)束。32英寸液晶電視已經(jīng)基本結(jié)束了以千元為單位降價的時期，開始過渡到以百元為基點的降價時期。同時作為液晶電視最重要上游資源的液晶屏幕的調(diào)價額度也保持在每次20-50美元，甚至更少。這也印證了液晶電視售價正在趨于穩(wěn)定。

    不僅是小尺寸液晶的降價幅度在縮小，大尺寸產(chǎn)品的價格調(diào)整，除46/47英寸外，基本也落在1000元這個尺度上，一次性幾千元降價的時代恐怕“一去不復返了”。同時等離子電視除部分合資品牌50英寸以及以上產(chǎn)品有大幅度降價外，42英寸產(chǎn)品售價基本也以穩(wěn)定為主，最高降幅不超過3000元。在未來3000元的降幅會是平板電視一次性調(diào)價的底線，除個別價位虛高的產(chǎn)品外不會輕易有產(chǎn)品的一次性降價降幅超過3000元。對于37/42/40英寸產(chǎn)品的降價幅度將以1000元為主；32英寸或更小尺寸產(chǎn)品的一次性降價降幅不會超過1000元。

    正因為五一期間，平板電視價格基本到達穩(wěn)定價位，才出現(xiàn)了五一后平板廠商雖然看好“世界杯”市場，但平板市場價格相對穩(wěn)定的局面。而且這種相對穩(wěn)定的態(tài)勢還將繼續(xù)保持，預計六月會有部分產(chǎn)品推出優(yōu)惠措施，但是大幅降價的可能性極小，平板市場將基本保持穩(wěn)定。

    五月的平板市場絕對對得起“黃金季”的稱號，無論是消費者還是廠家、賣場都“滿載而歸”。月底平板市場已經(jīng)全面進入“世界杯”的準備期，六月能否延續(xù)五月的火爆，我們拭目以待！

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