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2006年中國(guó)冰箱市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-6-15
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2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
附圖 不同種類冰箱的銷售比重變化(2004對(duì)比2005年)
市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期冰箱廠商展開(kāi)差異化角逐
對(duì)于中國(guó)的冰箱市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2005年相對(duì)以前似乎顯得有些暗淡。這一年，根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究公司GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雖然冰箱市場(chǎng)的銷售金額比2004年有了4.6%的增長(zhǎng)，但銷量卻比2004年下降了4.2%。這是中國(guó)冰箱市場(chǎng)經(jīng)過(guò)連續(xù)數(shù)年增長(zhǎng)后，銷量出現(xiàn)的首次下降。
2005：連續(xù)數(shù)年增長(zhǎng)后，銷量首次下降
根據(jù)GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2005年全年中國(guó)冰箱銷量為1071萬(wàn)臺(tái)，銷售金額為237.7億元人民幣，銷售量比2004年降低了4.2%，銷售額增加4.6%。全國(guó)平均銷售價(jià)格為2220元，比2004年增加9.2%。
2005年中國(guó)主要65城市冰箱銷售數(shù)量為473萬(wàn)臺(tái)，銷售金額為110.8億元人民幣，銷售量比2004年增加了2.4%，銷售額增加了13.6%。主要65城市平均銷售價(jià)格為2343元，比2004年增加了10.9%。
原因在于原材料價(jià)格的上漲
GfK的研究人員分析認(rèn)為，中國(guó)冰箱市場(chǎng)去年之所以會(huì)出現(xiàn)銷量下滑，主要原因是原材料價(jià)格上漲引起冰箱價(jià)格的上漲，導(dǎo)致冰箱銷售數(shù)量的下降。比如，鋼材從2004年中旬開(kāi)始，一直到2005年中旬，一直保持上漲，上漲幅度超過(guò)了20%；電解銅到2005年中旬，比去年同期上漲了9%，而到2005年年底，價(jià)格比2005年中旬上漲了11.7%；鋁錠的價(jià)格從2004年中開(kāi)始上漲,到2005年年底，價(jià)格上漲了41%。雖然從2005年下半年開(kāi)始,鋼材的價(jià)格出現(xiàn)大幅回落，但考慮到冰箱產(chǎn)品的生產(chǎn)周期和其他原材料及能源的價(jià)格上漲，2005年上市冰箱的生產(chǎn)成本比2004年有了較大幅度的上升。成本的上升引起銷售價(jià)格的上揚(yáng)，從而導(dǎo)致銷售數(shù)量的下降。
價(jià)格上漲、銷量下降主要為傳統(tǒng)兩門(mén)冰箱
價(jià)格上漲、銷量下降主要發(fā)生在傳統(tǒng)的兩門(mén)冰箱上。根據(jù)GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)整體市場(chǎng)傳統(tǒng)的兩門(mén)冰箱銷量為973.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額為198.5億，分別比上年降低了7.5%和3.5%。主要65城市傳統(tǒng)的兩門(mén)冰箱銷量為419.8萬(wàn)臺(tái)，銷售額為87.5億，銷售量比上年降低了0.4%，銷售額增加了4.2%。
GfK的研究人員認(rèn)為，以上數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格上漲對(duì)中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)的影響超過(guò)了對(duì)大中城市的影響。由于消費(fèi)能力的差異，中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)傳統(tǒng)兩門(mén)冰箱的銷售比例高于大中城市，所以雖然全國(guó)整體市場(chǎng)銷量下滑，但主要65城市的銷售數(shù)量只是小幅下降，而銷售額還有一定程度的提高�？梢�(jiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)兩門(mén)冰箱來(lái)說(shuō)，中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)的銷售下降幅度明顯大于中大城市。
三開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)強(qiáng)勁
在傳統(tǒng)兩門(mén)冰箱整體市場(chǎng)下降的同時(shí)，雙開(kāi)門(mén)和三開(kāi)門(mén)冰箱2005年比上年同期均有了大幅度的增長(zhǎng)。
中國(guó)整體雙開(kāi)門(mén)冰箱2005年銷量為9萬(wàn)臺(tái)，銷售額為10.4億元，銷售量和銷售額分別比去年增加了71.4%和66%。平均價(jià)格為11500元，比去年降低了3.2%。三門(mén)冰箱中國(guó)整體銷量為57萬(wàn)臺(tái),銷售額為26.1億元，銷售量和銷售額分別比去年增加了106.1%和116.7%。平均價(jià)格為4569元，比去年增加了5.1%。
GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年三開(kāi)門(mén)冰箱的市場(chǎng)增長(zhǎng)較為強(qiáng)勁。三開(kāi)門(mén)冰箱的比例比上年有了較大幅度的提高(見(jiàn)附圖)。2005年三開(kāi)門(mén)冰箱的銷量份額在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)占到總體市場(chǎng)的5.4%(2004年為2.5%)，而在65城市已經(jīng)占到了7%(2004年為4%)；如果用銷售額計(jì)算的話，全國(guó)范圍內(nèi)三開(kāi)門(mén)冰箱占總體市場(chǎng)的比例為11.3%(2004年5.6%)，65城市的比例為14%(2004年為7%)。
廠商策略變化：追求差異化
GfK的研究人員認(rèn)為，由于原材料價(jià)格的上漲，迫使冰箱廠商紛紛提高其產(chǎn)品價(jià)格，而提高價(jià)格意味著銷量的下滑和份額的下降。冰箱成本上升的結(jié)果，使價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)手段失去了存在的基礎(chǔ)，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多地體現(xiàn)在差異化競(jìng)爭(zhēng)策略上。
這種差異化的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在，從類別上看，松下、伊萊克斯、LG、三星、西門(mén)子等主要國(guó)際品牌，以及國(guó)內(nèi)品牌海爾越來(lái)越關(guān)注中高端市場(chǎng)，其雙開(kāi)門(mén)及三開(kāi)門(mén)等中高端產(chǎn)品的銷售明顯提高。而冰箱行業(yè)傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)廠商如新飛、美菱和容聲，在兼顧技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，主要把精力放在了兩門(mén)及一門(mén)等中低端產(chǎn)品上。
從不同容量的銷售占比和不同溫控方式的銷售占比上，也可以看出不同品牌的策略變化。前面提到的國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌海爾，近一年來(lái)的大容量冰箱及電子溫控方式的銷售比例均明顯提高，而國(guó)內(nèi)主要品牌則沒(méi)有太大的變化。
市場(chǎng)主要品牌和廠商采用差異化策略，一方面是上游原材料價(jià)格上漲的壓力，同時(shí)也是市場(chǎng)發(fā)展的必然規(guī)律。市場(chǎng)的發(fā)展一般會(huì)遵循起步、成長(zhǎng)、高速發(fā)展然后逐漸平穩(wěn)發(fā)展的過(guò)程。在不同的發(fā)展階段，廠商主要采取的策略有很大不同。例如在成長(zhǎng)和高速發(fā)展階段，價(jià)格戰(zhàn)是廠商主要采用的策略，而在相對(duì)成熟的平穩(wěn)發(fā)展階段，差異化策略則為大多數(shù)的廠商所采用。
中國(guó)的冰箱市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的價(jià)格戰(zhàn)和快速發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于理性，2005年整體市場(chǎng)的銷量下滑恰恰說(shuō)明了這種理性的市場(chǎng)回歸。GfK的研究人員認(rèn)為，按照一般市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，從2006年開(kāi)始，中國(guó)冰箱市場(chǎng)將進(jìn)入較長(zhǎng)時(shí)間的平穩(wěn)發(fā)展期，直至革命性的新技術(shù)或新產(chǎn)品出現(xiàn)。不同品牌針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)提供差異化的產(chǎn)品，精耕細(xì)作，是市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期的重要標(biāo)志。
2006：年中國(guó)冰箱市場(chǎng)展望
展望2006年的中國(guó)冰箱市場(chǎng)，GfK的研究人員認(rèn)為市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾種發(fā)展趨勢(shì)：
原材料價(jià)格還將繼續(xù)上漲
由于部分資源的不可再生性，加上對(duì)2006年第一季度的原材料價(jià)格走勢(shì)的觀察，GfK的研究人員預(yù)計(jì)，2006年全年整體原材料價(jià)格還將繼續(xù)保持上漲態(tài)勢(shì)。如此，對(duì)于冰箱廠商，尤其是采用低端策略的國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，2006年的成本壓力依然會(huì)很大。
廠商策略預(yù)期
國(guó)際廠商如LG、三星、西門(mén)子、松下將繼續(xù)其產(chǎn)品的中高端策略，不斷增加三開(kāi)門(mén)及雙開(kāi)門(mén)冰箱的銷售比重；而主要的國(guó)內(nèi)品牌新飛、容聲和美菱等將在低端市場(chǎng)展開(kāi)進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)。
全年銷量將有5%的增長(zhǎng)
2006年第一季度中國(guó)主要65城市冰箱銷售數(shù)量為117萬(wàn)臺(tái)，銷售額為29.5億元，銷售量比去年同期增加了15.7%，銷售額增加了27.4%。65城市的平均銷售價(jià)格為2514元，比去年同期增加了約10%。
從第一季度中國(guó)主要65城市的銷量趨勢(shì)看，2006全年的銷量將比2005年有大約5％左右的增長(zhǎng)。之所以一季度的增長(zhǎng)偏快，主要是因?yàn)槿ツ陜r(jià)格上漲導(dǎo)致的消費(fèi)需求緊縮在一季度有較集中的釋放。預(yù)計(jì)在未來(lái)三個(gè)季度，增長(zhǎng)速度將會(huì)有所下降。而由于成本的壓力，2006年的平均價(jià)格比2005年還將繼續(xù)上漲，估計(jì)將有10%左右的增長(zhǎng)。 - ■ 與【2006年中國(guó)冰箱市場(chǎng)現(xiàn)狀分析】相關(guān)新聞
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