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2006年6月平板電視產(chǎn)品市場熱點回顧總結(jié)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-7-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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2006年的6月有的不僅是進入夏季一天比一天熱的天氣，更擁有四年一度的世界頂級體育盛事：足球世界杯帶來的火爆激情。而要說看球，咱中國的球迷絕不比老外含糊，買臺大平板回家無疑是球迷這個6月除了足球之外最關(guān)心的事情了。6月的足球盛典無疑也到來了平板市場的火爆，不單完全沒有通常6月“淡季”的蕭條，反而演繹出一波又一波的平板“視界杯”熱。
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以往一貫是電視消費淡季的6月，今年卻成了商家、廠家們的必爭之地。搭著“世界杯”的順風(fēng)快車，平板市場繼續(xù)保持五一期間旺銷的勢頭。信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計表明，世界杯至少拉動了平板產(chǎn)業(yè)30%的增長。這一方面的益于世界杯帶來的巨大商機，另一方面也少不了廠商們推出的眾多促銷優(yōu)惠活動所提升的消費者的消費熱情。所謂“眾人拾柴火焰高”，在整個市場氛圍的影響下，選購平板電視已經(jīng)不僅僅是球迷的需要，也成了所有普通人在這個6月共同關(guān)注的話題。
6月平板市場的價位繼續(xù)保持在五一以來的低谷，同時部分產(chǎn)品也出現(xiàn)了新的價格調(diào)整。其中以新款產(chǎn)品的降價促銷，和更多的37英寸、40英寸液晶電視加入萬元級平板行列最為矚目。而逼近萬元的42英寸液晶則只能算個別情況，目前市場尚未有跡象表明這是長遠的價格定位。
五一期間，許多廠商都推出了新款產(chǎn)品來搶占節(jié)日市場。6月這些產(chǎn)品經(jīng)過在經(jīng)過一個月的價格洗禮后自然更具有性價，其中個別產(chǎn)品的價位甚至跌到同類產(chǎn)品的最低谷。而新舊產(chǎn)品換代自然也會帶來舊款產(chǎn)品的價格調(diào)整。目前跌破萬元的37英寸、40英寸液晶電視大多數(shù)就是這種“新舊”換代的犧牲品。而在5999元級徘徊的32英寸液晶的主力也是上市期在6個月以上的型號。
因此，雖然6月有更多的型號產(chǎn)品跌至更低的價位，但是這并沒有改變平板電視主流市場的價格分布。目前7000-9000元的32英寸液晶電視依然是市場銷售的主力，占據(jù)25%的以上的市場銷售量。而國內(nèi)品牌主流37英寸液晶價位依然略高于10000元大關(guān)，40英寸平均報價高于37英寸2000元，42英寸液晶的價位基本維持在13999-20000元。
6月國外平板電視品牌企業(yè)則把價格調(diào)整的重點放在了42英寸高分辨率等離子電視和32英寸液晶電視上。兩個尺寸的產(chǎn)品分別向兩萬元以內(nèi)和萬元以內(nèi)靠攏。其中國外品牌42英寸高分辨率等離子幾乎全線突破20000元大關(guān)。同時外資品牌42英寸高分辨率等離子的價格走低，也帶來了42英寸低分辨率等離子價格的跟進變動。外資品牌42英寸等離子電視價位的這種變化主要是國內(nèi)大尺寸液晶電視價格水平持續(xù)走低所致，尤其是40英寸液晶開始跌破10000元心理價位，42寸液晶跌破13000元價位，使等離子電視的價格優(yōu)勢正在變得不明顯，甚至喪失，等離子電視不得不采取一定策略加以應(yīng)對。而目前42英寸等離子的價格調(diào)整并未見到明顯的市場拉動效果，可以預(yù)見在42英寸這個尺寸上，等離子和液晶的決戰(zhàn)只是剛剛開始。
國外品牌32英寸液晶電視的價格在6月也有近千元的平均跌幅。這一方面是受到國產(chǎn)32英寸液晶電視幾乎全部切入萬元價位以內(nèi)的影響，而另一方面更重要的原因是，國內(nèi)品牌42英寸到37英寸液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)全線開始向萬元收縮。洋品牌萬元以上的32英寸液晶電視在原有價位上，超過國內(nèi)品牌同類產(chǎn)品近4000-5000元的差額，大大超出消費者能承受的差價底線。而在目前價位上，相當一部分洋品牌32英寸液晶電視還有很大降價空間，消費者不宜給予出手。
在平板電視主流尺寸價格不斷出現(xiàn)波動的情況下，26英寸和46/47英寸液晶電視價格基本保持平穩(wěn)。26英寸國產(chǎn)品牌價位在5000-6000元，洋品牌集中在8000-10000元；46/47英寸液晶電視價格分成兩檔：16999-19999元，和23000-26000元，價格基本保持平穩(wěn)。這個月50英寸等離子的報價也保持穩(wěn)定，國內(nèi)品牌20000元左右，洋品牌30000元左右。
6月降幅最大的平板電視是索尼的一款42英寸液晶背投電視，報價直接從14000元跌至最低7000余元。這也是目前市場上唯一一款還作為主力型號銷售的42英寸微顯示背投電視。在此之前，三星和三洋兩家國內(nèi)市場主要的微顯示背投電視廠家相繼放棄了40-50英寸背投市場。三洋今年面向家用的液晶背投電視新品的尺寸分別是55英寸和65英寸，而三星更是只推出了一款61英寸產(chǎn)品。與此同時，三洋、三星兩家旗下的40-50英寸背投產(chǎn)品已經(jīng)開始退出中國市場。這次索尼42英寸液晶背投的“揮淚”甩賣，似乎意味著索尼也已經(jīng)開始推出這一市場。
6月的平板電視市場也有部分新品上市，其中最具看點的是三星推出白色外觀32英寸液晶電視和37英寸液晶電視，以及康佳、海信分別發(fā)布了自己的“閃聯(lián)”電視。
三星無論是白色的液晶還是37英寸的產(chǎn)品，在中國市場都是首次出現(xiàn)。采用白色的外觀能夠迎合不喜歡黑色的消費者的口味：之前三星的平板電視一直以黑色為主基調(diào)，06年年初上市的幾款產(chǎn)品更是采用了純黑色。而三星推出37英寸產(chǎn)品更是耐人尋味。三星旗下目前在售的40英寸液晶電視有4款之多，而以往三星一直認為40英寸是繼32英寸之后的下一個主流尺寸，但是目前的實際市場表現(xiàn)卻說明，37英寸最有希望取代32英寸，成為市場主力尺寸：現(xiàn)在三星已經(jīng)開始補上這一課了，這也使更多的人更看好37英寸液晶電視未來可能的市場表現(xiàn)。
6月康佳和海信相繼發(fā)布了一種具有無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的平板電視：“閃聯(lián)”電視。閃聯(lián)即使是信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)標準工作組(英文簡稱IGRS)的簡稱。閃聯(lián)是由我國企業(yè)自發(fā)成立的技術(shù)協(xié)作組織，功能是研發(fā)和制定基于3C融合的電子設(shè)備互聯(lián)互通技術(shù)標準，閃聯(lián)所制定和推廣的標準，簡稱為閃聯(lián)標準。應(yīng)用了閃聯(lián)標準的手機、電腦、電視等數(shù)字設(shè)備，可以實現(xiàn)有線或者無線的互聯(lián)互通。這次海信、康佳推出的新品平板即使這種產(chǎn)品。3C融合是未來家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，國內(nèi)巨頭們在這一領(lǐng)域的投入充分說明大家對未來市場的判斷和重視。而電視集成閃聯(lián)技術(shù)將增加5%-8%的成本，具體數(shù)值在千元左右。消費者愿不愿意為增加的成本買單很大程度上取決于閃聯(lián)設(shè)備的普及程度。閃聯(lián)技術(shù)本身的意義在于提供無線的家庭網(wǎng)絡(luò)連接，如果家里只有一臺閃聯(lián)設(shè)備，那將使閃聯(lián)技術(shù)毫無用武之地。而推出全系列的閃聯(lián)家電、數(shù)碼產(chǎn)品還不是一朝一夕可以做到的事情——閃聯(lián)電視無疑任重道遠！
轉(zhuǎn)眼世界杯已進入最后的決賽階段，6月的平板“視界杯”也已進入收關(guān)時期。在經(jīng)歷了這場世界杯大仗之后，廠商們已經(jīng)在著手準備下一次的促銷行動。對于那些在6月尚未被滿足的愿望，只能留給7月的驕陽和盛暑，希望7月不會辜負我們。 - ■ 與【2006年6月平板電視產(chǎn)品市場熱點回顧總結(jié)】相關(guān)新聞
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