年生產(chǎn)量高達(dá)7000多萬臺的彩電產(chǎn)業(yè)是我國家電行業(yè)的支柱，但普通CRT彩電利潤日益稀薄，而從普通CRT彩電向以平板電視為代表的新型電視過渡為我國彩電產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向。中國彩電企業(yè)突破了固有思維，大膽而果斷決策向平板電視轉(zhuǎn)型，為企業(yè)和整個行業(yè)培育了新的利潤增長點。據(jù)專業(yè)市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年我國平板電視銷量有望超過500萬臺，從銷售金額上看平板電視銷售額將占整個彩電銷售金額的30%～40%，個別企業(yè)甚至已經(jīng)超過50%。而且中國彩電企業(yè)的創(chuàng)新思維并沒有僅僅停留在平板電視上，隨著數(shù)字電視、無線通信、新型光存儲等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)電視、高清電視、無線電視、高清碟機(jī)等已經(jīng)或者正在成為企業(yè)新的利潤增長點。這些新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，充分說明了家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在融合基礎(chǔ)上的多元化特征。

    當(dāng)然在這些新領(lǐng)域當(dāng)中，中國家電企業(yè)并不掌握上游面板、關(guān)鍵芯片以及核心元器件等技術(shù)，但這并沒有削弱中國家電企業(yè)在應(yīng)用技術(shù)層面進(jìn)行創(chuàng)新的信心。海信的“信芯”、長虹的“量子芯”、TCL的“動態(tài)高清芯片”、創(chuàng)維的“六基色”、康佳的“DSP數(shù)字超微點陣”、廈華的“微晶神話”等眾多彩電企業(yè)在應(yīng)用技術(shù)層面的獨特創(chuàng)新一定程度上提高了產(chǎn)品的競爭力，同時也顯示了他們在應(yīng)用層面的技術(shù)實力。除了彩電企業(yè)之外，白色家電企業(yè)也以健康、節(jié)能、外觀設(shè)計為創(chuàng)新突破口，推出了各具特色的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，更為可喜的是中國家電企業(yè)并沒有僅僅滿足應(yīng)用技術(shù)層面的自主創(chuàng)新，在平板電視面板、空調(diào)壓縮機(jī)、背投光學(xué)引擎等關(guān)鍵元器件領(lǐng)域也試圖取得新突破，當(dāng)然這種突破需要較長的過程。

    還有，中國家電企業(yè)深刻認(rèn)識到標(biāo)準(zhǔn)對于一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，目前他們正試圖改變標(biāo)準(zhǔn)跟隨國外的被動局面，主動嘗試制定自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)乃至國家標(biāo)準(zhǔn)。3月底信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)字電視相關(guān)的25項電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對推動我國數(shù)字電視發(fā)展具有重要意義。此外，我國還制定了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)AVS、高密度激光視盤機(jī)標(biāo)準(zhǔn)EVD，這極大地增加了我國在世界音視頻領(lǐng)域的發(fā)言權(quán)。

    同時，在3C融合的大背景下，數(shù)字家庭將有可能成為未來家庭娛樂新模式，信息產(chǎn)業(yè)部頒布了“e家佳”、“閃聯(lián)”兩個互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)，為中國數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)搶占了制高點等等，這些都表明了我國家電行業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高憲法面前取得了革命性的突破，中國家電行業(yè)的自主創(chuàng)新也必將上升到一個新的層次。

    家電領(lǐng)域的創(chuàng)新還表現(xiàn)在市場和渠道方面。盡管價格仍然是企業(yè)之間競爭的手段，但品牌、技術(shù)、服務(wù)等非價格因素在市場營銷中所占的權(quán)重在加大。創(chuàng)維啟用新的品牌標(biāo)志，長虹聘請新的形象代言人，廈華、海信、TCL等強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)性能，海爾規(guī)范化的售后服務(wù)等等，都說明了中國家電企業(yè)正在進(jìn)行非價格性的創(chuàng)新營銷。除此之外，在一、二級市場漸趨飽和的情況下，家電企業(yè)也正在向三、四級市場開拓，特別是白色家電企業(yè)紛紛都把鄉(xiāng)村市場作為市場營銷的重點。

    此外，中國家電渠道業(yè)自身也在發(fā)生著變革，一方面渠道商之間進(jìn)行著合縱連橫；另一方面渠道連鎖業(yè)加快了開拓三、四級市場的步伐。這些對緩解家電企業(yè)在中心城市的競爭壓力，整合城市與鄉(xiāng)村兩個市場都是有益的。在渠道領(lǐng)域的創(chuàng)新思維，有助中國家電行業(yè)競爭走向理性。

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