韓系廠商是國(guó)產(chǎn)品牌主要對(duì)手之一

    此前，曾有報(bào)道稱，CRT彩電退市論將有利于日韓彩電廠商，因?yàn)槿枕n彩電廠商多數(shù)已不做CRT彩電，而國(guó)產(chǎn)廠商依據(jù)CRT彩電占據(jù)了中國(guó)彩電大部分市場(chǎng)，如果只做平板電視將會(huì)把市場(chǎng)拱手讓給日韓廠商。

    對(duì)此，陸刃波表示，日韓品牌一直是我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。韓國(guó)起步雖晚于日本，并且是靠引進(jìn)日本技術(shù)發(fā)展起來(lái)的，但以三星、LG為代表的韓國(guó)企業(yè)對(duì)外來(lái)技術(shù)采取“差別化戰(zhàn)略”，在消化吸收的基礎(chǔ)上進(jìn)行自主創(chuàng)新，逐漸趕超日本，居于世界領(lǐng)先地位。

    今年的世界杯無(wú)疑是各大電視廠商搶攤的絕佳良機(jī)。日韓、臺(tái)灣等地面板廠商均下重本投資，使得平板電視價(jià)格頻頻下跌，無(wú)疑給國(guó)產(chǎn)平板企業(yè)帶來(lái)不小壓力。盡管日韓品牌掌握了成熟的技術(shù)，但在中國(guó)的平板市場(chǎng)中仍存在一些不小的阻力。

    一味走高端路線

    陸刃波在文章中稱，以三星、LG為代表的韓系品牌，與其它非韓系品牌明顯不同的是，他們掌握了成熟的技術(shù)，完全不必受?chē)?guó)外企業(yè)制約，一直高度重視中國(guó)高端電視市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)上實(shí)施“頂級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)略”。然而產(chǎn)品一味走高端，即便消費(fèi)者認(rèn)可了品牌，但是其高昂的價(jià)格卻讓消費(fèi)者望而卻步。

    他認(rèn)為，只考慮產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步性，不考慮消費(fèi)者承受能力，韓系品牌的“頂級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)略”未必能使產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期站穩(wěn)腳跟。就拿2月份來(lái)說(shuō)，液晶電視國(guó)外品牌中，產(chǎn)品均價(jià)在8000元以上的產(chǎn)品占到了國(guó)外品牌的81%，而此價(jià)格段的國(guó)內(nèi)品牌份額僅占45%；而在低價(jià)格段，比如5000元以下的產(chǎn)品中，國(guó)外品牌在此價(jià)格段只有12%的產(chǎn)品，而本土品牌此價(jià)格段產(chǎn)品占到了31%。特別是在1.5萬(wàn)-2萬(wàn)元價(jià)格段市場(chǎng)，國(guó)外品牌份額為21%，而國(guó)內(nèi)品牌僅為10%。即便目前平板電視上游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，以致平板電視價(jià)格紛紛下調(diào)，三星、LG這些昂貴的韓系品牌也不得不在價(jià)格上做相應(yīng)調(diào)整，但相對(duì)其他非韓系品牌其價(jià)格仍高居不下。

    根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室《2006年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告(第二季度)》顯示，2006年上半年液晶電視主流尺寸中，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸每月的平均價(jià)格為6859元、8945元、13127元、16508元，對(duì)比市場(chǎng)上韓系品牌產(chǎn)品的價(jià)格，均要高出報(bào)告中平均價(jià)格一千元甚至數(shù)千元不等。

    陸刃波認(rèn)為，從目前中國(guó)的整體消費(fèi)水平來(lái)看，不考慮價(jià)格因素，只追求尖端技術(shù)，前衛(wèi)設(shè)計(jì)的消費(fèi)者并不占多數(shù)。中國(guó)消費(fèi)者是最務(wù)實(shí)的，隨著消費(fèi)觀念的成熟轉(zhuǎn)變，高性價(jià)比產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者的最終首選。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)日漸成熟，高端產(chǎn)品不再是韓系品牌的專利，TCL、廈華、海信、長(zhǎng)虹這些國(guó)產(chǎn)品牌都致力于鉆研自己的技術(shù)，并已紛紛推出精品國(guó)貨，韓系品牌的“頂級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)略”終將被粉碎。

    品牌效應(yīng)不是唯一

    陸刃波在文章中還稱，以三星、LG為代表的韓系品牌，近幾年來(lái)品牌其他消費(fèi)電子產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已產(chǎn)生良好的市場(chǎng)效應(yīng)。

    消費(fèi)者對(duì)韓系品牌的認(rèn)知度相對(duì)于過(guò)去已有很大的加深，從而引致消費(fèi)者在選購(gòu)平板電視時(shí)，由品牌的一種產(chǎn)品聯(lián)想到另一種產(chǎn)品的消費(fèi)。品牌光圈效應(yīng)促發(fā)的聯(lián)想消費(fèi)，未必給消費(fèi)者帶來(lái)最理性和滿意的選擇。

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