近年來(lái)家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，小家電市場(chǎng)也不例外。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，目前國(guó)內(nèi)大家電的利潤(rùn)在5%甚至更低，而小家電則高達(dá)兩位數(shù)。小家電的銷售額一般只占到家電總銷售額的1/10左右，但其利潤(rùn)卻幾乎是大家電的1倍。

    按照小家電的使用功能，可以將其分為三類：一是廚房小家電產(chǎn)品，主要包括電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、消毒碗柜、榨汗機(jī)等；二是家居小家電產(chǎn)品，主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)等；三是個(gè)人生活小家電產(chǎn)品，主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。在這三類小家電產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)品牌在廚房小家電和家居小家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力最強(qiáng)，在個(gè)人生活小家電方面的競(jìng)爭(zhēng)能力較弱。

    目前，國(guó)內(nèi)小家電領(lǐng)域能夠坐大并的品牌不多，主要有廣東美的、格蘭仕、山東九陽(yáng)、浙江方太、帥康等不到20家。

    面對(duì)相對(duì)來(lái)說(shuō)利潤(rùn)較高的個(gè)人生活小家電市場(chǎng)，洋品牌先入為主，在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。目前，在一些大城市的各大商場(chǎng)中，個(gè)人生活小家電難以看到國(guó)產(chǎn)品牌的蹤跡，多以國(guó)外品牌為主，如日本的松下，德國(guó)的博朗、好運(yùn)達(dá)等。這些產(chǎn)品外觀精巧、色澤鮮亮，設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了人性化的風(fēng)格，使用起來(lái)非常方便�？梢�，當(dāng)國(guó)產(chǎn)家電品牌在傳統(tǒng)家電業(yè)火拼之時(shí)，洋品牌正在瓜分個(gè)人生活小家電的蛋糕。

    長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)小家電在中低檔位置上徘徊不前，新科技的引進(jìn)和應(yīng)用程度不高，造成了產(chǎn)品質(zhì)量不太穩(wěn)定。另外廠家生產(chǎn)過(guò)于單一，不能形成系列化、規(guī)�；�，對(duì)市場(chǎng)的沖擊力不夠大，這就讓外國(guó)知名品牌鉆了空子，從中大賺了一筆。好在國(guó)內(nèi)廠家面對(duì)咄咄逼人的洋貨，能夠認(rèn)識(shí)到危機(jī)存在，加緊了趕超國(guó)外名牌的步伐，逐漸涌現(xiàn)出一批國(guó)際知名的中國(guó)品牌，這些正在形成的國(guó)際名牌向國(guó)外洋貨提出了挑戰(zhàn)，試圖奪回被洋貨占領(lǐng)的市場(chǎng)。

    我國(guó)加入WTO后，國(guó)外進(jìn)口小家電蜂擁而來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化，小家走進(jìn)家庭必將成為一種新的生活潮流。預(yù)測(cè)今后10年，我國(guó)將有33%的住戶進(jìn)入新居，這意味著平均每年有260萬(wàn)個(gè)以上的廚房家電要更新?lián)Q代。對(duì)各類新型廚具等小家電產(chǎn)品的需求可想而知。此外，除電風(fēng)扇、電飯煲等產(chǎn)品城鎮(zhèn)擁有率達(dá)90%以上，處于成熟期外，絕大多數(shù)小家電產(chǎn)品，如燃具、抽油煙機(jī)、電熱水器等，尚處在發(fā)展期，還有一些產(chǎn)品處在導(dǎo)入期，如空氣清新器等。小家電產(chǎn)品成熟度參差不齊、市場(chǎng)擁有率偏低，難以形成強(qiáng)勢(shì)品牌，發(fā)展空間大。初步估計(jì)，我國(guó)小家電行業(yè)蘊(yùn)藏著3500多億元的市場(chǎng)。

    通過(guò)對(duì)小家電使用年限的分析所得，一般小家電產(chǎn)品的使用壽命為5—6年，因此有1/3的家庭面臨小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新一輪的購(gòu)買熱潮即將掀起。這還不包括每年新組建的家庭和農(nóng)村家庭的購(gòu)買力，一些新型的如攪拌機(jī)/榨汁機(jī)、電子咖啡壺、氧吧等小家電產(chǎn)品表現(xiàn)得更為明顯�？梢�，傳統(tǒng)型小家電雖已普及，但新型小家電仍未被消費(fèi)者普遍接受，目前仍是一種生活品位和生活時(shí)尚的代表。對(duì)于新型小家電來(lái)說(shuō)，應(yīng)該具有較大的發(fā)展空間，競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，3—5年后，國(guó)內(nèi)成千上萬(wàn)的小廠家多數(shù)將會(huì)退出，市場(chǎng)將走向品牌化、規(guī)模化、有序化。因此，生產(chǎn)廠家應(yīng)注重市場(chǎng)研究，提升自己的產(chǎn)品換代能力，以防一哄而上，避免重復(fù)建設(shè)，惡性競(jìng)爭(zhēng)。

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