西門子&博世：

    兩種風(fēng)格，同時(shí)發(fā)力

    在今年冰箱市場(chǎng)上掀起的“時(shí)尚浪潮”中，比起韓日冰箱的華美外觀，西門子的簡(jiǎn)約風(fēng)格似乎顯得不夠時(shí)尚。但西門子冰箱市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人稱，作為德國(guó)品牌，西門子更注重產(chǎn)品的實(shí)用度，即“保鮮”、“速凍”這些冰箱基本性能。根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)，2006年1～8月，西門子在中國(guó)市場(chǎng)的地位依舊穩(wěn)固，以11.4%的累計(jì)份額仍名列第二。

    據(jù)西門子市場(chǎng)部人士透露，2006年西門子仍以“0℃保鮮”系列為主，在冰箱容積段、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上并未有太多調(diào)整。但借助“保鮮”成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，西門子將“0℃生物保鮮”技術(shù)更廣泛地運(yùn)用到各系列產(chǎn)品中，近期推出的“天弓”系列就是運(yùn)用了此項(xiàng)技術(shù)的變頻保鮮冰箱，售價(jià)為7280元。據(jù)介紹，該系列采用進(jìn)口的變頻壓縮機(jī)，可將溫度持久保持在0℃這一“生物保鮮”溫度點(diǎn)上，從而延長(zhǎng)食品的保鮮期。“天弓”圓弧狀的造型也突破了西門子以往在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上的局限。

    師出同門的博世盡管在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)比西門子優(yōu)異，但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還不足兩年時(shí)間，仍只能算是西門子的“小師弟”。與西門子定位于“穩(wěn)重”、“科技含量”有明顯區(qū)別，博世的風(fēng)格正如同其今年主推的“激彩”系列，更注重突出“時(shí)尚”和“感性”元素，且產(chǎn)品定位高端�！凹げ省边@一在色彩運(yùn)用上極其大膽和張揚(yáng)的系列產(chǎn)品，2006年在中國(guó)市場(chǎng)受到了年輕人的追捧和喜愛。借助“激彩”系列的出色表現(xiàn)和西門子在中國(guó)市場(chǎng)多年鋪就的渠道，博世2006年的銷售額增長(zhǎng)幅度達(dá)40%以上。

    LG：席卷全球的奢華風(fēng)暴

    LG冰箱受其全球化藍(lán)海戰(zhàn)略的影響，今年三開門和對(duì)開門冰箱的比重明顯加大。據(jù)LG中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部有關(guān)人員透露，目前對(duì)開門冰箱的銷售額已占總銷售額的32%，LG計(jì)劃明年將這一數(shù)字提升至40%。

    LG冰箱今年最惹眼的新品是鑲嵌了13英寸液晶電視的對(duì)開門TV冰箱，該系列自然也配置了制冰機(jī)、酒柜等時(shí)尚設(shè)備，極受重視生活情調(diào)的消費(fèi)者青睞。據(jù)透露，LG冰箱今年銷量最大的還是定位相對(duì)偏低的機(jī)型，并非主推的高端機(jī)型，但高端機(jī)型是拉動(dòng)企業(yè)銷售額增長(zhǎng)的重要因素。在剛剛結(jié)束的“十一”黃金周期間，“DIOS”和“貴冰”系列高端產(chǎn)品的銷售額已占據(jù)LG冰箱總銷售額的78.9%，而冰箱整體銷售額也因而較去年同期增長(zhǎng)了52%。

    在提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，LG也很注重對(duì)產(chǎn)品性能的改進(jìn)。“貴冰”系列采用的TCM靈控壓縮機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)低電壓?jiǎn)��?dòng)，急速冷凍，并且比普通壓縮機(jī)的耗電降低了33%。而360°立體冷循環(huán)系統(tǒng)則是在原有循環(huán)制冷方式的基礎(chǔ)上，增加了冷藏室左側(cè)的送風(fēng)，可以防止冷氣斷流現(xiàn)象，避免制冷死角的存在。

    在LG加速擴(kuò)展高端市場(chǎng)版圖的同時(shí)，中低端市場(chǎng)的流失也令LG2006年的市場(chǎng)份額有所下滑。根據(jù)中怡康2006年7月的冰箱零售量檢測(cè)數(shù)據(jù)，LG只有在超大型城市的占有率排名第9，在其他規(guī)模城市中均沒有擠進(jìn)前十，而去年同期，LG在中小型城市的排名分別為2.98%的第10位和3.83%的第九位。

    針對(duì)銷量的下降，LG市場(chǎng)部有關(guān)人員表示，這在LG的轉(zhuǎn)型過程中不可避免，然而銷量的下降并沒有太多地影響銷售額總體水平�！半S著向高端轉(zhuǎn)型的逐漸成熟，相信銷量會(huì)逐漸回升�！盠G對(duì)其冰箱的發(fā)展前景十分自信。

     松下：高端之爭(zhēng)，技術(shù)先行

    與其他幾大外資品牌押寶“保鮮”、“時(shí)尚外觀”所不同的是，松下在2006年將產(chǎn)品重心放在了改進(jìn)冰箱制冷能力及方式上�！白冾l”和“風(fēng)冷”冰箱是松下今年力捧的對(duì)象。據(jù)松下電器(中國(guó))有限公司家電營(yíng)銷公司市場(chǎng)部顧濤透露，“風(fēng)冷式”冰箱在日本的推廣已相當(dāng)成熟，松下在2004年開始在中國(guó)市場(chǎng)上試投放該產(chǎn)品，經(jīng)過近兩年的推廣和宣傳，2006年“風(fēng)冷”冰箱已經(jīng)得到了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)了解，“風(fēng)冷式”冰箱最大的特點(diǎn)在于能夠更均勻地制冷，并在一定程度上避免冰箱內(nèi)壁結(jié)霜。

    “炫冰”也是松下今年主推的一個(gè)系列，采用松下自己生產(chǎn)的直流變頻壓縮機(jī)。顧濤表示，“變頻”和“風(fēng)冷”今后將是松下冰箱的特色風(fēng)格，尤其是“變頻”技術(shù)，將盡快覆蓋到更多的產(chǎn)品系列中。

    優(yōu)異的產(chǎn)品性能為松下在2006年前10個(gè)月取得了同比130%的銷售額增長(zhǎng)。而根據(jù)中怡康7月份監(jiān)測(cè)的分城市零售量數(shù)據(jù)，松下以3%左右的份額開始出現(xiàn)在各規(guī)模市場(chǎng)的銷量占有率前十名單中。在小型城市，松下的占有率竟達(dá)到了4.5%。

     三星：細(xì)化市場(chǎng)，新品迭出

    2006年，三星在兩門和三門冰箱領(lǐng)域推出了名為“藝術(shù)生活”、“新鮮生活”、“實(shí)用生活”的三個(gè)新品系列，分別以“外觀設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品附加功能”及“產(chǎn)品實(shí)用性”見長(zhǎng)，平均價(jià)格在2000～3000元之間。此外，三星的對(duì)開門冰箱種類也有增加，已達(dá)到三星產(chǎn)品線總比重的30%～40%。

    三星曾用于高端產(chǎn)品的“寬帶變溫”技術(shù)目前已推廣至普通冰箱產(chǎn)品中，據(jù)了解，此項(xiàng)技術(shù)將冰箱變溫室的可變溫幅度大大提升，可以實(shí)現(xiàn)從-12℃到10℃的溫度自由調(diào)節(jié)。從而用戶可以根據(jù)食物種類，自由設(shè)定儲(chǔ)藏溫度。而在對(duì)開門系列中，三星采用的“雙循環(huán)制冷系統(tǒng)”能夠在一定程度上彌補(bǔ)了大容積冰箱冷卻速度慢、濕度大、能耗高的不足。

    與外界盛傳的“三星主動(dòng)放棄中國(guó)冰箱中低端市場(chǎng)”的說(shuō)法不同，當(dāng)記者采訪三星冰箱事業(yè)部課長(zhǎng)李昌時(shí)，他透露，目前中低端冰箱仍占三星冰箱總銷量的很大比重，其中傳統(tǒng)兩門冰箱的份額約達(dá)50%。李昌表示，普通冰箱的比重大小是由目前中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況決定，但這并不影響三星冰箱走“中高端路線”，近兩年三星一直在加大對(duì)高端產(chǎn)品的研發(fā)投入。目前，附帶制冰機(jī)、吧臺(tái)，采用雙循環(huán)制冷系統(tǒng)，容積在500L～600L的對(duì)開門冰箱，其銷售額占三星冰箱總銷售額的60%以上，這些產(chǎn)品的最低價(jià)均在7000元。

    根據(jù)中怡康2006年7月對(duì)冰箱分城市進(jìn)行的零售量統(tǒng)計(jì)，三星在特大型城市的表現(xiàn)尚可，以3.78%的占有率排名第九，而在中小型城市，其占有率為2.61%和3%，排在第十位。

    伊萊克斯：平易近人的高端品牌

    高層人事變動(dòng)無(wú)疑為2006年的伊萊克斯帶來(lái)了風(fēng)格上的調(diào)整，薛佳玲就任伊萊克斯中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理后就表示過要在堅(jiān)持高端品牌形象的基礎(chǔ)上，更加細(xì)分產(chǎn)品線。

    “尊銀”系列作為伊萊克斯今年主推系列，就體現(xiàn)了薛佳玲“細(xì)分市場(chǎng)”、“兼顧中低端”的市場(chǎng)策略。首先在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，“尊銀”系列涵蓋了兩門、三門和對(duì)開門三線針對(duì)不同市場(chǎng)端位的產(chǎn)品，在產(chǎn)品性能上，“尊銀”武裝了“負(fù)離子四重凈味”和“六段生物保鮮”技術(shù)，并采用更具人性化的“專業(yè)食品空間管理”設(shè)計(jì)方案。但令“尊銀”位列高端的最突出特點(diǎn)還是采用了特殊不銹鋼材質(zhì)制成的面板，經(jīng)過人手接觸后不會(huì)留有指紋痕跡。據(jù)伊萊克斯相關(guān)人士介紹，這種不銹鋼材料具有物理磁性、強(qiáng)硬度、耐濕抗腐等特性，其表面的納米覆膜層是抵抗油污及指紋的關(guān)鍵。

    據(jù)伊萊克斯相關(guān)人士介紹，今年年初，伊萊克斯推出的466L容積，采用雙壓縮機(jī)的“尊享”系列銷售情況也不錯(cuò)。

    然而從今年伊萊克斯在冰箱市場(chǎng)上的表現(xiàn)來(lái)看，薛佳玲提出的全新市場(chǎng)攻略在近期內(nèi)并未能扭轉(zhuǎn)伊萊克斯市場(chǎng)占有率下滑的趨勢(shì)。據(jù)中怡康2006年7月監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)，在超大型城市，伊萊克斯的占有率為5.05%，比去年同期減少了1.86%。而在其余規(guī)模的城市中，伊萊克斯已無(wú)緣市場(chǎng)前十位。

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