站在歲末回望這一年的中國(guó)彩電業(yè)，無論是傳統(tǒng)CRT(顯像管)電視還是平板電視業(yè)務(wù)，都遭遇了重大挫折。在屢試不爽的價(jià)格戰(zhàn)策略被外資彩電品牌效仿并“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”后，中國(guó)彩電企業(yè)徘徊在盈虧的邊緣，而并未退出歷史舞臺(tái)的CRT早已不能作為中國(guó)彩電企業(yè)的盈利支撐點(diǎn)。事實(shí)上，中國(guó)彩電業(yè)正在遭遇前所未有的嚴(yán)冬，中國(guó)彩電企業(yè)將何去何從？ 

    被反制的價(jià)格戰(zhàn)  

    價(jià)格戰(zhàn)一向被認(rèn)為是中國(guó)彩電企業(yè)的專利，國(guó)外彩電企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)一直保持著“高高在上”的姿態(tài)，并對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)的降價(jià)行為采取被動(dòng)、消極的跟隨戰(zhàn)略。  

    但是，2006年的“十一”黃金周，國(guó)外彩電廠商竟主動(dòng)統(tǒng)一發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，讓本土平板電視廠商猝不及防。 

    2006年10月1日，廣州市單臺(tái)32英寸液晶電視的售價(jià)，飛利浦從8990元降到6990元，索尼從9790元降到6999元，日立從11980元降到6990元。 

    之前國(guó)產(chǎn)彩電還擁有20％-30％甚至更高的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在這些調(diào)價(jià)通告后喪失殆盡。降價(jià)的直接結(jié)果是日韓品牌的平板彩電在主流賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額全面占優(yōu)。 

    10月中旬，國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)的“十一”黃金周銷售統(tǒng)計(jì)對(duì)外發(fā)布，北京、廣州、天津等大城市的國(guó)產(chǎn)平板電視與外資平板電視的銷售額比例為4∶6，外資品牌首次超過國(guó)產(chǎn)品牌。廣州彩電市場(chǎng)銷售排名前5位的分別是東芝、三星、日立、LG、索尼，本土品牌竟無一入圍。 

    精于價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)品牌第一次被洋品牌的價(jià)格戰(zhàn)打了個(gè)暈頭轉(zhuǎn)向。 

     根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK的最新研究結(jié)果，價(jià)格戰(zhàn)依然會(huì)是2007年彩電市場(chǎng)，尤其是液晶彩電市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段。而近日索尼、東芝、夏普等外資品牌又舉起了降價(jià)大旗。 

    “中國(guó)加入WTO以前，洋家電品牌的本土化程度不夠，一臺(tái)彩電的大部分零件要進(jìn)口，被征收了關(guān)稅后，制造成本高起來，形成了中外彩電差價(jià)，但是隨著WTO的深化，外資品牌的本土化程度提高，利用中國(guó)的廉價(jià)生產(chǎn)力要素，已經(jīng)掌握了和國(guó)產(chǎn)品牌一樣的成本控制能力�！辟Y深家電專家羅清啟如是評(píng)論國(guó)產(chǎn)品牌在“十一”平板市場(chǎng)的潰敗。 

    CRT退市論  

    今年9月某媒體的一篇《12家巨頭聯(lián)合宣布：CRT彩電一年后退市》的新聞，將CRT與平板電視第一次推上了對(duì)立的PK臺(tái)。

    8月31日，飛利浦、LG、三星、日立、夏普、松下、海信、海爾、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、廈華等12家國(guó)內(nèi)外主流彩電巨頭在北京聯(lián)合宣布，預(yù)計(jì)最晚到明年10月1日，CRT彩電將在全國(guó)各大賣場(chǎng)全線退市。 

    雖然這條新聞最后被證實(shí)為記者的推測(cè)，但是平板對(duì)CRT的替代確實(shí)是行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

    同等尺寸的液晶電視與CRT相比，更加輕薄小巧、更加節(jié)能美觀，被行業(yè)認(rèn)定為電視未來的發(fā)展方向，所有的彩電廠商都對(duì)平板電視傾注了最大的激情，開動(dòng)各種宣傳工具大肆渲染液晶電視的好處。 

    賽諾公司的研究數(shù)據(jù)表明，2006年上半年，平板電視銷量約為170萬(wàn)臺(tái)，占中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量份額僅為8.6％。DisplayRearch的相關(guān)資料顯示，在中國(guó)市場(chǎng)上，液晶電視的出貨量為450萬(wàn)臺(tái)，等離子電視出貨量90萬(wàn)臺(tái)，而CRT出貨量為3200萬(wàn)臺(tái)，仍然占據(jù)總出貨量的絕大多數(shù)比例。2006年，CRT雖然被彩電廠商排除在宣傳推廣之外，但實(shí)際銷量一直占了彩電市場(chǎng)的大頭。

    10月31日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了2006年中國(guó)彩電行業(yè)研究第三季度報(bào)告，報(bào)告顯示，目前TCL的平板電視銷售額占到自身銷售總額的27%，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾分別是27%、20%、25%、24%，換句話說，沒有一家國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的CRT彩電銷售量在2006年低于70％，因此CRT仍然是國(guó)產(chǎn)彩電的主流。 

    但是反觀國(guó)外彩電企業(yè)，夏普是全球第一個(gè)宣布停產(chǎn)CRT電視的企業(yè)，三星、索尼、飛利浦、東芝、松下、LG等背后有日韓自有的強(qiáng)大的液晶面板生產(chǎn)線作為支撐，推動(dòng)液晶平板電視替代CRT，日韓企業(yè)將極有可能是最大的贏家。    

    艱難盈利  

    平板彩電在國(guó)內(nèi)發(fā)端于2003年，之后一直高速成長(zhǎng)，但是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)并未借此在銷售額、利潤(rùn)方面得到改善，而且盈利變得越來越具有挑戰(zhàn)性。

   1998年全面放棄了CRT彩電的夏普主攻液晶電視，2004、2005年連續(xù)兩年，夏普液晶電視占全球市場(chǎng)60%以上的份額，2005年日本企業(yè)日立、松下、索尼、夏普全面盈利，而平板電視產(chǎn)業(yè)在全球的崛起，是日系企業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇的重要契機(jī)。

    然而中國(guó)的彩電制造企業(yè)并沒有因?yàn)槠桨宀孰娛袌?chǎng)的迅速成長(zhǎng)而得到有利的盈利支持。

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)近幾年一直處在微利狀態(tài)。2004年國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)開始啟動(dòng)，但是隨后兩年，幾家主要彩電企業(yè)的利潤(rùn)并未因此獲得有效增長(zhǎng)。

    長(zhǎng)虹在2004年報(bào)中稱巨虧37億元，TCL因?yàn)椴①?gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)而陷入連年虧損，很大程度上拖累了其在平板彩電方面的突破。今年10月31日，TCL宣布重組其歐洲業(yè)務(wù)。 

    2006年是康佳的平板彩電業(yè)務(wù)發(fā)力的一年，今年有望突破100億的銷售額，但即便實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，其利潤(rùn)依然非常微薄。根據(jù)康佳前三季度報(bào)告，其彩電業(yè)務(wù)銷售額達(dá)到72.51億元，在其手機(jī)業(yè)務(wù)已完全扭虧的情形下，其前三季度總體利潤(rùn)僅約4800萬(wàn)元，康佳集團(tuán)整體凈利潤(rùn)率不足1%。  

    海信是借平板彩電迅速崛起的彩電企業(yè)之一，并聲稱其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板彩電的銷量一直占據(jù)第一，彩電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)3年的高增長(zhǎng)。2003年，海信的彩電業(yè)務(wù)銷售額為53億元，2004年增長(zhǎng)32%，達(dá)到70億元，2005年再次增長(zhǎng)到92億元，增幅31%。2006年前三季度實(shí)現(xiàn)總銷售約85億元，凈利潤(rùn)約8800萬(wàn)元，其中彩電業(yè)務(wù)73.5億元，但是海信的彩電業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率也只有約1%。    

    根據(jù)康佳、海信近幾年的財(cái)報(bào)，其彩電業(yè)務(wù)的毛利率在14%-18%之間徘徊，而事實(shí)上，平板彩電價(jià)格逐月不止地下降，根據(jù)中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2005年平板彩電的平均降幅超過40%，而今年前三季度的降幅亦超過40%。  

     一旦彩電的庫(kù)存時(shí)間過長(zhǎng)，就會(huì)面臨虧損的風(fēng)險(xiǎn)�？导鸭瘓F(tuán)平板彩電事業(yè)部總經(jīng)理劉丹對(duì)記者表示：“做平板彩電就像賣水果，以目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格，如果你的存貨周期超出30天，就會(huì)虧損�！倍鳦RT產(chǎn)品，市場(chǎng)給予的存活時(shí)間可以是一年。  

    至于在廠商銷量中占了70％以上份額的CRT業(yè)務(wù)，由于前幾年相持不下的價(jià)格戰(zhàn)，其利潤(rùn)早已經(jīng)是眾所周知的稀薄，并且還在繼續(xù)萎縮之中。所以，在平板電視和CRT電視的雙重利薄下，中國(guó)彩電企業(yè)的前程仍然是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。  
 

• · 激光顯示為中國(guó)家電企業(yè)再造一個(gè)機(jī)會(huì)
• · 冢田實(shí)：為日立中國(guó)130家企業(yè)整合開道
• · 中國(guó)家電零售業(yè)巨頭并購(gòu)的動(dòng)力分析
• · 戶式中央空調(diào)地位上升家用市場(chǎng)待開發(fā)
• · 日韓、臺(tái)灣液晶屏競(jìng)爭(zhēng)分析
• · 廣東家電業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• · 陜西家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋所有縣區(qū)
• · 冰洗行業(yè)受益家電下鄉(xiāng)明顯
• · 三星電子推世界最薄電視
• · 家電下鄉(xiāng)牟平銷量居首將拉動(dòng)消費(fèi)6000萬(wàn)
• · 重慶：23億元補(bǔ)貼“家電下鄉(xiāng)”
• · 2008年11月格力、海爾、西門子白電最暢銷

• ·2008年1-7月四川制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月廣東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月湖南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月湖北制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)