在新世紀(jì)里，全球消費電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了以視頻、移動和無線技術(shù)為核心的三大熱點，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和信息化的推進(jìn)，信息顯示成為信息生態(tài)鏈中的重要環(huán)節(jié)。我國彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、資本結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了新的變化，開始步入轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)業(yè)發(fā)展新階段。面對新的歷史起點和日趨激烈的國際競爭。面臨資本、技術(shù)、市場、配套及經(jīng)營新的壓力和挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了許多新特征和新問題值得關(guān)注。

　　結(jié)構(gòu)調(diào)整是當(dāng)前首要任務(wù)

　　隨著電視技術(shù)從模擬技術(shù)轉(zhuǎn)向數(shù)字技術(shù)，標(biāo)志著電視產(chǎn)業(yè)將從傳統(tǒng)的模擬電視向數(shù)字電視一次質(zhì)的飛越，是影視行業(yè)的最大一場變革。數(shù)字電視從節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸和接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)，在實現(xiàn)模擬電視到數(shù)字電視的跨越過程中，涉及電視、通信、計算機和網(wǎng)絡(luò)、集成電路、新型顯示器件和嵌入式軟件諸多領(lǐng)域的新技術(shù)，數(shù)字電視設(shè)備制造(發(fā)射設(shè)備制造、接收設(shè)備制造等)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營、節(jié)目制作與集成及信息服務(wù)將形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　一個新技術(shù)的發(fā)展往往會創(chuàng)造出一個新的需求，圍繞這個新需求的相關(guān)產(chǎn)業(yè)就會構(gòu)成一個新的產(chǎn)業(yè)鏈。加快新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)成新的產(chǎn)業(yè)鏈，給我國產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展帶來了后發(fā)機遇。

　　目前，彩電市場正處在向數(shù)字化、平板化、大屏幕、高清晰度、節(jié)能、環(huán)保轉(zhuǎn)型升級。全球FPD產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，2005年全球出貨量達(dá)2500萬臺，2006年預(yù)計5400萬臺。平板電視快速進(jìn)入市場，已成為國內(nèi)城市市場的主流產(chǎn)品，也是國際市場展開新競爭的重心。

　　中國在巨大的市場面前準(zhǔn)備不足，沒有深刻認(rèn)識FPD產(chǎn)業(yè)是技術(shù)、資金、人才密集型的產(chǎn)業(yè)，原有建立起以CRT彩電整機為主體、配套元器件為支撐、品種規(guī)格齊全、技術(shù)水平不斷提高、具有一定規(guī)模的較完整的工業(yè)體系被打破；原有的CRT產(chǎn)品競爭優(yōu)勢被削弱。

　　這些現(xiàn)狀使得國內(nèi)CRT彩電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢無法應(yīng)對新一輪市場競爭、向產(chǎn)業(yè)上游挺進(jìn)，巨額的資金投入使得企業(yè)依靠自身力量推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級無能為力，國內(nèi)彩電企業(yè)被重新拉回到平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈的低端組裝區(qū)間內(nèi)：不掌握核心關(guān)鍵件的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈核心資源缺失、無法掌控上游關(guān)鍵資源。尤其是不掌握專用IC的設(shè)計技術(shù)，知識產(chǎn)權(quán)處于劣勢地位，沒有擺脫核心技術(shù)受制于人，依賴國外關(guān)鍵技術(shù)和元器件的局面仍未根本改變。

　　如果不能改變生存環(huán)境或探討出新的生存模式，就很難扭轉(zhuǎn)仍然處在狹小的利潤空間的地位。數(shù)字電視方興未艾，成為未來的眾多企業(yè)的必爭之地。淘汰落后生產(chǎn)力，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整將是第二次創(chuàng)業(yè)的首要任務(wù)。

　　多元化發(fā)展帶來差異需求

　　從目前技術(shù)和成本的狀況分析，CRT、TFT-LCD、PDP、OLED各自的技術(shù)特點，各自都有優(yōu)勢和劣勢，都會在各自的細(xì)分市場中充分發(fā)揮和發(fā)展。顯示終端市場結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展帶來差異需求，有利于顯示技術(shù)的創(chuàng)新，共同為新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了空間，逐步成為新的經(jīng)濟增長點，有利于消費者購買價廉物美的視聽產(chǎn)品，有利于繁榮市場。

　　從目前各技術(shù)類型電視所占的市場份額來看：純平CRT電視性能價格比仍是其他顯示方式無法逾越的，仍然是市場主流，但是也呈現(xiàn)出明顯的緩慢衰退趨勢。LCD電視的勢頭在快速上升，在銷售額上已經(jīng)直逼CRT電視，預(yù)計2007年，我國平板電視銷量將會突破800萬臺，LCD彩電總體銷售金額500億元以上，LCD的主攻方向是大屏幕液晶電視。PDP電視相對保持穩(wěn)定，在42英寸-60英寸的顯示產(chǎn)品中PDP處于優(yōu)勢，占主導(dǎo)地位，但也面臨著大屏幕液晶電視的威脅。在60英寸以上，微顯投影、LED平板顯示占一席地位。

　　平板電視和數(shù)字電視時代的到來，新興彩電企業(yè)快速涌現(xiàn)，包括國際與國內(nèi)的IT企業(yè)、音響企業(yè)、碟機企業(yè)、新生企業(yè)等都加入了數(shù)字電視與平板電視制造隊伍。三資企業(yè)加大投資轉(zhuǎn)移力度，國內(nèi)市場就涌現(xiàn)出了幾十家新面孔彩電企業(yè)，品牌多達(dá)40多個，形成競爭主體多元化，市場空間更加擁擠，市場被重新稀釋，市場競爭加劇，帶來許多新的市場問題，新的市場機遇打破了原有的均衡狀態(tài)，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重新洗牌局面。原有依托完善的CRT彩電產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢的國內(nèi)彩電巨頭面臨生存與發(fā)展的雙重考驗。

　　同時，我們還要看到我國發(fā)展不平衡的國情，決定了新一代產(chǎn)品技術(shù)、市場、應(yīng)用不可能一步到位，二元經(jīng)濟、東西部差距并存的國內(nèi)環(huán)境：很長的一段時期存在CRT和平板電視并存；模擬技術(shù)和數(shù)字技術(shù)并存；國內(nèi)外兩個市場并存；衛(wèi)星、有線、地面電視和IPTV并存；機頂盒和一體機；標(biāo)清和高清并存發(fā)展：哪一種顯示終端都不可能壟斷市場。至于誰最終能在市場上爭取較大的市場份額，還要看各自對自身優(yōu)勢的發(fā)掘和市場的變化。

　　正由于多元化顯示終端“各具優(yōu)勢，相互競爭，互相補充，平行發(fā)展”，專業(yè)化分工、細(xì)化，所以任何一個企業(yè)都不可能在各個環(huán)節(jié)都占有優(yōu)勢，企業(yè)之間在競爭中共存，在共存中競爭，競爭與合作并存發(fā)展。

　　數(shù)字電視創(chuàng)造市場新機會

　　隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長、國民購買力的提高，中國的消費品市場將被再次全面啟動。城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快也推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部等彩電銷量的擴大。城市消費結(jié)構(gòu)升級正處更新?lián)Q代時期，新一輪的住房制度改革為彩電工業(yè)形成新的市場需求和更新需求；建設(shè)新農(nóng)村的政策使得許多過去潛在的市場需求將不斷轉(zhuǎn)化為有效需求。

　　預(yù)計2020年計算機擁有量2.5億-3億臺。移動通信用戶7.3億，固定電話6.0億部，上網(wǎng)人數(shù)達(dá)4億人，數(shù)字電視用戶達(dá)2.5億-3億戶。

　　按照國家廣電總局2001～2010年廣播電視事業(yè)發(fā)展計劃綱要，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的目標(biāo)是：基本建成上下聯(lián)通的全國廣播電視網(wǎng)，至2010年廣播和電視的人口覆蓋率分別達(dá)到97%和98%，有線電視用戶達(dá)2億戶，直播衛(wèi)星用戶達(dá)6000萬戶。有線數(shù)字電視用戶將達(dá)到8183萬戶。

　　另外還有近千萬臺車載和手持移動電視的潛在用戶，預(yù)計2006-2008年是數(shù)字電視市場高速增長期，總量約為3500萬臺左右；2008年北京奧運會之后，數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)入一個平穩(wěn)發(fā)展期，年銷量保持在1500萬臺以上，銷售額會達(dá)到1000多億元。

　　IDC報告指出，2008年全球電視機銷量將從2003年的1.7億臺提高到1.96億臺，銷售收入將從2003年的610億美元提高到860億美元，其中數(shù)字電視占全球電視機出貨量到2008年比例將提高到60%，銷售收入將達(dá)到700億美元。隨著高清數(shù)字電視開播，一旦個人接收衛(wèi)星節(jié)目的政策放開，3C融合新的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，并考慮到我國教育事業(yè)的巨大發(fā)展、申奧成功、世博會的利好前景影響下，中國彩電市場總趨勢還會保持平穩(wěn)發(fā)展。

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