進(jìn)入3月，在傳統(tǒng)意義上冰箱銷售旺季來(lái)臨之前，再次迎來(lái)了冰箱企業(yè)新品發(fā)布的集中期。除外資品牌沒(méi)有太大動(dòng)作之外，國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要冰箱企業(yè)均表現(xiàn)活躍，高調(diào)發(fā)布新品，欲在旺季征戰(zhàn)中搶先一步。

    各品牌發(fā)布的主打冰箱新品又都以中高端產(chǎn)品為主，多門多溫區(qū)技術(shù)應(yīng)用，時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)、人性化需求在冰箱新品中淋漓展現(xiàn)。

    高端爭(zhēng)奪烽煙驟起

    中國(guó)本土冰箱企業(yè)都是有著十幾年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、掌握著核心技術(shù)的白電老企業(yè)，再加之近些年市場(chǎng)格局的演變與重組，白電企業(yè)利潤(rùn)日趨穩(wěn)定，相對(duì)于黑電受制于人的發(fā)展瓶頸，白電企業(yè)更愿意爭(zhēng)取主動(dòng)，先發(fā)制人，這里的爭(zhēng)奪便集中在對(duì)高端冰箱領(lǐng)域的搶占。

    隨著一二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，冰箱高端產(chǎn)品的需求量增加。從家電賣場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)顯示，三門冰箱、對(duì)開(kāi)門冰箱2007年銷售金額占比已達(dá)到總額的40%。賽諾市場(chǎng)研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2007年前三季度冰箱市場(chǎng)的零售均價(jià)較2006年同期上漲了近140元。企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一發(fā)展契機(jī)，紛紛推出代表其品牌特點(diǎn)的高端產(chǎn)品，這是其一。

    另一方面，在同行紛紛推出高端新品之時(shí)，哪家企業(yè)沒(méi)有自己的主打高端產(chǎn)品，就極有可能被邊緣化。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的高要求，高端冰箱將成為未來(lái)冰箱市場(chǎng)的趨勢(shì)。沒(méi)有相應(yīng)的產(chǎn)品占有市場(chǎng)，品牌也將面臨淡出消費(fèi)視野的可能，這是哪個(gè)主流品牌都不愿看到的。

    今年高端冰箱的爭(zhēng)奪從外觀到技術(shù)展開(kāi)了全線競(jìng)爭(zhēng)。海爾、美菱推出的新品都采用不銹鋼外觀設(shè)計(jì)，配合廚房整體裝修，體現(xiàn)古典與現(xiàn)代是時(shí)尚結(jié)合。

    大容量多溫區(qū)的空間設(shè)計(jì)也成為各企業(yè)追逐的目標(biāo)。顛覆原來(lái)冰箱簡(jiǎn)單的冷藏、冷凍室劃分，辟出專有空間作為儲(chǔ)存不同溫度需求的食物，多溫區(qū)設(shè)計(jì)和精確控溫、專區(qū)專放的格局也形成了冰箱多門的外觀需求。

    很多高端冰箱產(chǎn)品都在冰箱門上設(shè)有大屏幕可視化LCD顯示屏，為儲(chǔ)存食物時(shí)更直觀了解食物儲(chǔ)存情況和溫度，對(duì)精確控溫的要求更高一層。美菱雅典娜系列、海爾法式、美式系列產(chǎn)品，包括一些外資品牌的中高端產(chǎn)品都具有這樣的設(shè)計(jì)功能。

    多門設(shè)計(jì)成流行趨勢(shì)

    人性化的設(shè)計(jì)更深入人心。冰箱從簡(jiǎn)單的單側(cè)開(kāi)門演變?yōu)閷?duì)開(kāi)門大冰箱，再到現(xiàn)在的三門、四門、甚至五門等多門冰箱，這其中的演變并不單單是冰箱門數(shù)量的增加，也體現(xiàn)了冰箱設(shè)計(jì)者們對(duì)消費(fèi)需求的細(xì)心把握。大容量的需求讓冰箱的容積越做越大，當(dāng)單側(cè)開(kāi)門不能滿足消費(fèi)者食物存儲(chǔ)空間需求的時(shí)候，對(duì)開(kāi)門冰箱應(yīng)運(yùn)而生。但初問(wèn)世的對(duì)開(kāi)門冰箱的門體放上食物以后，再加之門體本身的重量，負(fù)重太大，使用時(shí)間長(zhǎng)便會(huì)出現(xiàn)下沉等問(wèn)題，而且存取食物也不甚方便，拿出某個(gè)區(qū)間的食物就要打開(kāi)這一側(cè)的一大扇門體，使冰箱內(nèi)冷氣流失嚴(yán)重，也不利于能量的節(jié)約。多門設(shè)計(jì)不僅使存取食物更為方便，也節(jié)省電能，更避免了不同溫區(qū)之間的互相干擾，為精確控溫提供了一層保證。

    多門設(shè)計(jì)也體現(xiàn)不同區(qū)間存儲(chǔ)不同類型食物的需求。肉類、魚(yú)類、熟食等從前都需要冷凍的食物，現(xiàn)在可以分區(qū)放置不至于串味了。

    新品戰(zhàn)略緊鑼密鼓

    單在3月，就有海爾、美菱、康佳等幾家國(guó)產(chǎn)品牌召開(kāi)了會(huì)議，發(fā)布新品同時(shí)也向市場(chǎng)傳達(dá)品牌年度的有關(guān)策略信息。

    日前，海爾在上海發(fā)布了其本年度四大系列新品，超大容量的美式、法式冰箱，具有獨(dú)立制冰室的日式冰箱，可視頻留言的意式冰箱，開(kāi)啟了海爾新年戰(zhàn)略的序幕，也發(fā)布了全球冰箱未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)——大容量、不銹鋼、多門和抽屜式。

    3月，美菱也陸續(xù)在全國(guó)開(kāi)展區(qū)域新品發(fā)布會(huì)，共有100余款冰箱(柜)新品面世，從自主研發(fā)的對(duì)開(kāi)多門雅典娜系列高端冰箱到鮮極系列保鮮冰箱，從終結(jié)者系列節(jié)能冰箱到酒柜、冰柜系列一應(yīng)俱全。雅典娜450冰箱的推出體現(xiàn)了美菱雄厚的技術(shù)積淀和研發(fā)實(shí)力。

    伴隨康佳白電戰(zhàn)略百萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)的發(fā)布，2008年康佳健康冰箱之“鮮派”、“節(jié)能”、“智能”、“平板”、“金粉世家”五大系列也陸續(xù)在全國(guó)上市。

• · 平板電視市場(chǎng)五大趨勢(shì)
• · 2008年空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)三大流行趨勢(shì)
• · 中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
• · 2008年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)需求四大趨勢(shì)
• · 2008年亞洲平板電視銷量預(yù)計(jì)2200萬(wàn)臺(tái)
• · 2008德國(guó)家電產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• · 家電下鄉(xiāng)冰水兩重天：冰箱熱 手機(jī)冷
• · 家電賣場(chǎng)提前促銷 液晶春季降價(jià)熱賣
• · 家裝潮提前到來(lái) 成套、節(jié)能家電最受寵
• · 兩家電企業(yè)海信和夏新增發(fā)計(jì)劃雙雙受挫
• · 豫小家電首次走出國(guó)門出口馬來(lái)西亞
• · 電視、冰箱、洗衣機(jī)喊漲但未漲

• ·2007年1-11月江蘇家用空氣調(diào)節(jié)器制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2007年1-11月浙江家用空氣調(diào)節(jié)器制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2007年1-11月福建家用空氣調(diào)節(jié)器制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2007年1-11月山東家用空氣調(diào)節(jié)器制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2007年1-11月河南家用空氣調(diào)節(jié)器制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2007年1-11月湖北家用空氣調(diào)節(jié)器制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)