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中國廚衛(wèi)小家電市場發(fā)展趨勢
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-6-20
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 廚衛(wèi)業(yè) 小家電 家電連鎖 熱水器 燃氣灶
- 中研網訊：
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研究數據表明，2007年，中國廚衛(wèi)小家電市場總體規(guī)模達到763.6億元，與2006年市場規(guī)模相比，增長14.43%，繼續(xù)保持上升態(tài)勢。其中熱水器、燃氣灶、抽油煙機、電磁爐充當了廚衛(wèi)電器的主力軍。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機價格微升，源于上下游
根據賽迪顧問統(tǒng)計，2007年中國廚衛(wèi)電器的平均價格穩(wěn)中有升。主要有兩個原因：一方面是鋼材、銅、鋁等有色金屬價格不斷飆升，使廚衛(wèi)電器廠商的生產成本加大，燃氣灶，抽油煙機，熱水器等產品尤為突出，廚衛(wèi)電器的的領頭軍利用品牌的張力來弱化漲價對市場的消極影響；另一方面，消費者需求正從基本需求向品質享受逐漸過渡，高端、智能、時尚已經成為影響消費者選購家電的重要因素。消費者需求的變化直接拉動了廚衛(wèi)電器平均價格的上升。
中、高端廚衛(wèi)電器品牌集中度相對高
2007年中國廚衛(wèi)電器的市場銷量節(jié)節(jié)攀高，眾多綜合大家電廠商為了獲取廚衛(wèi)電器的話語權，進行跑馬圈地。中、高端市場競爭加劇，“優(yōu)勝劣汰”的鐵律使得企業(yè)在進出間作出抉擇，在企業(yè)淘汰賽的過程中，品牌力量、企業(yè)行為在交鋒中顯得更加明顯。2007年，中國廚衛(wèi)電器在經過幾年的市場培育，已經逐步形成了良性的市場主體，中、高端廚衛(wèi)電器品牌集中度得到了進一步提高。
渠道：銷售模式靈活 渠道呈多元化發(fā)展
商場和專業(yè)家電連鎖仍是廚衛(wèi)小家電的主要戰(zhàn)地，但高費用的投入與殘酷的價格競爭，使得許多廚衛(wèi)小家電企業(yè)力不從心。2007年購房的熱潮為小家電企業(yè)開辟了一條新的渠道，許多企業(yè)把目光投到了一些大型的建材超市，積極拓展樓盤工程、小區(qū)工程等各類集團用戶，尤其是廚衛(wèi)類家電企業(yè)。同時，數字電視整體平移和三網融合的快速轉化，提高了廚衛(wèi)電器在電視或網絡購物中的銷售份額。
回顧2007年中國廚衛(wèi)小家電市場的輝煌，賽迪顧問對2008年中國廚衛(wèi)小家電市場有了更多的期待。賽迪顧問預測未來5年中國廚衛(wèi)小家電市場將呈現(xiàn)以下3大發(fā)展趨勢：
隨著產業(yè)集群化和資本的滲透，馬太效應的加速，廚衛(wèi)小家電行業(yè)將會出現(xiàn)“強者愈強，弱者愈弱”，品牌集中度將會更為集中。
隨著市場的發(fā)展，消費者消費觀念的變化和審美水平的提高，在產品上將會出現(xiàn)“高端向精品、低端向廉價”發(fā)展的格局。同時，節(jié)能與健康的廚衛(wèi)電器是不可扭轉的趨勢。
智能化仍是廚衛(wèi)電器企業(yè)追尋的市場亮點。產品的智能化代表了企業(yè)技術的創(chuàng)新，也反映出了企業(yè)對消費需求捕捉的敏銳度。因此，智能化將成為廚衛(wèi)電器下一輪市場競爭制勝的關鍵武器。
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