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青島葡萄酒市場概況
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-3
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青島是中國重要的沿海城市和國際會議中心，面積10654平方公里，人口720萬。其中市區(qū)人口170萬。2007年青島年消費(fèi)葡萄酒總量2億元左右，是長江以北除了北京以外最大的葡萄酒市場。
國產(chǎn)葡萄酒在青島排老大的是成立1985年的青島華東葡萄酒公司以1個多億的銷量占據(jù)65%的份額，成立于1895年張?jiān)９疽?000多萬的銷量屈居第二，中糧長城三大家使盡了所有的手段也只有1000多萬的成果。王朝葡萄酒在青島幾乎看不到蹤跡。
進(jìn)口葡萄酒2007年富隆和青島東洲新源合作，揭開了普及進(jìn)口葡萄酒文化和品酒會正式亮相。刷新了青島進(jìn)口葡萄酒推廣的新概念，前三個月突破了200萬。緊接著青島龍海集團(tuán)進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒的行列，收購波爾多酒莊，建立灌裝廠，山體酒窖總投資將近2個億。青島洋酒行在太平山建立大型酒窖，大力發(fā)展葡萄酒旅游觀光和期酒的投資。青島洋酒行經(jīng)營洋酒葡萄酒有20多年，對葡萄酒洋酒推廣工作不是很多，品牌文化一般。隨后的駿德青島專賣店，ASC的經(jīng)銷商耐桑葡萄酒，南非的鷹谷葡萄酒陸續(xù)在青島展開攻勢。不管是卡斯特的經(jīng)銷商青島寶真酒業(yè)，山東躍龍進(jìn)出口貿(mào)易在經(jīng)營葡萄酒數(shù)年，銷售情況一般。青島進(jìn)口葡萄酒銷量最好的應(yīng)該是青島富隆酒窖，其他商家與其相差距離很大，但盈利情況很難說。青島進(jìn)口葡萄酒商大部分是房地產(chǎn)公司下屬貿(mào)易公司，前期投入力度大，但后續(xù)的品牌推廣是個大問題。
進(jìn)口葡萄酒的品質(zhì)和文化，對國產(chǎn)葡萄酒沖擊力也是很大的。青島華東的高端葡萄酒減少20%的銷量，煙臺張?jiān)Ｇ鄭u08年銷售額不及去年的70%，品質(zhì)和文化的力量也是巨大的，國產(chǎn)葡萄酒的市場環(huán)境出現(xiàn)了一些微妙的變化，但是青島進(jìn)口葡萄酒的盈利情況不容樂觀，能否繼續(xù)進(jìn)行品牌和文化推廣，有待驗(yàn)證。 - ■ 與【青島葡萄酒市場概況】相關(guān)新聞
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