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乳品禁贈(zèng)令成空文 “買(mǎi)大送小”在超市卷土重來(lái)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-3
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 酸奶 武漢 牛奶
- 中研網(wǎng)訊：
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“買(mǎi)一條8盒裝的酸奶（每盒 100毫升），贈(zèng)送3盒酸奶”、“買(mǎi)一瓶1.5公斤的酸奶，贈(zèng)送一盒250毫升的酸奶”……這些在武漢市場(chǎng)消失了一年多的“綁贈(zèng)”，又成超市慣常景象。這意味著，去年3月該市相關(guān)部門(mén)一紙“全市所有牛奶企業(yè)不允許在賣(mài)場(chǎng)做綁贈(zèng)活動(dòng)”的禁令，徹底成為空文。
卷土重來(lái)的這股奶制品“搭售”風(fēng)，勢(shì)頭比一年多前更甚。“現(xiàn)在，市場(chǎng)上的奶制品幾乎都在搞搭售活動(dòng)，包括本地幾家去年‘禁贈(zèng)令’的積極響應(yīng)者，”一位乳品業(yè)人士透露。
去年3月15日，武漢市農(nóng)業(yè)局下發(fā)通知，嚴(yán)令該市所有牛奶企業(yè)不得在賣(mài)場(chǎng)做綁贈(zèng)活動(dòng)。4月1日起，全面取消特價(jià)牛奶。該通知的出臺(tái)與武漢牛奶市場(chǎng)因綁贈(zèng)帶來(lái)的慘烈價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)。
武商量販公司一位買(mǎi)手坦言，綁贈(zèng)對(duì)酸奶的銷(xiāo)售有較大促進(jìn)作用。蒙牛武漢公司人士也說(shuō)，該企業(yè)推行綁贈(zèng)主要目的是推新品。夏季，消費(fèi)者對(duì)常溫奶的需求不大，但對(duì)以酸奶為代表的低溫奶而言，屬銷(xiāo)售旺季。
去年，武漢三次上調(diào)生鮮牛奶收購(gòu)價(jià)格，原料漲價(jià)一下子就拉停了奶制品企業(yè)的綁贈(zèng)活動(dòng)。有知情人士認(rèn)為，此度再次刮起綁贈(zèng)風(fēng)，與牛奶價(jià)格隨后的上漲有關(guān)。去年底和今年初，奶制品的銷(xiāo)售價(jià)格連續(xù)兩次上漲，漲幅達(dá)到30%，這使得奶制品企業(yè)又有了促銷(xiāo)空間。
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