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乳制品搭贈(zèng)風(fēng)席卷市場(chǎng)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 奶業(yè) 乳品 牛奶
- 中研網(wǎng)訊：
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在2007年7月23日開(kāi)始實(shí)施的《乳品企業(yè)自律南京宣言》中，各企業(yè)明確承諾取消捆綁、搭贈(zèng)銷售乳制品。2日，記者在哈市部分超市走訪時(shí)看到，乳制品搭贈(zèng)風(fēng)再次席卷市場(chǎng)，各品牌的酸奶、牛奶都在進(jìn)行買贈(zèng)促銷，而且贈(zèng)品的花樣越來(lái)越多。
在南崗區(qū)兩家超市，記者看到某品牌乳制品專柜的促銷員，一邊吆喝一邊促銷，其搭售的贈(zèng)品似乎比酸奶本身更吸引消費(fèi)者。促銷員看記者過(guò)來(lái)選購(gòu)，介紹的不是酸奶，反而說(shuō)起搭售的贈(zèng)品如何好，凡是購(gòu)買該品牌11.8元的酸奶就可以獲贈(zèng)一個(gè)不銹鋼盆。
記者注意到，凡是被吸引過(guò)來(lái)的消費(fèi)者都是沖著贈(zèng)品來(lái)的，一位消費(fèi)者購(gòu)買了兩大桶酸奶，就是為了多得兩個(gè)不銹鋼盆。在另幾個(gè)品牌的乳制品促銷專柜前，搭售的贈(zèng)品有杯子、玻璃碗、無(wú)紡布環(huán)保袋等。記者在乳制品專柜附近觀察了10分鐘，發(fā)現(xiàn)八成以上的消費(fèi)者都選購(gòu)了帶有贈(zèng)品的酸奶。
一位促銷員告訴記者，這些不銹鋼盆、杯子、碗等贈(zèng)品價(jià)值至少都在1元~2元之間，如果把贈(zèng)品的價(jià)格減掉，相當(dāng)于促銷的乳品價(jià)格下降了10%左右。除了酸奶捆綁促銷以外，購(gòu)買某品牌的整箱核桃奶，每箱也可獲贈(zèng)兩袋枕式利樂(lè)包牛奶。而人們常喝的袋奶漲價(jià)后每袋售價(jià)都在1.3元~1.5元之間，現(xiàn)在價(jià)格又回落到1.1元/袋。
對(duì)于屢禁不止的乳品搭售促銷行為，省奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳和平表示，去年7月份各大乳品企業(yè)集體簽署的《乳品企業(yè)自律南京宣言》，主要是靠企業(yè)自律來(lái)防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，現(xiàn)在有些乳品企業(yè)不遵守承諾，未能履行其社會(huì)責(zé)任，是企業(yè)不誠(chéng)信的表現(xiàn)。相關(guān)職能部門對(duì)于這種搭售現(xiàn)象應(yīng)進(jìn)行查處。
據(jù)分析，乳品企業(yè)促銷的情況一般有兩種，一種是超市要求各品牌乳品企業(yè)要定期進(jìn)行促銷，另一種情況是由廠家發(fā)起的促銷行為，主要是為了搶占市場(chǎng)份額。
某品牌乳品銷售商向記者透露，本次乳品大促銷已經(jīng)持續(xù)了半個(gè)多月了，這些促銷活動(dòng)大都是廠家發(fā)起的，主要因?yàn)橄募臼侨槠返南M(fèi)淡季，各乳品廠家為了拼銷量不得不采取買贈(zèng)促銷手段。 - ■ 與【乳制品搭贈(zèng)風(fēng)席卷市場(chǎng)】相關(guān)新聞
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