? 　在三季度中國市場可比增長幾乎停止，品牌開設(shè)里程碑200店之后，日本服裝、雜貨品牌MUJI 無印良品發(fā)布的四季度及全年財(cái)報(bào)令市場的憂慮稍稍緩解。

　　截止2月28日四季度，MUJI 無印良品中國市場可比銷售錄得7.6%的大幅反彈，為2017年四個(gè)季度中增長最快的一個(gè)季度，前三個(gè)季度其中國市場銷售可比增幅分別為4.7%、5.4%和0.8%。四季度的提速亦刺激MUJI 無印良品中國市場2017財(cái)年可比銷售由前三季度的3.6%提升至4.7%。

　　以日元計(jì)算，MUJI 無印良品2017財(cái)年中國市場總收入549.52億日元，增幅10.5%，固定匯率增幅則高達(dá)29.8%，其中四季度增幅32.0%。

　　2017財(cái)年期內(nèi)，MUJI 無印良品在中國市場凈增40間門店達(dá)到整數(shù)的200間，占母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式會社良品計(jì)畫集團(tuán)全年凈增店鋪63間的63%。該集團(tuán)計(jì)劃當(dāng)前財(cái)年在中國市場凈增30間門店，仍為各市場之最，但速度較2017財(cái)年放緩。截止2017財(cái)年期末，集團(tuán)全球共運(yùn)營821間門店，其中418間位于日本本土，而預(yù)計(jì)本財(cái)年結(jié)束，集團(tuán)海外門店將首次超越本土。

　　集團(tuán)財(cái)報(bào)亦顯示MUJI 無印良品產(chǎn)品款式繼續(xù)逐年減少，2017財(cái)年僅7929個(gè)，少于2016和2015財(cái)年的8155和8462個(gè)，其中服裝款式2082個(gè)。

　　由于日元升值，2017財(cái)年Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會社良品計(jì)畫集團(tuán)中國(內(nèi)地)、香港、臺灣、韓國四大東南亞市場營業(yè)利潤錄得4.7%的跌幅，由172.61億日元跌至164.54億日元，營業(yè)利潤率18.3%同比大跌240個(gè)基點(diǎn)，東南亞市場全年?duì)I業(yè)利潤占集團(tuán)43.0%，較2016財(cái)年下滑710個(gè)基點(diǎn)，亦將最賺錢的市場讓位于本土日本市場。

　　2011年加入中國的無印良品(上海)商業(yè)有限公司董事總經(jīng)理Naoyuki Yamamoto 山本直幸

　　2016年12月12日，伴隨品牌的杭州濱江寶龍城店開業(yè)，MUJI 無印良品在中國門店數(shù)達(dá)到200間，該品牌在中國的發(fā)展被認(rèn)為達(dá)到關(guān)鍵的瓶頸，特別是三季度0.8%的可比增長為集團(tuán)近期表現(xiàn)最差季度格外令市場擔(dān)心。

　　四季度中國市場的表現(xiàn)來看，MUJI 無印良品在中國市場采取的持續(xù)降價(jià)策略有所生效。

　　1月中旬，MUJI無印良品宣布對部分產(chǎn)品進(jìn)行“新定價(jià)”，下調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，最高達(dá)22%，以迎接中國農(nóng)歷年的消費(fèi)旺季。

　　早在2016年8月底，該品牌就曾表示，該公司“新定價(jià)”的定義并非單純的降價(jià)活動，而是“通過自身的努力，例如降低進(jìn)口關(guān)稅、高效的庫存管理、擴(kuò)大訂單規(guī)模等措施”，以更優(yōu)惠，更貼心的價(jià)格，提供各款“有理由的便宜”的優(yōu)質(zhì)商品。

　　不過，剛剛過去的一季度對于MUJI 無印良品來說格外重要，一方面是該集團(tuán)200店里程碑后的首個(gè)財(cái)季，另外，3月15日消費(fèi)者權(quán)益日，MUJI 無印良品被中國國家電視臺CCTV “3·15”晚會點(diǎn)名，稱其部分產(chǎn)品產(chǎn)自日本核污染區(qū)的。

　　盡管MUJI 無印良品隨后進(jìn)行相關(guān)回應(yīng)，并得到廣泛支持，但對銷售具體影響仍難以判斷。

　　時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，MUJI 無印良品四季度的表現(xiàn)令人驚喜，顯示該品牌在達(dá)到200店后仍有極大增長潛力，與此同時(shí)，其在中國最大競爭對手Uniqlo 優(yōu)衣庫的低迷亦可能在未來給予該品牌更多機(jī)會，“優(yōu)衣庫過去兩年的錯(cuò)誤戰(zhàn)略為其在華發(fā)展人為設(shè)定了障礙，相反無印良品對品牌的價(jià)值持續(xù)，而伴隨著不但的價(jià)格下調(diào)，無印良品盡管短期內(nèi)在華營業(yè)額難與優(yōu)衣庫相比，但是兩個(gè)品牌在中國一、二線城市的發(fā)展趨勢預(yù)計(jì)將大相徑庭?！?/p>

　　截止2017年2月底，Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會社良品計(jì)畫整體銷售錄得8.3%的增幅至3325.81億日元，收入增幅8.4%至3332.81億日元;其中日本本土市場銷售2157.16億日元，同比有8.7%的增幅，占比64.7%;以中國為主的東南亞市場期內(nèi)銷售897.04億日元，同比僅微增8.0%，占比26.9%;歐美市場收入則上漲2.8%至176.03億日元;西南亞和太平洋市場銷售同比增15.1%至102.56億日元。

　　2017財(cái)年，Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會社良品計(jì)畫凈利潤錄得18.9%的增幅至258.31億日元，凈利率7.8%有70個(gè)基點(diǎn)的提升;毛利潤增幅10.0%至1651.60億日元，毛利率49.7%同比改善80個(gè)基點(diǎn);營業(yè)利潤增幅11.%至382.78億日元，營業(yè)利潤率11.5%同比改善30個(gè)基點(diǎn);持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤率大漲100個(gè)基點(diǎn)至11.6%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤增幅18.0%至385.82億日元。

　　Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會社良品計(jì)畫預(yù)計(jì)當(dāng)前財(cái)年收入進(jìn)一步提速至12.2%達(dá)3739.00億日元，其中主要受益于東南亞市場的加速，集團(tuán)預(yù)期2018財(cái)年東南亞市場收入增速達(dá)17.6%首次突破1000億日元至1055.00日元;預(yù)計(jì)全年凈利潤增長10.3%至285.00億日元;預(yù)期營業(yè)利潤增幅10.5%至423.00億日元。