一步步加碼的“限外令”政策

　　如果不是印尼政府一次次通過法令限定海外品牌發(fā)展，今年印尼市場中的中國手機(jī)比例還將再上一層樓。2015年，印尼政府出臺(tái)新規(guī),規(guī)定凡是在印尼銷售的4G手機(jī),其所使用的印尼國內(nèi)生產(chǎn)組件含量(TKDN)提升至30%，該條例于2017年1月1日開始生效。這已經(jīng)不是印尼政府第一次出臺(tái)限外令了。2012年，印尼智能機(jī)進(jìn)口量飆升，印尼政府為限制手機(jī)進(jìn)口，頒布第82號(hào)貿(mào)易部長條例，加強(qiáng)進(jìn)口電子產(chǎn)品規(guī)范，指定進(jìn)口口岸，增加進(jìn)口壁壘，同時(shí)對(duì)售價(jià)超過500萬印尼盾(約合417美元)的進(jìn)口手機(jī)征收20%關(guān)稅。但印尼政府并不滿足于此，按照2014年第69號(hào)工業(yè)部長條例的要求，制造商必須在印尼設(shè)立工廠，20%的研發(fā)活動(dòng)在印尼完成。

　　新法令頒布時(shí)，印尼市場已經(jīng)有16個(gè)手機(jī)品牌的本土化組件含量達(dá)到20%，總生產(chǎn)能力每年達(dá)到2302萬臺(tái)。這其中，中國品牌有OPPO、海爾、華為與聯(lián)想四家。OPPO的反應(yīng)速度驚人，2015年投資建設(shè)了第一家境外組裝廠，并在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。2015年正是國產(chǎn)手機(jī)出海的元年，印尼政府逐步收緊的態(tài)度，給當(dāng)時(shí)躊躇滿志的中國手機(jī)廠商一記當(dāng)頭棒喝。除了OPPO行動(dòng)力超強(qiáng)，當(dāng)年組建工廠并投產(chǎn)外，其他手機(jī)廠商無比落寞。體量輕、專注海外市場的一加，在“逗留”了短暫的一年后，于2016年宣布退出印尼市場，One Plus(一加)雖然曇花一現(xiàn)，但是優(yōu)質(zhì)安卓機(jī)的形象，在當(dāng)?shù)厝诵闹欣酉掠∮?，Eric眼里，中國手機(jī)品牌有One Plus一席之地。小米在2014年8月進(jìn)入印尼市場，比起在其他市場的激流勇進(jìn)，受制于TKDN的小米這幾年在印尼的表現(xiàn)，IDC分析師Jensen Ooi用了沉寂(原文為quiet)一詞：因無法滿足4G手機(jī)當(dāng)?shù)亟M裝比例限制，小米屏蔽了印尼版手機(jī)的 4G 功能來滿足政策要求。不過令人感到欣喜的是，今年2月小米宣布開始在印尼本土生產(chǎn)手機(jī)，該工廠年產(chǎn)量可達(dá)100萬臺(tái)，產(chǎn)品主要供應(yīng)印尼市場。

　　當(dāng)然，建廠并非易事。富士康2012年就開始計(jì)劃在印尼投資建廠，根據(jù)投資計(jì)劃，建廠累計(jì)投資總額將達(dá)100億美元，直接創(chuàng)造至少10000個(gè)就業(yè)崗位。但因地價(jià)未談攏，拖了三四年，最后富士康取消了建廠計(jì)劃。

　　再次掀起新浪潮

　　印尼是一個(gè)年輕化的國家。根據(jù)IndexMundi的數(shù)據(jù)，年齡在24歲以下的印尼人占印尼總?cè)丝诘?2%，APUS大數(shù)據(jù)平臺(tái)用戶畫像標(biāo)簽反饋，印尼市場超過50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶是30歲以下。根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測，到2050年，印尼人口將達(dá)到3.22億人，其中50%的人口在36歲以下。由于消費(fèi)需求日益旺盛，印尼已逐漸成長為東南亞地區(qū)最大的市場之一。巨大的市場吸引力，使印尼政府的TKDN法令對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的限制作用越來越小，各大手機(jī)廠商紛紛宣布在印尼建廠。2015年6月，vivo正式進(jìn)軍印尼市場，同時(shí)，將在印尼投資建設(shè)vivo的本土化工廠，這也是vivo首次宣布將在海外建設(shè)工廠。已經(jīng)在40多個(gè)國家銷售的魅族也在積極建廠，預(yù)計(jì)明年推出魅族MX6、魅族M5以及魅族M3 Note三款智能手機(jī)。現(xiàn)在中國手機(jī)小米、OPPO、vivo、魅族、聯(lián)想等均在印尼設(shè)有工廠或者合作工廠。

　　印尼最受歡迎的Android智能手機(jī)型號(hào)是OPPO A37f、Samsung G313、G318，這些手機(jī)價(jià)格都在100美元以下。市場上質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的手機(jī)越來越多，也因?yàn)槠漭^高的性價(jià)比，廣受用戶歡迎。不過年輕人消費(fèi)能力強(qiáng)，價(jià)格已經(jīng)不再是阻礙智能手機(jī)普及到更廣泛人群的障礙。APUS報(bào)告《APUS印尼智能手機(jī)用戶行為調(diào)查：千元智能機(jī)的日常打開方式》指出，“變化”仍然是印尼這個(gè)市場的主題?！坝∧岬腉DP增速高達(dá)6%，城市化進(jìn)程加快，消費(fèi)水平不斷提高，可以預(yù)見低端智能手機(jī)不會(huì)一直占據(jù)市場主導(dǎo)地位，中高端智能手機(jī)將很快獲得掌握印尼手機(jī)市場未來的機(jī)會(huì)，也將改變印尼人使用手機(jī)和應(yīng)用程序的方式?！痹搱?bào)告說。