時尚電商ASOS 過去四個月銷售同比增長32% 國際市場增長強勢

• 2017年7月19日 LiuYang來源：華麗志 1291 84
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美國零售銷售額同比增長 38%至 9440萬英鎊，按不變匯率計算同比增長 26%，美國零售環(huán)境低迷，許多高端品牌都在此遭遇重挫;

　

? 　英國時尚電商 ASOS 日前公布了截至今年 6月底的過去四個月的財務數(shù)據(jù)，零售銷售額同比增長 32%，包括英國本土和海外所有市場銷售均實現(xiàn)強勁增長。

　　截至 6月 30日的四個月里，ASOS 關鍵財務數(shù)據(jù)如下：

　　零售銷售額同比增長 32%至 6.601億英鎊，受益于英鎊貶值，促進了其他國家消費者的購買，按不變匯率計算，同比增長 26%;

　　英國零售銷售額同比增長 16%至 2.346億英鎊，在英國當前的經(jīng)濟環(huán)境下，這個成績相當不錯;

　　第二大市場歐盟零售銷售額同比增長 41%至 1.966億英鎊，按不變匯率計算同比增長 30%;

　　美國零售銷售額同比增長 38%至 9440萬英鎊，按不變匯率計算同比增長 26%，美國零售環(huán)境低迷，許多高端品牌都在此遭遇重挫;

　　世界其它地區(qū)銷售額同比增長 54%至 1.345億英鎊，按不變匯率計算同比增長 41%;

　　國際市場銷售額整體同比增長 44%;

　　活躍用戶數(shù)量同比增長 25%，平均客單價同比增長 3%，平均下單頻率同比增長 6%。 訂單總量同比增長28%，約 1700萬;

　　上個月，網(wǎng)站訪客數(shù)量達到 1.46億，活躍用戶 1500萬。其中 520萬在英國國內(nèi)，其余 980萬在海外。

　　ASOS 在全球范圍內(nèi)都在成長，但值得注意的是，其顧客群對價格高度敏感，換句話說，就是很注重性價比。

　　增長速度放緩

　　但是， ASOS 銷售增速也有放緩跡象。ASOS同時也公布了過去 10個月的財務數(shù)據(jù)。盡管過去4個月英國銷售額同比增長了 16%，但是過去 10個月的增幅為 17%。同樣地，歐盟過去 10個月銷售增幅要比過去 4個月高出 4個百分點，過去10個月美國銷售額增幅比過去4個月高出 7個百分點，過去10個月其它國家銷售增幅比過去 4個月高出 6個百分點。

　　過去四個月，零售毛利率與去年同期持平，表明該公司正通過控制價格來擴大業(yè)務。 ASOS 的 CEO Nick Beighton 在最近的聲明中也提到了這點：“通過對顧客解決方案的持續(xù)投資，以及對價格的控制，我們將上半年強勁的銷售勢頭一直延續(xù)到了第三季度?！?/p>

　　盡管增幅有所放緩，但即便是在最具挑戰(zhàn)性的環(huán)境下， ASOS 的增長速度也令許多實體零售連鎖眼紅。

　　ASOS 的成績不僅僅要歸功于產(chǎn)品，還包括持續(xù)的技術升級，以及配送中心的高效運營。今年 5月，位于德國柏林附近的 Eurothub2 配送中心曾不幸失火，這也是 21世紀以來 ASOS倉庫第三次失火(詳見華麗志此前報道：英國互聯(lián)網(wǎng)快時尚巨頭 ASOS 遭遇12年內(nèi)第三次倉庫火災)。

　　不過據(jù) Nick Beighton 透露， Eurohub 2 配送中心已經(jīng)順利完成過渡，進入到新階段的運營中，并預計很快將在美國建立新的物流中心。

　　他說道：”我們在包括零售，技術，倉儲，交付解決方案和客戶服務等所有業(yè)務領域都有所改進，進一步推動了我們的業(yè)績表現(xiàn)?！?/p>

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