波爾多巨頭上調(diào)酒價(jià)10% 漲價(jià)倒逼進(jìn)口酒行業(yè)洗牌

• 2017年8月18日 LiuYang來源：佳釀網(wǎng) 430 21
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近日，記者獲悉：法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)知名酒商LA GUYENNOISE公司宣布，將從9月15日起上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格7%至10%。

　　

???? 近日，記者獲悉：法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)知名酒商LA GUYENNOISE公司宣布，將從9月15日起上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格7%至10%。

　　有國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商認(rèn)為，由于LA GUYENNOISE公司在法國(guó)葡萄酒行業(yè)具備相當(dāng)影響力，并在中國(guó)擁有眾多客戶，其此次調(diào)價(jià)有可能帶來進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。此前不少人都預(yù)測(cè)今年進(jìn)口酒要漲價(jià)，沒想到波爾多酒商這么快就宣布提價(jià)計(jì)劃了。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有國(guó)內(nèi)酒商已經(jīng)宣布旗下代理的波爾多葡萄酒產(chǎn)品提價(jià)。

　　但也有葡萄酒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，法國(guó)、西班牙等歐盟國(guó)家葡萄酒漲價(jià)從今年3月已經(jīng)開始，產(chǎn)區(qū)霜凍、匯率變化、海運(yùn)費(fèi)上漲都是其背后推手，但源頭價(jià)格上漲未必會(huì)引起國(guó)內(nèi)終端漲價(jià)，這是法國(guó)、西班牙等國(guó)產(chǎn)區(qū)“大、小年”的市場(chǎng)體現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格不會(huì)像高端白酒一飛沖天。

　　真實(shí)情況如何?漲價(jià)對(duì)國(guó)內(nèi)酒商有何影響?又會(huì)如何攪動(dòng)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)?

　　三駕馬車推動(dòng)漲價(jià)

　　在LA GUYENNOISE公司的通知中，將酒價(jià)上漲的原因歸結(jié)為“與2016年9月—2017年8月相比，未來兩年酒莊葡萄酒產(chǎn)量可能下滑20%—25%。2018年3月或4月起將面臨AOC Bordeaux缺貨的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

　　在中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)助理席康看來，霜凍、匯率上漲、海運(yùn)費(fèi)變化成為推動(dòng)進(jìn)口葡萄酒價(jià)格上漲的三駕馬車。席康表示，2017年法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)和歐盟西班牙產(chǎn)區(qū)都遭遇霜凍災(zāi)害，波爾多產(chǎn)區(qū)整體減產(chǎn)20%左右，葡萄酒出口大國(guó)智利，因?yàn)樯执蠡鸺氨┯隃p產(chǎn)15%，葡萄酒主要出口國(guó)中僅澳洲產(chǎn)區(qū)保持平穩(wěn)。

　　而從匯率看，人民幣對(duì)世界主要貨幣都出現(xiàn)了貶值。2017年初，人民幣和歐元匯率約為7.2，截至8月已經(jīng)上升到7.9，上漲了10%，并且還有繼續(xù)上漲的趨勢(shì)。

　　海運(yùn)費(fèi)用方面，2016年9月，韓國(guó)最大海運(yùn)公司“韓進(jìn)”海運(yùn)宣布破產(chǎn)及希臘海運(yùn)公司倒閉，造成全球海運(yùn)運(yùn)力緊張運(yùn)費(fèi)上漲。過去一個(gè)集裝箱從法國(guó)海運(yùn)到中國(guó)大陸港口，運(yùn)費(fèi)在600美金左右，目前已經(jīng)上升到1200美金，船期安排還很緊張。

　　不過席康也表示，盡管有三駕馬車助推，但是進(jìn)口葡萄酒能否持續(xù)上漲有待觀察。一是葡萄酒產(chǎn)區(qū)都有“大、小年”之分，2017年屬于小年產(chǎn)量減少，遇到大年也可能出現(xiàn)葡萄酒豐收平衡酒價(jià)。另外盡管海運(yùn)費(fèi)上漲，但目前已經(jīng)處在高峰，繼續(xù)上漲的可能性較小。

　　學(xué)白酒真漲還是假摔?

　　對(duì)于進(jìn)口酒價(jià)的上漲，多家酒商表示：此次進(jìn)口葡萄酒整體漲價(jià)確定，漲價(jià)潮真的來了。

　　記者聯(lián)系全國(guó)多地進(jìn)口商，已有相當(dāng)數(shù)量的酒商宣布提價(jià)。

　　陜西某進(jìn)口酒運(yùn)營(yíng)商表示，此次高端酒莊酒可能漲價(jià)20%，他計(jì)劃將銷售的拉圖嘉利價(jià)格上調(diào)12%。

　　成都圣加美圖酒業(yè)董事長(zhǎng)張軼表示，法國(guó)酒莊漲價(jià)也并非一概而論，其在法國(guó)合作的幾家酒莊2017年并未提出漲價(jià)，這可能和自己采購(gòu)量大有一定關(guān)系。

　　專營(yíng)西班牙酒的成都蒂爾國(guó)際董事長(zhǎng)陳雁賓表示，2017年3月已經(jīng)得到外方漲價(jià)通知。自己的策略是水漲船高、高進(jìn)高出。由于此次漲價(jià)是整體性的，下游客戶也基本理解。畢竟進(jìn)口葡萄酒價(jià)格普漲了，下游酒商也只能接受。

　　對(duì)于這種情況，某資深專業(yè)人士認(rèn)為，盡管海外葡萄酒漲價(jià)已成定局，但是很難傳遞到終端。如果簡(jiǎn)單模仿高端白酒漲價(jià)，很容易被消費(fèi)者看成“假摔”?！爸械投诉M(jìn)口酒和茅臺(tái)、五糧液不同。一是稀缺性不夠，二是缺乏品牌，三是社會(huì)庫(kù)存量太大。因此酒商很難像高端白酒般漲價(jià)，否則就會(huì)失去消費(fèi)者。”

　　席康也持類似的觀點(diǎn)。他表示盡管此次進(jìn)口酒價(jià)格上漲，但是市場(chǎng)上的供大于求現(xiàn)象仍很嚴(yán)重，同時(shí)進(jìn)口酒價(jià)格相對(duì)不透明，上漲的10%很可能在流通環(huán)節(jié)就被消化，不會(huì)在終端體現(xiàn)，“酒商切不可按照白酒漲價(jià)思路運(yùn)作市場(chǎng)?！?/p>

　　漲價(jià)倒逼進(jìn)口酒行業(yè)洗牌

　　盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)尚不明朗，但酒商普遍認(rèn)為，來自上游的漲價(jià)會(huì)助推行業(yè)洗牌。

　　陳雁賓表示，市場(chǎng)上缺乏終端網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷能力的進(jìn)口商，主要依靠低價(jià)甩貨生存，由于缺乏優(yōu)質(zhì)上游資源，又不能影響和掌控消費(fèi)者，將成為進(jìn)口葡萄酒上游漲價(jià)的最大“受害者”。如果不具備消化和轉(zhuǎn)移漲價(jià)因素的能力，很有可能在這次漲價(jià)中出局。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)低端進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已成紅海，諸多電商平臺(tái)將18元至38元作為進(jìn)口葡萄酒主流促銷價(jià)格帶，如果海外葡萄酒價(jià)格上漲10%至20%，部分進(jìn)口商確實(shí)難以承受。

　　席康認(rèn)為，此次漲價(jià)由于高端產(chǎn)品漲幅較小，如果酒商有高端產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，具備市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，則漲價(jià)不造成影響，反而可以趁機(jī)搶占部分退出酒商的市場(chǎng)空白。這也提醒進(jìn)口葡萄酒商，執(zhí)迷于低端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)難以長(zhǎng)遠(yuǎn)，如果不具備定價(jià)權(quán)和成本轉(zhuǎn)移能力，很可能成為上游漲價(jià)的犧牲品。

　　在歐洲葡萄酒漲價(jià)的大背景下，從一定程度上則為智利、澳大利亞等新世界葡萄酒創(chuàng)造了新的競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)。零關(guān)稅的政策空間為智利等國(guó)家的進(jìn)口酒價(jià)格優(yōu)勢(shì)將更為明顯。

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