暑期檔好萊塢“吊打”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影 《神偷奶爸3》成國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房冠軍

• 2017年8月29日 WangMing來源：三文娛 1125 72
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今年的暑期檔落下帷幕，在這兩個(gè)月的票房對(duì)決中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影并沒有給我們帶來驚喜。

今年的暑期檔落下帷幕，在這兩個(gè)月的票房對(duì)決中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影并沒有給我們帶來驚喜。像2015年《西游記之大圣歸來》和2016年《大魚海棠》那樣，在票房和話題度上均形成“碾壓”之勢(shì)的“現(xiàn)象級(jí)”作品終究沒有出現(xiàn)。

隨著9月份兩部日本動(dòng)畫電影《聲之形》和《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》的引入，暑期檔動(dòng)畫電影將陸續(xù)退出大熒幕，是時(shí)候來復(fù)盤一下今年暑期檔動(dòng)畫電影的表現(xiàn)了。

從數(shù)量上看，今年暑期檔(6月中下旬-8月末)上映的動(dòng)畫電影共有13部，比去年的18部銳減近1/3，其中一部還是復(fù)映(《新木偶奇遇記》曾于去年國(guó)慶檔上映)。從票房上看，僅一部《神偷奶爸3》就席卷超10億票房，超過所有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的總和4.1億，成人向作品《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》艱難破億，《賽爾號(hào)大電影6：圣者無(wú)敵》在續(xù)集大法的加持下最終票房也有望突破1億，話題作《大護(hù)法》票房最終定格在8760萬(wàn)，除此之外的國(guó)產(chǎn)片票房成績(jī)都差強(qiáng)人意。《牧野傳奇》甚至只有7萬(wàn)票房，這部電影據(jù)說成本有500萬(wàn)。

從題材上看，冒險(xiǎn)類喜劇仍然占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。從類型上看，有成人向的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》和《大護(hù)法》，兩部美國(guó)作品則是典型的好萊塢全家歡，其余作品雖然大都冠以“合家歡”的名號(hào)，但低幼向仍占多數(shù)，多數(shù)片子的家長(zhǎng)份票房都是被孩子“綁架”來的。

《西游記之大圣歸來》和《大魚海棠》連續(xù)兩年在暑期檔的突出成績(jī)，讓不少人看到了成人向動(dòng)畫在中國(guó)的想象空間，但今年兩部成人向動(dòng)畫卻啞了火。在《大圣歸來》出品方十月文化總裁劉偉看來，一部作品要想取得亮眼的票房成績(jī)，必須要有穿透受眾群的“普適性”。從這個(gè)意義上說，《大護(hù)法》和《十冷2》雖然作品本身質(zhì)量過硬，但前者雖然做了類型片式的寶貴嘗試，個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格卻太過突出，“市場(chǎng)化”程度不高，后者的二次元屬性又過于強(qiáng)烈。與這兩部相比，《大圣歸來》和《大魚海棠》探討的主題和表達(dá)形式無(wú)疑要“普世”得多。

雖然一直以來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影通常都是輸了口碑而贏了票房，每每想到動(dòng)畫電影，觀眾總會(huì)想起被某幾種動(dòng)物統(tǒng)治的恐懼。但今年的動(dòng)畫電影卻出現(xiàn)了口碑與票房倒掛的情況，豆瓣上《大護(hù)法》的評(píng)分為8.0分，《十冷2》7.7分(相比之下《十冷1》僅6.3分)，《阿唐奇遇》為7.2分，相比此前幾年票房動(dòng)輒幾億、評(píng)分卻徘徊在三四分的片子可以說品質(zhì)進(jìn)步明顯，也獲得了觀眾的認(rèn)可，但這幾部的票房成績(jī)都并不算理想。

想要好票房?還是續(xù)集大法好

這13部電影，原創(chuàng)作品僅有5部，其他大半都是續(xù)集、動(dòng)畫番劇的大電影，或者改編自既有的文學(xué)或神話IP。而且，5部原創(chuàng)作品中除《大護(hù)法》外，其他4部的票房基本都在3000萬(wàn)以下。

2010年，《神偷奶爸》橫空出世，也讓照明娛樂一炮而紅，之后7年來，“小黃人”系列成為迪士尼和皮克斯的票房勁敵，目前已經(jīng)出過《神偷奶爸》系列3部和一部以小黃人為主角的《小黃人大眼萌》，《小黃人大眼萌2》也已經(jīng)預(yù)定在2020年暑期檔上映。

《神偷奶爸3》以過10億的成績(jī)成為今年國(guó)內(nèi)暑期檔動(dòng)畫電影的票房冠軍

雖然《神偷奶爸3》的口碑并不理想，爛番茄新鮮度僅為61%，勉強(qiáng)及格，三部《神偷奶爸》在豆瓣上的評(píng)分分別是8.5分、8.0分、7.0分，口碑一路下滑，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“創(chuàng)意匱乏，淪為圈錢的工具”。但這并不妨礙賤萌的小黃人依然是環(huán)球的票房擔(dān)當(dāng)，《神偷奶爸3》依然以過10億的成績(jī)成為今年國(guó)內(nèi)暑期檔動(dòng)畫電影的票房冠軍，暑期檔真人電影中也只有《戰(zhàn)狼2》票房破了10億。

上周五剛上映的《賽車總動(dòng)員3》是皮克斯的經(jīng)典IP之一，系列作的第一部要追溯到2006年，全世界拿獎(jiǎng)拿到手軟。雖然這個(gè)系列在皮克斯的作品中票房成績(jī)一直不算突出，第一部的全球票房為4.61億美元，第二部為5.59億美元，但催生的衍生品銷售額已突破100億美元。

不過，與迪士尼相比，近年來皮克斯的作品在中國(guó)的票房成績(jī)一直都不算理想，去年暑期檔《海底總動(dòng)員2》在北美和中國(guó)大陸同步上映，全球票房超過10億美元，但在內(nèi)地的票房?jī)H有2.54億人民幣，2015年國(guó)慶檔的《頭腦特工隊(duì)》中國(guó)票房不到一億，上周五開畫的《賽車總動(dòng)員3》首周末在國(guó)內(nèi)僅獲得6665萬(wàn)票房，要知道《海底總動(dòng)員2》首周末可是在國(guó)內(nèi)斬獲1.2億的。

《賽車總動(dòng)員3》滿屏都是適合開發(fā)衍生品的討喜角色，其幾個(gè)主要角色的幾次變身也為日后的周邊開發(fā)做了很好的準(zhǔn)備

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的動(dòng)畫番劇第三季依然更新著，兩年前第一部大電影的驚艷亮相還在一部分粉絲腦海中殘留著印象，但第二部大電影的成績(jī)卻并不能讓人滿意。雖然有妖氣稱票房過億即可贏利，但對(duì)制作公司艾爾平方而言(這部電影總制作成本為1800萬(wàn)，其中艾爾平方貼了800萬(wàn))，過億票房并不是讓人滿意的數(shù)字。盡管如此，《十冷2》已經(jīng)是今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中目前唯一一部票房過億的作品了。

《賽爾號(hào)》系列則已有8季動(dòng)畫番劇和5部電影的積累，是一個(gè)已經(jīng)耕耘5年的成熟IP，《賽爾號(hào)大電影6》上映11天票房9500萬(wàn)，有望在下線前沖破一億?！洞蠖鋱D圖之美食狂想曲》則已有5季動(dòng)畫番劇的積累，是從2004年就開始在央視播放的老作品。

其他幾部中，俄羅斯進(jìn)口片《綠野仙蹤之奧茲國(guó)奇幻之旅》取材于美國(guó)“童話之父”弗蘭克·鮑姆的成名之作《綠野仙蹤》，《新木偶奇遇記》改編自世界知名的意大利童話，《牧野傳奇》則取材于中國(guó)家喻戶曉的神話傳說《封神演義》，講述姬發(fā)反抗紂王殘暴統(tǒng)治的故事。

而幾部原創(chuàng)作品中，雖然有著光線嫻熟的動(dòng)畫電影宣發(fā)套路加持，《大護(hù)法》的票房依然未能過億?！栋⑻破嬗觥返闹谱鞒杀緸?500萬(wàn)，最終只收獲3000萬(wàn)票房，這部作品的宣發(fā)不可謂不用力，從上映前一年多就開始陸續(xù)推出先導(dǎo)海報(bào)等物料，但最終2000萬(wàn)的宣發(fā)費(fèi)用也沒能提高觀眾對(duì)這部原創(chuàng)作品的認(rèn)知度?！锻媾计姹泛汀抖垢鳌返某煽?jī)也都停留在2000萬(wàn)左右，《大象林旺之一炮成名》更是僅進(jìn)賬325萬(wàn)。

《阿唐奇遇》出品方追光動(dòng)畫CEO王微曾對(duì)三文娛透露過，雖然從創(chuàng)作者的角度，他非常排斥做續(xù)集，但從公司盈利的立場(chǎng)出發(fā)，他很樂意團(tuán)隊(duì)的其他成員嘗試?yán)m(xù)集或者其他既有IP的改編。長(zhǎng)久以來，連世界動(dòng)畫界標(biāo)桿皮克斯的計(jì)劃都一直是“每年一部原創(chuàng)，隔一年一部續(xù)集”，可見續(xù)集大法的威力。

今年暑期檔動(dòng)畫電影還有一個(gè)值得注意的變化——宣發(fā)的專業(yè)化程度大為提升。

明星配音、盛大首映、規(guī)模點(diǎn)映，物料方面則有主題曲概念曲MV、各種版本的海報(bào)和預(yù)告片、幕后制作花絮等，可以說，真人電影宣發(fā)的套路，現(xiàn)在動(dòng)畫電影也已經(jīng)基本齊備了，宣發(fā)力度和投入非常大。而且，物料投放和宣發(fā)活動(dòng)的策略性和專業(yè)度上也有進(jìn)步。

拿《阿唐奇遇》來說，在片子上映之前一年多就開始曝光先導(dǎo)海報(bào)，隨后陸續(xù)投放呆萌小金豬特輯、角色設(shè)計(jì)稿、場(chǎng)景劇照、電影宣傳曲《去未來》MV、觀眾口碑特輯等，另外入選昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)消息的擴(kuò)散一定程度上也有“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的效果。另外，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全國(guó)跑路演，也啟動(dòng)了百城百場(chǎng)點(diǎn)映。據(jù)導(dǎo)演王微透露，《阿唐奇遇》的宣發(fā)費(fèi)用達(dá)到了2000萬(wàn)。

對(duì)動(dòng)畫電影來說，宣發(fā)物料的一個(gè)投放重點(diǎn)在于幕后制作花絮和素材，如各種概念圖、人設(shè)場(chǎng)設(shè)圖、導(dǎo)演編劇動(dòng)畫師等的創(chuàng)作花絮等。拿《大護(hù)法》來說，就通過制作特輯的發(fā)布，曝光了這部片子的創(chuàng)作靈感來源和制作細(xì)節(jié)，并從角色設(shè)計(jì)、美術(shù)、配音、音樂、3D轉(zhuǎn)制甚至送審等方面進(jìn)行了具體介紹，也公布過各種場(chǎng)景設(shè)定圖。

這部作品的物料之豐富也讓人印象深刻，僅海報(bào)就有“暴力與美”預(yù)告版海報(bào)、“風(fēng)和日麗”版海報(bào)、水墨概念海報(bào)、Q版人物海報(bào)、古風(fēng)國(guó)畫版海報(bào)、五一特別版海報(bào)等多種風(fēng)格，在票房突破8000萬(wàn)時(shí)還發(fā)布了“有態(tài)度”海報(bào)，通過11個(gè)角色的正能量“個(gè)性宣言”，傳遞出影片的個(gè)性化創(chuàng)作態(tài)度，也以此對(duì)“自來水”進(jìn)行了感謝。

為了打破次元壁，這部作品的主題曲、概念曲就有數(shù)個(gè)版本，請(qǐng)到了蔡琴、關(guān)曉彤、周深、戴荃等多位歌手來演繹不同風(fēng)格的宣傳曲。預(yù)告片和正片都做了粵語(yǔ)版，并贏得了比國(guó)語(yǔ)版更好的口碑。

值得一提的是，在上映前93天片子發(fā)布“暴力與美”預(yù)告片與海報(bào)宣布定檔時(shí)，在海報(bào)與預(yù)告片的結(jié)尾處，出現(xiàn)了“PG-13”的分級(jí)標(biāo)識(shí)，這也成為片子口碑?dāng)U散和話題發(fā)酵的噱頭之一。

在線下推廣方面，值得一說的是《神偷奶爸3》。這部電影的營(yíng)銷動(dòng)作也很大，除了各式物料，還與共享單車ofo小黃車合作推出了新款“大眼小黃車”，不僅在線下吸人眼球，在社交媒體上也賺得一波流量。另外，線下活動(dòng)還有主題展車和商場(chǎng)展覽，在北京、深圳、重慶、成都、武漢、上海、杭州等各城市的大型商場(chǎng)等人員密集場(chǎng)所巡回展出。

另外，雖然點(diǎn)映已經(jīng)是標(biāo)配，但點(diǎn)映也有講究。如《玩偶奇兵》在上映前一周就在全國(guó)開啟了特色點(diǎn)映活動(dòng)，邀請(qǐng)小朋友分享親子趣事，現(xiàn)場(chǎng)也有教育專家為家長(zhǎng)解答代溝、陪伴等一系列親子育兒相關(guān)問題，而非簡(jiǎn)單的提前觀影。

正如業(yè)內(nèi)人士所說，不管是成人向作品，還是全家歡作品(這一點(diǎn)很多時(shí)候只是“自封”)，動(dòng)畫電影要面對(duì)的票房對(duì)手是所有的真人電影，而非其他的動(dòng)畫電影。換言之，與動(dòng)畫電影爭(zhēng)奪觀眾的是所有在院線上映的片子。

這就要求動(dòng)畫電影拿出可與真人電影一比高下的品質(zhì)，配合有效的宣發(fā)和營(yíng)銷，選擇好天時(shí)人和的好檔期，同時(shí)IP、明星(主創(chuàng)和配音演員)、投資、大公司加持等真人電影用的套路和資源也要到位。如此，才或許能在扎堆的檔期中爭(zhēng)得一席之地。

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