2018-2023年中國第三方物流行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景分析報(bào)告
目前我國物流市場以企業(yè)自營物流為主,第三方物流占比較小。在工業(yè)企業(yè)中,第三方物流僅分別占原材料物流和產(chǎn)成品物流的 19%和 31%。而在商貿(mào)企業(yè)當(dāng)中,第三方物流比例僅達(dá) 17%。物流費(fèi)用...
淘寶已經(jīng)走過14年的時(shí)間,隨著B2C消費(fèi)形態(tài)的逐漸崛起,淘寶和它孵化的天貓相比,到底有什么明顯的差異性?
雙十二近在眼前了。
在今年的淘寶雙12上,從達(dá)人、網(wǎng)紅,到設(shè)計(jì)師、區(qū)域特產(chǎn),各種不同類型的特色賣家,成為會(huì)場最為活躍的分子,特色賣家所展示的富有個(gè)性的品質(zhì)商品,正好契合今年淘寶雙12“世間好物在此”的主題。
再過四天,2017年淘寶雙12即將上演。在今年的淘寶雙12上,從達(dá)人、網(wǎng)紅,到設(shè)計(jì)師、區(qū)域特產(chǎn),各種不同類型的特色賣家,成為會(huì)場最為活躍的分子,特色賣家所展示的富有個(gè)性的品質(zhì)商品,正好契合今年淘寶雙12“世間好物在此”的主題。
從貨品檔口到紅人舞臺(tái)
淘寶已經(jīng)走過14年的時(shí)間,隨著B2C消費(fèi)形態(tài)的逐漸崛起,淘寶和它孵化的天貓相比,到底有什么明顯的差異性?對(duì)阿里巴巴而言,這兩個(gè)平臺(tái)的差異非常明顯,在天貓B2C平臺(tái)成就品牌力量的同時(shí),淘寶平臺(tái)作為個(gè)性化創(chuàng)業(yè)陣地的功能更加凸顯。最初的淘寶,的確只是線下店的線上化,簡單說就是互聯(lián)網(wǎng)的貨品檔口,而今的淘寶,貨品檔口的形態(tài)已逐漸過時(shí),取而代之的是有性格、有溫度的原創(chuàng)店,這些商家已經(jīng)是一個(gè)舞臺(tái),店主是主角,而粉絲就是觀眾。
淘寶和天貓的分野,如同餐飲業(yè)中的街頭小店和連鎖集團(tuán)。連鎖餐飲集團(tuán)的優(yōu)勢在于其規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)化,而街頭小店的優(yōu)勢則在于它的獨(dú)特性,以及基于這種獨(dú)特性形成的主顧之間的連接,就像日本漫畫和影視作品里的“深夜食堂”,在深夜食堂最重要的并不是吃,而是店主和食客分享的人生。
淘寶特色店也是如此。無論是傳承百年工藝的手工鐵鍋匠人,還是專做運(yùn)動(dòng)限量款的大牌店,特色店主在賣貨之外,還有另一重身份屬性,就是這個(gè)領(lǐng)域的“發(fā)燒友”。到特色店鋪的消費(fèi),實(shí)際上是買家和店主之間的互動(dòng)過程,買家買的已經(jīng)不止是貨,而是對(duì)店主的信任。
特色店鋪,已經(jīng)成為淘寶的絕對(duì)中堅(jiān)?;诖怪焙蜕缃坏膶傩裕厣赇佊兄鼜?qiáng)的用戶黏性、更多的回頭客,乃至直接認(rèn)識(shí)店主的熟客。對(duì)熟客而言,淘寶的特色店就像身邊的早點(diǎn)攤或深夜燒烤檔,它不只是買某一種商品的渠道,而是生活的一部分。
淘寶多樣性的最佳注腳
美國人克里斯·安德森提出了“長尾理論”,至今在互聯(lián)網(wǎng)界被奉為經(jīng)典?;ヂ?lián)網(wǎng)的神奇之處,在于它通過對(duì)全球所有信息的高效整合,讓處于長尾的、小眾的,原本很難被規(guī)模經(jīng)濟(jì)滿足的需求得以加總。簡單地說,Cosplay服裝就是相當(dāng)?shù)湫偷男”娦枨?,在全部人群中玩Cosplay的人絕對(duì)比例并不高,如果開線下實(shí)體店,可能在一個(gè)區(qū)域一年也賣不出幾套戲服,然而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起,線上的Cosplay店鋪可以直接觸達(dá)全國乃至全球的同好,這個(gè)產(chǎn)業(yè)因此得以發(fā)展起來。
“亞文化”在淘寶上茁壯生長,正是淘寶平臺(tái)多元化的例證。從二次元到架空文化,從朋克文化到街頭文化,它們雖然在大眾輿論中并不占據(jù)中心位置,但卻擁有大的青年擁躉。淘寶日益凸顯的社區(qū)屬性,讓越來越多的小眾興趣和需求支撐起新的店鋪、新的紅人,這些新力量的生長,又更進(jìn)一步提升淘寶平臺(tái)的品質(zhì),形成正向循環(huán)。
“新零售”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
淘寶的特色賣家,正在自覺地參與新零售革命?!靶铝闶邸钡谋举|(zhì),是人、貨、場之間的重構(gòu),過去人們是自己決定自己要買什么貨,買完貨再構(gòu)成一個(gè)消費(fèi)的“場”;而在新零售形態(tài)下,人們先選擇自己消費(fèi)的“場”,然后再基于這個(gè)“場”去買貨。無論是盒馬,還是淘寶,無論是地鐵的刷臉進(jìn),還是天貓超市的微笑付,都在主動(dòng)為消費(fèi)者建構(gòu)一個(gè)完整的消費(fèi)場景。
淘寶的特色賣家,能夠在傳統(tǒng)品類之外,在消費(fèi)場景中挖掘全新的需求。真實(shí)的需求往往出現(xiàn)在消費(fèi)功能和消費(fèi)人群特定屬性的交叉點(diǎn)上,譬如孕婦美妝,又如兒童家具,越來越多的消費(fèi)需求在淘寶平臺(tái)上,被特色賣家發(fā)現(xiàn)并滿足。這推動(dòng)了中國新一輪的消費(fèi)升級(jí),讓中國人的生活變得更有品質(zhì)。
“特色賣家”助推產(chǎn)業(yè)鏈重整
消費(fèi)升級(jí),離不開功能消費(fèi)和風(fēng)格消費(fèi)的結(jié)合,功能消費(fèi)關(guān)乎質(zhì)量,風(fēng)格消費(fèi)關(guān)乎逼格。淘寶特色店的優(yōu)勢,就是將這二者準(zhǔn)確結(jié)合,具有影響力的特色賣家,主動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的重整。一輛普通的兒童自行車,可能只能賣100多元,因?yàn)樗推渌a(chǎn)品的同質(zhì)性,還未必賣得好;然而如果引入Hello Kitty這樣的動(dòng)漫元素官方授權(quán),就按翻倍的價(jià)格賣,也會(huì)賣得很好。功能元素和風(fēng)格元素的結(jié)合,基礎(chǔ)消費(fèi)和創(chuàng)意消費(fèi)的碰撞,帶來富有想象力的增長空間。
細(xì)分市場研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域,致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道,并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角,全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)!
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寶尊電商成立于2007年初,是一家為品牌企業(yè)和零售商提供包括營銷服務(wù)、IT服務(wù)、客戶服務(wù)和物流服務(wù)等在內(nèi)的專業(yè)的整合...
2017年12月7日,中國山東菏澤,第五屆中國淘寶村高峰論壇上,多個(gè)國家的嘉賓分享了對(duì)“農(nóng)村電商改變生活”的思考,也2...
近年來,隨著用戶增速的放緩,業(yè)績增長壓力下,“用戶忠誠度”指標(biāo)似乎已不再重要,唯品會(huì)對(duì)用戶價(jià)值的評(píng)判也發(fā)生了轉(zhuǎn)...
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