直播行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展期 并購整合正在到來

• 2017年12月14日 ZhangHongYuan來源：中國證券報·中證網(wǎng) 1363 90
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  2018-2023年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場環(huán)境與投資趨勢分析報告

  2016年是網(wǎng)絡直播商業(yè)化應用起步之年。有兩件標志性事件狠狠地刺激了業(yè)界的神經(jīng)。第一，歐萊雅在美拍平臺上，通過鞏俐等明星直播戛納電影節(jié)，吹響了娛樂明星進軍直播圈的號角。第二，小米通過直...

隨著直播行業(yè)不斷走向成熟，行業(yè)經(jīng)過一輪洗牌后開始進入穩(wěn)定發(fā)展期。

雖然國內直播行業(yè)已經(jīng)是一片“紅?！?，但仍然保持了較快的增速。

“三大直播上市公司”——天鴿互動、歡聚時代、陌陌陸續(xù)發(fā)布的第三季度財報顯示，直播行業(yè)進入快速發(fā)展期，平臺變現(xiàn)速度加快，企業(yè)業(yè)績快速增長。

進入盈利期

第三季度，天鴿互動經(jīng)調整后的營收為2.74億元，同比增長16.2%;經(jīng)調整后的純利為1.28億元，同比增56.8%。公司注冊用戶升至3.67億人，月度活躍用戶2270.4萬人，同比增長9.9%。其中，移動端月度活躍用戶由去年同期45.6%提升至63.4%，季度付費用戶119.1萬人，季度用戶平均收益185元。

歡聚時代和陌陌同樣在三季度取得業(yè)績快速增長。其中，歡聚時代第三季度凈營收為30.923億元，同比增長48.0%，凈利潤為6.360億元，同比增長59.0%;陌陌第三季度營收達3.55億美元，同比增長126%，凈利潤7910萬美元，同比增長103%。直播服務繼續(xù)保持強勁增長勢頭。

以“燒錢”著稱的直播平臺在經(jīng)過洗牌之后，幾大直播平臺先后進入盈利期。近日，斗魚直播宣布已于2017年上半年完成D輪融資，公司已完全進入盈利狀態(tài)，成為游戲直播領域首家盈利的平臺，并積極對外投資。

據(jù)記者了解，另一大直播平臺——花椒直播目前也已經(jīng)扭虧為盈。

“今年國內直播行業(yè)的市場規(guī)模在300億元左右，2020年有可能達到700億元-800億元。我認為今年直播市場的規(guī)模將超過中國電影市場的規(guī)模，不包括引進的好萊塢大片的話。預計直播將成為除了游戲以外的第二大娛樂市場，它跟游戲也是緊密掛鉤的，屬于一個‘銀礦’。”天鴿互動董事長傅政軍對記者表示。

他指出，國內直播行業(yè)目前處于行業(yè)發(fā)展的中期階段，會成為中國消費轉型的一大方向。雖然國內直播行業(yè)已經(jīng)是一片“紅?！?，但仍然保持了較快的增速。同時，從行業(yè)競爭的角度而言，直播的細分領域相對獨立，競爭并不是那么白熱化，未來各大直播形態(tài)的獨特優(yōu)勢將進一步顯現(xiàn)。

互聯(lián)互通加速

直播行業(yè)已經(jīng)形成兩大細分領域——娛樂直播和游戲直播。隨著行業(yè)走向成熟，娛樂直播和游戲直播正加速“互聯(lián)互通”，同時，直播行業(yè)不斷向垂直領域發(fā)展，新的分支開始不斷涌現(xiàn)出來。

以天鴿互動為例，公司正通過不斷優(yōu)化游戲與移動直播平臺實現(xiàn)“互聯(lián)互通”，將游戲融入移動直播平臺中，以便讓用戶享受到更為全面的娛樂體驗。天鴿互動方面還表示，鑒于手機游戲快速迭代的特性，為了搶占剩余市場空間，聯(lián)通生態(tài)體系，公司將加速手機游戲研發(fā)，提升用戶黏度和在線時間。

“目前，游戲直播和娛樂直播發(fā)展得相對不錯，未來直播平臺會出現(xiàn)更多的分類，向著更加垂直的方向發(fā)展，比如財經(jīng)直播等。未來直播平臺的發(fā)展將類似于電視臺的發(fā)展，就像微博、今日頭條正在取代傳統(tǒng)媒體的地位一樣，未來直播平臺隨著內容的不斷升級，也有望在很大程度上取代電視臺的地位?！备嫡姳硎?。

同時，為進一步增強客戶黏性，直播平臺不斷挖掘新的流量入口。以短視頻為例，2016年9月，映客上線短視頻功能;2016年11月，一下科技宣布拿出10億元投入到短視頻領域;同月，花椒直播也上線“小視頻”功能，并于2017年9月宣布投入1億元，簽約短視頻達人并對優(yōu)質內容提供額外補貼;2017年9月，YY直播上線了短視頻App多玩小視頻。

為進一步發(fā)展天鴿視頻社交網(wǎng)絡生態(tài)體系及豐富平臺體驗，天鴿互動正通過持續(xù)升級內嵌短視頻以刺激及提升用戶對直播平臺的互動，“未來將持續(xù)完善直播生態(tài)體系，進一步優(yōu)化產品，增強直播的‘社交屬性’，通過升級或推出新功能，如實時美顏等，加速獲取新用戶，提升用戶黏性?！备嫡妼τ浾弑硎?。

并購整合正在到來

隨著直播行業(yè)不斷走向成熟，行業(yè)經(jīng)過一輪洗牌后開始進入穩(wěn)定發(fā)展期?！叭ツ晡覀兿蛞苿佣宿D型的時候，國內大約有200多家直播平臺，稱之為‘千播大戰(zhàn)’?，F(xiàn)在經(jīng)過一輪洗牌后，小的直播平臺不斷退出，現(xiàn)在只剩下我們幾家大的直播平臺了，行業(yè)已經(jīng)慢慢穩(wěn)定下來了?！备嫡姳硎?。

進入穩(wěn)定發(fā)展期后，巨頭之間的并購整合正在到來。今年5月，上市僅3個月的宣亞國際發(fā)布公告稱，將以現(xiàn)金支付的方式收購映客50%的股權。今年9月4日，宣亞國際進一步公告稱，公司擬以現(xiàn)金方式收購蜜萊塢(映客直播主體)股東合計持有的蜜萊塢48.2478%的股權，交易價格約28.95億元，映客估值為60.5億元，此次交易采用全現(xiàn)金方式支付。

5月23日晚間，天鴿互動公告稱，公司以1億元現(xiàn)金購買密境的若干股權。密境旗下運營著直播平臺花椒直播。根據(jù)公告，雙方結為戰(zhàn)略合作伙伴，以開展直播業(yè)務，促進網(wǎng)絡直播業(yè)務的發(fā)展及推進網(wǎng)絡直播業(yè)務的技術、業(yè)務模式及產品升級。天鴿互動將有機會酌情參與北京密境的產品研發(fā)、營運及市場營銷。

天鴿互動表示，公司未來將在移動直播領域尋求新的并購機會?！爸辈バ袠I(yè)的并購我們一直在看，也一直在談。我們希望通過并購促進主營業(yè)務的發(fā)展，傾向于完全合并，純粹的財務投資對我們沒有意義。當然，我們也并不急于并購，并購標的沒盈利的話，這樣的并購也沒有太多意義?！备嫡姳硎?。

相關報告：2018-2023年直播行業(yè)市場調研與投資潛力研究報告

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