澳洲干衣機市場被7大主流品牌占據(jù) 海爾衛(wèi)冕冠軍

• 2018年2月1日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 597 34
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  2018-2023年新零售時代中國干衣機行業(yè)發(fā)展趨勢與特許經(jīng)營模式報告

  特許經(jīng)營是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。特許經(jīng)營在成本與效益的衡量中，被認為是...

海爾探索“人單合一”模式12年來，始終聚焦用戶需求，用自下而上的創(chuàng)新生態(tài)持續(xù)滿足全球消費者的洗護需求，創(chuàng)造終身價值。

海爾歐美消費者使用干衣機由來已久。美國洗衣機與干衣機配比達到了1:0.9，歐洲為1:0.6，市場已經(jīng)十分成熟，品牌格局基本成型。面對這樣的市場環(huán)境，海爾干衣機仍然在海外市場成功站穩(wěn)腳跟。相比于其他品牌貼牌出口，海爾干衣機堅持海外創(chuàng)牌，用全球化品牌俘獲當?shù)叵M者。

在澳洲市場的澳大利亞和新西蘭兩個國家，海爾干衣機是唯一的中國品牌，但也是份額第一的品牌。據(jù)GFK統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞干衣機市場有7大主流品牌，占據(jù)當?shù)鼐懦墒袌龇蓊~。其中海爾集團干衣機的市場份額達到了32%，成功衛(wèi)冕冠軍。其主推的冷凝式干衣機份額達到了32%，是第二名份額的近2倍。

在新西蘭，海爾干衣機同樣交出了不錯的成績單。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年7月份，海爾干衣機在新西蘭市場占比達到50.4%，比1月份增長了7個百分點，占據(jù)當?shù)厥袌龅陌氡诮健?/p>

能夠順利進入澳洲干衣機市場，并成為領軍品牌，與海爾“三位一體”的全球化戰(zhàn)略密不可分。通過研究當?shù)赜脩袅晳T，海爾發(fā)現(xiàn)新西蘭消費者購買干衣機非?？粗匦詢r比、能耗、外觀。根據(jù)這一需求，海爾主推直排式干衣機，涵蓋4KG、5KG和6KG各個容量段，節(jié)能達到二星能耗，其操作流也進行從左到右的重新設計，更加符合當?shù)叵M者使用習慣。在澳洲，海爾則主推冷凝式干衣機，具有正反轉(zhuǎn)防纏繞技術(shù)，均勻烘干，不纏繞不褶皺，與洗衣機進行組合銷售，為當?shù)赜脩籼峁I(yè)的洗護體驗。

在國內(nèi)市場，海爾干衣機同樣以專業(yè)著稱。盡管國內(nèi)干衣機市場剛剛起步，但隨著消費升級，呈現(xiàn)出了高端化的發(fā)展趨勢。海爾從用戶需求出發(fā)，推出了專門呵護嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機、呵護高端衣物的熱泵冷凝式干衣機等系列產(chǎn)品，深受用戶認可。其中海爾熱泵干衣機可實現(xiàn)30分鐘快速烘干，打破行業(yè)最快紀錄，為用戶提供即洗即穿的便捷干衣體驗。

海爾探索“人單合一”模式12年來，始終聚焦用戶需求，用自下而上的創(chuàng)新生態(tài)持續(xù)滿足全球消費者的洗護需求，創(chuàng)造終身價值。在干衣機領域，海爾把打造切實滿足用戶需求的專業(yè)干衣機產(chǎn)品作為首要任務，最想用戶為其貼上專業(yè)的標簽。同時專家表示，“人單合一”模式正在成為下一個社會模式，勢必將為各類企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來“教科書”式的借鑒意義。

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