2018年彩電業(yè)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模仍期望樂觀

• 2018年2月7日 WuYaNan來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng) 1149 74
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  2018-2023年版背投彩電產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

2018年，上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加;房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。

對(duì)大多數(shù)彩電企業(yè)來說，2017年的業(yè)績(jī)可謂不太樂觀，整體銷量有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4752萬臺(tái)，同比下降6.6%，最長(zhǎng)周期的面板漲價(jià)導(dǎo)致整機(jī)成本不斷攀升，彩電均價(jià)回升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長(zhǎng)4.5%。

前不久在“2017年中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上表示，2017年中國(guó)彩電行業(yè)零售量下降主要有四個(gè)方面的原因：一是在房地產(chǎn)嚴(yán)厲調(diào)控下，包括彩電在內(nèi)的大家電市場(chǎng)表現(xiàn)均差強(qiáng)人意;二是受面板漲價(jià)的影響，不僅僅是中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了下降，全年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)同樣乏力;三是在面板漲價(jià)以及資本投入減少的影響下，互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸;四是與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化，同樣迎來快速發(fā)展，并對(duì)智能電視產(chǎn)品形成了替代。

雖然彩電市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)呈下降態(tài)勢(shì)，但彩電市場(chǎng)仍有不少亮點(diǎn)。

產(chǎn)品方面，大尺寸化成為升級(jí)主旋律。2017年彩電尺寸向一大一小聚攏趨勢(shì)凸顯。32寸產(chǎn)品智能化升級(jí)存在增長(zhǎng)空間，2017年市場(chǎng)零售量規(guī)模為17.5%，較去年同期增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2018年32寸市場(chǎng)規(guī)?；境制健?017年超大尺寸市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，其中65寸產(chǎn)品市場(chǎng)零售量份額為5.5%，較去年同期增長(zhǎng)了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

其次，高端產(chǎn)口品需求增長(zhǎng)。2017年曲面電視的市場(chǎng)零售量份額為7.3%，較去年同期增長(zhǎng)了1.9個(gè)百分點(diǎn);超輕薄電視的市場(chǎng)零售量份額為4.1%，較去年同期增長(zhǎng)了2.5個(gè)百分點(diǎn);無邊框電視的市場(chǎng)零售量份額為2.3%，較去年同期增長(zhǎng)了0.5個(gè)百分點(diǎn);分體電視的市場(chǎng)零售量份額為0.6%，較去年同期增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

此外，OLED、4K甚至8K電視和激光電視都呈現(xiàn)出較好的發(fā)展前景。

目前，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)仍在培育期，但潛力巨大，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)11.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)92%，2018年隨著面板供應(yīng)的增長(zhǎng)和價(jià)格的下降，OLED電視的市場(chǎng)潛力將得到釋放。

4K電視已近普及，2017年4K電視市場(chǎng)零售量份額為60.1%，較去年同期增長(zhǎng)了11.9個(gè)百分點(diǎn)。而消費(fèi)者對(duì)顯示的追求卻沒有極限，77%的高端用戶認(rèn)可8K技術(shù)是電視未來的發(fā)展趨勢(shì)。

至于激光電視，2017年銷量完成7.6萬臺(tái)，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。隨著眾多品牌的加入和各大品牌在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的密集促銷，激光電視的價(jià)格越來越親民。同時(shí)，各品牌也在渠道方面加大了投入，加速建設(shè)激光電視體驗(yàn)店，以提升消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)。

進(jìn)入2018年，上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加;房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業(yè)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的期望樂觀，2018年國(guó)內(nèi)五大企業(yè)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)計(jì)出貨量同比增長(zhǎng)23%，較2017年增長(zhǎng)了17個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)，2018年彩電市場(chǎng)的零售規(guī)模將達(dá)4898萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢(shì)進(jìn)一步加深，銷售面積將達(dá)3454萬平方米，同比增長(zhǎng)9.4%。

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